2022中國傳媒產(chǎn)業(yè)規模與未來(lái)發(fā)展態(tài)勢

　　中國傳媒產(chǎn)業(yè)規模呈恢復性增長(cháng)態(tài)勢，根據工信部的統計數據，移動(dòng)數據及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現收入6409億元，較上一年增長(cháng)3.3%。廣播電視廣告及行業(yè)規模繼續收縮，廣播電視廣告收入持續下降至1000億元以下。2021年電影行業(yè)收入明顯反彈，增長(cháng)率超過(guò)100%。

　　從全球視角來(lái)看，目前我國居民消費仍以衣食住行為主，而在教育、文化、娛樂(lè )等方面的支出仍有較大提升空間。最近幾年，我國居民恩格爾系數(食品支出總額占個(gè)人消費支出總額的比重)屢創(chuàng )新低，這說(shuō)明人們的物質(zhì)消費在較大程度上得到滿(mǎn)足后，更多地開(kāi)始轉向精神消費，傳媒行業(yè)未來(lái)或可高速發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入逐年增加，已經(jīng)占據廣告市場(chǎng)主導地位，成為創(chuàng )造新市場(chǎng)、新消費，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會(huì )進(jìn)步的重要力量。

　　2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長(cháng)承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發(fā)展。受消費增速放緩影響，品牌主營(yíng)銷(xiāo)資源有限的情況下，細分行業(yè)出現分化。

　　上半年廣告投放最為集中的是居家場(chǎng)景相關(guān)消費領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費用區間，Top投放領(lǐng)域的差異增長(cháng)來(lái)看，50億元以上區間，美妝增長(cháng)29.9%;10-50億元區間，個(gè)護小家電、電腦辦公、在線(xiàn)旅游分別增長(cháng)了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區間，生活電器、效率辦公分別增長(cháng)了67.1%、62.7%。

　　第三方機構QuestMobile了《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，數據顯示，2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數據同比分別增長(cháng)19.3%、19.6%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告主繼續以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。

　　根據《報告》，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶(hù)為主要增長(cháng)源，2022年6月目前這部分用戶(hù)占比34.1%，較上年同期多了3.1個(gè)百分點(diǎn)，24歲及以下用戶(hù)占比21.8%，較上年同期減少0.8個(gè)百分點(diǎn)，25-35歲用戶(hù)和36-45歲用戶(hù)的占比分別是24.7%、19.4，較上年同期分別少了1.2、1.1個(gè)百分點(diǎn)。在消費意愿方面，46歲及以上中老年用戶(hù)提升最明顯，從上年同期的68.8%增長(cháng)到72.3%。

　　整體來(lái)看，移動(dòng)網(wǎng)民規模繼續增長(cháng)，《報告》顯示，2022年1-6月移動(dòng)網(wǎng)民凈增903萬(wàn)，截至2022年6月末達到11.9億，移動(dòng)社交、移動(dòng)購物、系統工具、金融理財、出行服務(wù)及移動(dòng)視頻6個(gè)行業(yè)的用戶(hù)規模均在10億以上。短視頻用戶(hù)總時(shí)長(cháng)占比從2021年6月的25.7%增長(cháng)到2022年6月的28%，是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用總時(shí)長(cháng)占比最高的細分行業(yè)，各行業(yè)應用也在加強短視頻內容版塊的構建，各垂域的服務(wù)推送亦逐步向視頻內容化發(fā)展。