商譽(yù)是什么意思？為什么會(huì )出現商譽(yù)暴雷？(2)

　　比如說(shuō)我們都是賣(mài)空調的，但是海爾和格力賣(mài)的最好，這就是因為大家對于它們的好感度很高。再比如大家都賣(mài)酒，但是茅臺酒的銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，也是一個(gè)道理，都是因為好感度，大眾認可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時(shí)候對自己的商譽(yù)進(jìn)行言過(guò)其實(shí)，有規定是不能自己確認內部產(chǎn)生的商譽(yù)的，除非是真的有人出資購買(mǎi)，這樣才能在報告中出現公司商譽(yù)，如果全市商譽(yù)占比較高的公司要收購別的公司，那么被收購的公司價(jià)值也會(huì )構成這家公司的商譽(yù)。

　　通常情況下，如果是正常收購，一般都會(huì )給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來(lái)，就會(huì )產(chǎn)生商譽(yù)減值，如果商譽(yù)占比比較高，那么一旦商譽(yù)減值，對公司的影響也會(huì )比較大。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果公司A收購了公司B，并且承諾后期的凈利潤不會(huì )低于多少范圍內，但是在最后時(shí)機的報告中凈利潤卻沒(méi)有達到預期，那么在報告期末沒(méi)有計提減值準備，那么就會(huì )產(chǎn)生高商譽(yù)帶來(lái)的暴雷事件。