老板電器：加碼創(chuàng )新引領(lǐng)廚電新機遇，穩健業(yè)績(jì)彰顯長(cháng)期主義力量

　　隨著(zhù)消費分級的深化，中國廚電產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)以健康、整體、智能為的廚房生活新變革。老板電器在最新年報中不僅展示了卓越的業(yè)績(jì)，還推出了一系列新品類(lèi)、新技術(shù)和新運營(yíng)模式。財報顯示，老板電器已搭建完成支持億級設備長(cháng)連接的IoT平臺，并升級了圖像及AI算法，實(shí)現了在一體機產(chǎn)品中的突破應用。

　　當前，廚電行業(yè)正經(jīng)歷消費人群和技術(shù)的代際更迭，新消費群體的崛起和AI、大數據等技術(shù)的滲透，推動(dòng)著(zhù)行業(yè)邁向。廚電企業(yè)仍面臨巨大的增長(cháng)機遇。作為行業(yè)領(lǐng)企業(yè)，老板電器在追求增長(cháng)的同時(shí)，也積極引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新，尋求新的增長(cháng)機會(huì )。

　　目前，廚電行業(yè)在經(jīng)歷了高速增長(cháng)后也進(jìn)入低速增長(cháng)期。但2023年廚衛行業(yè)復蘇，零售額同比增長(cháng)5.3%，其中剛需品類(lèi)提升6.5%，品需品類(lèi)提升8.6%。隨著(zhù)廚電進(jìn)入新增長(cháng)階段，行業(yè)分化加劇。在經(jīng)濟繁榮、消費升級時(shí)期，消費者更開(kāi)放，愿意嘗試小眾品牌;而在不確定性增加時(shí)，消費者更傾向選擇穩定的大品牌。

　　一方面，弱的被吃掉份額甚至被淘汰。奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年，從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，油煙機中低端市場(chǎng)的洗牌過(guò)程，要比中高端更迅速、更激烈。其中，1500以下的低端市場(chǎng)有264個(gè)品牌參與，較19年減少84個(gè);1500-2400的中低端市場(chǎng)有135個(gè)品牌參與，較19年減少29個(gè)。

　　另一方面，強者更強。頭部品牌展現出了強大的品牌號召力，在強勢品類(lèi)的帶動(dòng)下，廚電行業(yè)呈現出贏(yíng)者通吃的面。全行業(yè)承壓背景下，老板電器業(yè)績(jì)繼續領(lǐng)跑行業(yè)。財報顯示，2023年其營(yíng)業(yè)收入112.02億元，同比增長(cháng)9.06%，連續14年穩定增長(cháng);歸母凈利潤17.33億元，同比增長(cháng)10.20%。

　　除了行業(yè)端，消費市場(chǎng)也呈現出分化態(tài)勢。其一，部分消費者對價(jià)格敏感，注重質(zhì)價(jià)比;其二，消費升級趨勢下，對品質(zhì)廚電如洗碗機、蒸烤一體機等和高效廚電如大風(fēng)力油煙機等需求提升，同時(shí)對商品品質(zhì)、設計、功能和套系化要求更高。

　　以老板電器為例，從2023年財報來(lái)看，其增長(cháng)離不開(kāi)高端與套系化，品質(zhì)廚電與高效廚電兩手抓。

　　高端與套系化上面，奧維數據顯示，老板電器在嵌入式復合機和洗碗機市場(chǎng)均占據領(lǐng)先地位。2023年，老板電器數字廚電產(chǎn)品i7及新品，數智化升級，鞏固高端品牌形象。在廚電高端化和套系化趨勢下，老板電器正通過(guò)數字廚電實(shí)現全品類(lèi)產(chǎn)品改造升級。

　　品質(zhì)廚電與高效廚電方面，老板電器油煙機線(xiàn)上零售額市場(chǎng)份額24.73%，線(xiàn)下零售額市場(chǎng)份額30.97%，位居行業(yè)第一，其中CXW-260-5009S油煙機在線(xiàn)下超薄低吸市場(chǎng)零售額排名也居首。在煙灶業(yè)務(wù)穩固的基礎上，老板電器的洗碗機品類(lèi)增長(cháng)迅速，2023年收入同比增長(cháng)27.94%，營(yíng)收占比也有所提升。

　　我國廚電企業(yè)當前的重心在于技術(shù)創(chuàng )新，以提升生產(chǎn)力質(zhì)量，為深耕國內市場(chǎng)及拓展海外市場(chǎng)奠定基礎。老板電器作為行業(yè)龍頭，在A(yíng)I、數字技術(shù)和廚電技術(shù)方面具備深厚儲備，為行業(yè)樹(shù)立了榜樣。在技術(shù)迭代背景下，廚電提質(zhì)聚焦于技術(shù)和數字化、AI技術(shù)的研發(fā)應用。老板電器堅持創(chuàng )新，擁有大量專(zhuān)利，并推動(dòng)廚電智能化。其確立的“烹飪全鏈路整體解決方案提供商”定位，結合AI技術(shù)，形成了完整的用戶(hù)體驗閉環(huán)，并構建了烹飪領(lǐng)域的垂直生態(tài)。在A(yíng)I和數字技術(shù)的支撐下，老板電器正帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現自我突破，尋找更穩健的增長(cháng)點(diǎn)。

　　結語(yǔ)

　　在廚電行業(yè)中，機遇與挑戰交織，老板電器等巨頭憑借實(shí)力與沖勁有望實(shí)現飛躍。AI投入大、技術(shù)領(lǐng)先，這個(gè)時(shí)代屬于創(chuàng )新者和強者。老板電器正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新與產(chǎn)品創(chuàng )新，引領(lǐng)市場(chǎng)擴大;立足當前，高效運營(yíng)，實(shí)現持續增長(cháng);展望未來(lái)，運用智能與數字技術(shù)，探索廚電新增長(cháng)路徑。這不僅是老板電器的成功秘訣，也是中國廚電不斷進(jìn)化的生動(dòng)體現。