2022口腔護理行業(yè)市場(chǎng)現狀 人均口腔消費支出仍有增長(cháng)空間

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高及口腔護理保健的想法增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長(cháng)，牙刷市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。而且，專(zhuān)門(mén)針對兒童的產(chǎn)品越來(lái)越流行，兒童牙刷市場(chǎng)增長(cháng)迅速隨著(zhù)國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉變，社會(huì )消費結構逐漸向發(fā)展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長(cháng)，從而為口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

　　中國口腔護理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規模不斷擴大，2020年用品市場(chǎng)規模達343.9億元。目前，中國口腔護理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫療器械，中游云端服務(wù)和分銷(xiāo)商、下游醫療機構、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )成為中國口腔市場(chǎng)的潛在用戶(hù)。

　　2016-2020年，中國口腔護理市場(chǎng)的零售總額從496億元增至884億元，CAGR為15.5%，預計2025年將達至1522億元。從細分品類(lèi)占比來(lái)看，2019年，牙膏和牙刷占據了中國口腔護理行業(yè)97%以上的市場(chǎng)份額，新興品類(lèi)占比低于全球水平�？谇蛔o理行業(yè)中，外資企業(yè)市場(chǎng)份額逐漸下降，中國本土企業(yè)開(kāi)始崛起。寶潔和高露潔的市占率從2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率從2015年的3.6%提升至2022年的5%。

　　口腔清潔護理用品的品類(lèi)較多，包括牙刷、牙膏、牙線(xiàn)、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著(zhù)人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來(lái)，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產(chǎn)品市場(chǎng)也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來(lái)，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線(xiàn)、牙線(xiàn)簽、舌刮器等產(chǎn)品。

　　牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護理用品中市場(chǎng)規模最大的一類(lèi)產(chǎn)品。2017年規模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售收入超過(guò)250億元。牙線(xiàn)產(chǎn)品是除牙膏、牙刷外，市場(chǎng)規模較高的一類(lèi)口腔清潔護理用品。牙線(xiàn)在世界發(fā)達地區的使用已經(jīng)非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個(gè)口腔護理清潔程序。與海外發(fā)達地區相比，我國國內消費者牙線(xiàn)消費尚未完全培養，牙線(xiàn)消費市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段。