文化傳媒上市公司受益股，文化傳媒上市公司受益股一覽

　　文化傳媒上市公司受益股，文化傳媒上市公司受益股一覽：1、全國頻道的數量增加促使內容投資加大電視是到達率最高，媒介接觸時(shí)間最長(cháng)的媒體，在廣告市場(chǎng)中占有最大份額。電視的廣告價(jià)值來(lái)自于其內容。各省衛視頻道通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )落地覆蓋全國城市，成為事實(shí)上的全國頻道，各個(gè)電視臺進(jìn)入了在全國范圍內的競爭，加大了對電視內容的投資，明顯的效果是電視內容質(zhì)量的提升和價(jià)格的提高。平均每部電視劇的交易金額從2005 年的848 萬(wàn)元提高到2010 年的1422 萬(wàn)元。我們預計未來(lái)數字電視的覆蓋人群將可以到達目前的3 倍。各個(gè)衛視頻道在全國范圍內的收視競爭越演越烈的趨勢將在未來(lái)十年內持續，各個(gè)電視臺對優(yōu)秀節目?jì)热萃顿Y的大幅增加目前才剛開(kāi)始。

　　2、新媒體成為電視內容收看新渠道互聯(lián)網(wǎng)成為電視內容新的播出渠道，網(wǎng)絡(luò )版權的價(jià)格在過(guò)去幾年里飛漲。熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò )版權單集價(jià)格由2007 年的數千元急速上漲到2011 年接近100 萬(wàn)元一集。電視內容還可以通過(guò)有線(xiàn)電視和IPTV 等付費平臺收看。內容的價(jià)值將進(jìn)一步得以體現。

　　3、三屏互補創(chuàng )造新需求三屏互補可以大大增強電視的互動(dòng)性，滿(mǎn)足每個(gè)觀(guān)眾的個(gè)性化需要。三屏互補將創(chuàng )造新的用戶(hù)體驗，帶來(lái)更多人更長(cháng)時(shí)間的觀(guān)看和參與，讓節目的內涵和影響擴展，創(chuàng )造出原來(lái)沒(méi)有的新的市場(chǎng)。

　　4、內容供應者將分享到更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值從2010年各省級衛視晚間黃金時(shí)段節目播出和收視構成來(lái)看，電視劇貢獻了收視比重的44.8%，但電視劇交易金額占電視廣告收入的比重只在8%左右，隨著(zhù)覆蓋全國的電視頻道的競爭加大，對優(yōu)質(zhì)電視內容的爭奪也會(huì )加大，我們預計未來(lái)電視內容制作者的議價(jià)地位將會(huì )明顯提升，從而在電視產(chǎn)業(yè)鏈中分享更高的利潤比例。如果未來(lái)5 年電視廣告收入保持18%的年增長(cháng)率，而電視劇銷(xiāo)售金額占電視劇廣告收入的比例上升到50%，則2015 年國內電視劇的交易金額將達到410 億元，將是目前的6.6 倍。如果加上互聯(lián)網(wǎng)等其他新的渠道，其增長(cháng)空間無(wú)疑會(huì )更高。

　　5、行業(yè)集中度將上升，優(yōu)秀企業(yè)強者越強目前前 10 名的電視劇制作公司的合計市場(chǎng)份額也僅為11.5%，未來(lái)行業(yè)集中度有很大的提升空間。電視內容向高質(zhì)高價(jià)的發(fā)展趨勢，實(shí)際上是抬高了行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。已經(jīng)市的內容制作企業(yè)由于有充足的資金以及后續暢通的融資渠道，將在競爭中占有巨大優(yōu)勢。它們可以通過(guò)高投入高回報的滾動(dòng)發(fā)展拉開(kāi)和其他企業(yè)的差距，形成強者越強的馬太效應。而對于其他相當一部分不能形成規模的內容制作公司將被淘汰。領(lǐng)先的電視內容上市公司將可以充分利用其資金、管理、資源優(yōu)勢，既可以通過(guò)本身制作數量的增長(cháng)，也可以通過(guò)并購合作來(lái)提高市場(chǎng)份額。

　　6、電視劇發(fā)展趨勢雖然國內電視劇產(chǎn)量不少，但優(yōu)質(zhì)電視劇依然稀缺。電視臺和第三方制作機構合作的定制劇將會(huì )增加。電視臺對經(jīng)典電視劇的重播，將會(huì )帶來(lái)內容銷(xiāo)售的多次收入。劇本創(chuàng )意決定電視劇的成敗，編劇和演員的成本持續上升。

　　7、綜藝娛樂(lè )節目成為各電視頻道的招牌節目綜藝欄目是收視/播出比最高的節目類(lèi)型，綜藝娛樂(lè )節目成為各電視臺樹(shù)立自己品牌和影響力的王牌節目，例如《快樂(lè )大本營(yíng)》、《快樂(lè )女生》系列、《非誠勿擾》等等，第三方節目制作公司也正漸露頭角。

　　8、動(dòng)畫(huà)片從量增到質(zhì)高動(dòng)畫(huà)片占青少年節目播出比重的 73%。隨著(zhù)全國和各省少兒和卡通頻道的增加，以及黃金時(shí)段只能播放國產(chǎn)片的政策扶持下，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片取得了蓬勃發(fā)展，2010 年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量是2004 年的10 倍。中國動(dòng)漫逐步出現了以《喜羊羊與灰太狼》為代表的屬于自己的經(jīng)典動(dòng)漫形象。電視動(dòng)漫正由“量”的競爭進(jìn)入“質(zhì)”的競爭階段。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵在于衍生品市場(chǎng)。

　　9、推薦電視內容產(chǎn)業(yè)五虎組合長(cháng)期看好優(yōu)秀的電視內容企業(yè)：華誼兄弟、華策影視、中視傳媒、奧飛動(dòng)漫、光線(xiàn)傳媒。五個(gè)企業(yè)都受益于電視內容行業(yè)的高速發(fā)展，同時(shí)又各具鮮明特點(diǎn)，他們的組合組成了夢(mèng)之隊，體現了中國電視內容行業(yè)的各種最具潛力的成功模式。