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微信小程序如何做到用戶(hù)量過(guò)億?

2019-02-15 11:25 南方財富網(wǎng)整理

  Q:

  微信小程序如何做到用戶(hù)量過(guò)億?

  A:

  小程序從備受質(zhì)疑到全面爆發(fā),越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者通過(guò)小程序更加高效快速的獲取用戶(hù),他們一遍遍向我們證明了小程序的商業(yè)價(jià)值。譬如:于小戈小程序單日平均GMV超過(guò)120萬(wàn)、拼多多小程序半年累計過(guò)億付費用戶(hù)、摩拜單車(chē)一個(gè)月獲得1200萬(wàn)新用戶(hù)、蘑菇街小程序上線(xiàn)不到3個(gè)月,就已收獲了6000萬(wàn)新用戶(hù),等等。因此,隨之而來(lái)的一個(gè)問(wèn)題也慢慢涌現了——如何通過(guò)小程序增加新用戶(hù)、增加銷(xiāo)售額?

  1、相比公眾號,小程序轉化率更高效

  公眾號粉絲變現的方式主要是靠營(yíng)銷(xiāo)文章,即通過(guò)文章的引導讓用戶(hù)進(jìn)入微商城或者點(diǎn)擊原文鏈接進(jìn)行購買(mǎi)。但是據知名的時(shí)尚公眾號于小戈透露從公眾號頭條數據來(lái)看原文鏈接的點(diǎn)擊率不到1%,購買(mǎi)轉化率則更少,粉絲轉化率更低。而接入小程序后通多曬物類(lèi)、話(huà)題類(lèi)、測試類(lèi)等小程序卡片的形式,使得小程序的點(diǎn)率直接達到了20%。

  2、利用小程序卡片優(yōu)化

  小程序卡片和公眾號的不同,它的面積很大,而從營(yíng)銷(xiāo)的角度講面積越大小程序的關(guān)注度越高。同時(shí)小程序卡片的樣式非常多,從早期的屏幕截屏內容到自定義圖片分享,如果我們將文字、商品圖片、按鈕及關(guān)鍵元素進(jìn)行重整優(yōu)化有機的融合在一起后,讓用戶(hù)知道這就是他想要的東西,卡片的點(diǎn)擊率能夠得到明顯的提升。

  就拿拼多多來(lái)說(shuō),小程序拼多多是第一時(shí)間引入小程序卡片,雖然卡片的點(diǎn)擊率和公眾號的圖文閱讀率差不多,但經(jīng)過(guò)優(yōu)化后卡片的點(diǎn)擊率直接提升了50%?梢哉f(shuō)這里面的潛力是巨大的。

  3、社群+小程序產(chǎn)生裂變,提升復購率

  通過(guò)社群不僅可以直接推送優(yōu)惠信息、測評、產(chǎn)品背后的故事、解答消費者的疑惑,拉近用戶(hù)和產(chǎn)品的距離。同時(shí)通過(guò)社群中陌生好友的推薦討論,相互刺激,極大程度的提升了用戶(hù)的復購率。就像這次的雙十一活動(dòng),于小戈建立了700多個(gè)群,觸達5w多人。

  相比APP時(shí)代、公眾號時(shí)代,顯然小程序的爆發(fā)力更強,小程序發(fā)展至今一共更新了近千個(gè)接口,也許很多都是很不起眼的功能,但是當你經(jīng)過(guò)有機組合之后運用到自己的商業(yè)流程中,往往都會(huì )給你帶來(lái)意想不到的收獲!而在你猶豫要不要進(jìn)入小程序市場(chǎng)之時(shí),有人已嘗到小程序的甜頭。所以說(shuō)趁現在小程序還只是一片藍海,還有很大的盈利空間可搶占,商家們只有快速上線(xiàn)小程序,才能分得億萬(wàn)級紅利市場(chǎng)上的一杯羹。

  在云里,為各行業(yè)商戶(hù)搭建自己的小程序。微信號:zyl-kf
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