古井貢酒股票行情：200億營(yíng)收目標承壓 年份原漿終端全線(xiàn)提價(jià)

　　古井貢酒股票行情：200億營(yíng)收目標承壓 年份原漿終端全線(xiàn)提價(jià)

　　今年以來(lái)，古井貢酒（000596.SZ）動(dòng)作不斷，先是拋出一份89億的技改目標，而今又在傳統銷(xiāo)售淡季對旗下產(chǎn)品提價(jià)，背后或許與其200億營(yíng)收目標壓力有關(guān)。

　　通過(guò)酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商及酒圈業(yè)內人士獲悉，近期古井貢調整安徽省內年份原漿全系產(chǎn)品的終端成交價(jià)。具體為：獻禮版終端成交價(jià)為90元/瓶、古5終端成交價(jià)為120元/瓶、古8終端成交價(jià)為230元/瓶、古16終端成交價(jià)為370元/瓶、古20終端成交價(jià)為550元/瓶、古26終端成交價(jià)為900元/瓶。

　　古井貢這一終端提價(jià)離上一次已有一年，整體提價(jià)均幅3%多，其中獻禮版每瓶上調5元，古5每瓶上調10元，古8每瓶上調10元，古16每瓶上調20元、古20每瓶上調15元，古26每瓶上調20元。據悉，6月份古井貢已經(jīng)把調價(jià)通知下發(fā)到安徽各地辦事處，7月份新的終端價(jià)格體系正式生效。

　　不過(guò)炎熱夏天，是傳統白酒消費淡季，此次提價(jià)是為下半年多個(gè)節假日做準備？還是效仿同業(yè)各品牌，跟風(fēng)提價(jià)呢？對此公司并未回應。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，“漲價(jià)是酒企在渠道‘搶錢(qián)’的一種策略，酒企抓住經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)壓貨的心理，會(huì )提前一段時(shí)間通知漲價(jià)時(shí)間，經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì )把手中的錢(qián)聚集在一起大量進(jìn)貨。因為過(guò)了規定時(shí)間后，只能按新的價(jià)格進(jìn)貨。一般來(lái)講，誰(shuí)先漲價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商就把錢(qián)給到誰(shuí)，所以頭部白酒企業(yè)都會(huì )跟風(fēng)漲價(jià)，這個(gè)時(shí)候考驗的就是白酒的品牌力。”

　　實(shí)際上提價(jià)背后與公司200億目標不無(wú)關(guān)系，2019年剛過(guò)百億的營(yíng)收規模的古井貢提出了后百億戰略，規劃在未來(lái)5年（2020-2024年）內收入達到200億元，其中，省內市場(chǎng)計劃占比60%，也就是120億元。

　　2019年年報顯示，古井貢的省內收入約為61億元，也就是說(shuō)，要想完成200億目標，未來(lái)的五年，古井貢就得在安徽市場(chǎng)實(shí)現翻倍增長(cháng)。

　　此時(shí)規模市場(chǎng)成交價(jià)，有利于古井貢保持省內競爭優(yōu)勢。隨著(zhù)年份原漿品牌在白酒第一陣營(yíng)的地位不斷穩固、提升，古井貢一方面深耕省內，緊抓省內消費升級趨勢；另一方面則堅定發(fā)力高端和次高端、以點(diǎn)帶面，穩步推進(jìn)全國化。 　　南方財富網(wǎng)微信號：南方財富網(wǎng)