百果園小程序自上線(xiàn)以來(lái)銷(xiāo)售20億

　　零售業(yè)全渠道的價(jià)值愈發(fā)顯現。12月20日，水果連鎖品牌百果園宣布2018年上線(xiàn)微信小程序以來(lái)，百果園線(xiàn)上營(yíng)業(yè)額破20億元，微信小程序用戶(hù)數突破1300萬(wàn)，日訂單量達60000單。近兩年來(lái)，全渠道成為傳統實(shí)體零售商發(fā)力的方向，從簡(jiǎn)單的接入外賣(mài)網(wǎng)站，到推出APP、微信小程序、社區拼團等商業(yè)模式，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比已經(jīng)越來(lái)越高，不再僅是實(shí)體實(shí)體店的補充渠道。

　　據悉，百果園于2001年開(kāi)出中國第一家水果特許連鎖專(zhuān)賣(mài)店，截止目前，百果園在全國60多個(gè)城市擁有3600多家實(shí)體店，這些廣泛扎根于社區的實(shí)體店資源是與消費者距離最近的端口。零售業(yè)內專(zhuān)家認為，在實(shí)體零售整體被電商沖擊之際，生鮮業(yè)態(tài)店的生意卻方興未艾。對比其他零售業(yè)態(tài)，水果連鎖店呈現出消費頻次高、用戶(hù)優(yōu)質(zhì)穩定且客單價(jià)高的特征，仍有很大的市場(chǎng)空間。另外，生鮮消費的特征為即時(shí)性、平時(shí)化、高頻次，這些特色不同于電商網(wǎng)站的計劃性、目的性的消費特征。因此純粹的生鮮電商網(wǎng)站現階段還很難能較好的滿(mǎn)足消費者對生鮮產(chǎn)品的即時(shí)購買(mǎi)需要。實(shí)體銷(xiāo)售渠道更貼近消費者，并且具有向線(xiàn)上網(wǎng)站引流的天然優(yōu)點(diǎn)，“自下而上”發(fā)展全渠道也更有機會(huì )成功。

　　據百果園相關(guān)負責人透露，在社群拼團、線(xiàn)上下單+線(xiàn)下自提、付費會(huì )員等全渠道、多商業(yè)模式服務(wù)下，百果園的線(xiàn)上銷(xiāo)售占比翻了一倍。去年是百果園新零售第一年，全年取得總營(yíng)業(yè)額84億元，其中線(xiàn)上營(yíng)業(yè)額約為9.96億元，占總營(yíng)業(yè)額11%左右。今年，百果園的線(xiàn)上營(yíng)業(yè)額已經(jīng)占到總營(yíng)業(yè)額的20%左右。