農夫山泉什么時(shí)候上市？上市預路演什么時(shí)候開(kāi)啟？(3)

　　無(wú)糖茶、咖啡、植物酸奶均有布局

　　事實(shí)上，在當下一級市場(chǎng)中較為火熱的新興飲料賽道，農夫山泉同樣早已有所布局。

　　目前，農夫山泉推出的軟飲料產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋茶飲料、功能飲料、果汁飲料及咖啡、植物酸奶產(chǎn)品等多種品類(lèi)。

　　農夫山泉表示，其采取多品牌發(fā)展的策略，每個(gè)飲料品牌都有自己的獨特定位，并關(guān)注消費者的長(cháng)期健康需求。

　　在行業(yè)盛行10%低濃度果汁飲料時(shí)，農夫山泉于2003年即推出30%濃度的混合果蔬汁飲料「農夫果園」。當行業(yè)普遍采用濃縮還原果汁作為原料時(shí)，農夫山泉成功突破了原料、保鮮、無(wú)菌罐裝等技術(shù)難題，推出了「17.5o」及「農夫山泉」非濃縮還原純果汁。

　　此外，農夫山泉早在2011年就在中國市場(chǎng)推出無(wú)糖茶產(chǎn)品「東方樹(shù)葉」。根據弗若斯特沙利文的報告，2019年「東方樹(shù)葉」已經(jīng)成為無(wú)糖茶品類(lèi)市場(chǎng)占有率第一的品牌。

　　值得一提的是，農夫山泉推出的大部分飲料產(chǎn)品都能夠保持十年以上的品牌活力。譬如，于2004年推出的「尖叫」在2019年以新口味推出為主線(xiàn)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)推廣，仍使得「尖叫」相比較2018年獲得10.2%的銷(xiāo)售增長(cháng)，2019年銷(xiāo)售規模達到26.68億元。

　　農夫山泉認為，雙引擎發(fā)展的格局能夠為其業(yè)務(wù)增長(cháng)提供更大空間，切有效降低業(yè)績(jì)波動(dòng)的風(fēng)險。

　　IPO前，鐘睒睒持有農夫山泉約87.44%的股份，包括約17.86%的直接權益以及通過(guò)養生堂持有的69.58%的間接權益。IPO后，鐘睒睒及養生堂仍將是控股股東。