微信反攻手機桌面端，小程序又又又要火了

　　上個(gè)月，小米、Vivo等九大手機廠(chǎng)商發(fā)起“快應用”項目，基于安卓生態(tài)合力并進(jìn)，試圖重新拿回應用分發(fā)上的主導權。

　　這不是他們應對微信小程序的第一次反擊。早在去年，小米就推出過(guò)“直達服務(wù)”、魅族推出過(guò)“快捷應用”、金立推出過(guò)“秒開(kāi)應用”……

　　作為公認的新一代移動(dòng)端應用分發(fā)入口，小程序的趨勢明朗化，競爭日益激烈化。行業(yè)內，有人將此看作是，各大廠(chǎng)商在微信反攻到手機桌面端后的被動(dòng)應對。

　　“但它(快應用)沒(méi)有提供更多的價(jià)值點(diǎn)給大家。”魔貓科技CTO胡鍇說(shuō)。

　　在他看來(lái)，在微信已然長(cháng)成“操作系統”之際，微信小程序具有不可被超越的優(yōu)勢，頭部小程序也必然成為2018年VC新投資機會(huì )的發(fā)祥地。

　　那么，怎么玩轉小程序成了重中之重。

　　對此，鋅財經(jīng)的第六次社群直播問(wèn)答特意邀請了胡鍇，以“玩轉小程序的正確姿勢”為主題，分享創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗與行業(yè)觀(guān)察。

　　魔貓科技CTO | 胡鍇

　　胡鍇，原阿里系淘寶天貓高級產(chǎn)品經(jīng)理、支付寶安全負責人，原步步高集團電商事業(yè)部CTO，有15+年技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品管理經(jīng)驗。

　　在他看來(lái)，作為三臺發(fā)動(dòng)機之一的小程序，將是騰訊爭取新戰場(chǎng)的一個(gè)利器。

　　“騰訊2018年關(guān)鍵詞是深度融合、云化分享、智慧連接、全用戶(hù)、大內容、新科技、寬平臺。他們內部在整合AI、騰訊云打造toB服務(wù)，而小程序就是大量的生態(tài)開(kāi)發(fā)者根據應用的場(chǎng)景和需求，觸達客戶(hù)的方式。”

　　但小程序、App、h5之間的選擇，還是引起了熱議。

　　“對于初期創(chuàng )業(yè)的小團隊來(lái)說(shuō)，我堅決認為，先投資小程序的整體成本和收益是大的， 當日活用戶(hù)大于10W之后，視情況考慮引導用戶(hù)安裝升級版的native app，類(lèi)似摩拜單車(chē)小程序和摩拜app的關(guān)系。”胡鍇說(shuō)。

　　在移動(dòng)App時(shí)代，微信小程序壟斷之后就是App Store，有現成的商業(yè)模式。而10w是門(mén)檻，是逃出生態(tài)的必備條件。

　　但現在很多小程序的定位是有問(wèn)題的， 簡(jiǎn)單的一個(gè)例子是：很多電商簡(jiǎn)單粗暴地直接把業(yè)務(wù)搬到小程序，又沒(méi)學(xué)拼多多等善用關(guān)系鏈，直接導致打開(kāi)率極低。

　　對此，在小程序大的紅利(分享到朋友圈)還未釋放之際，切入小程序市場(chǎng)時(shí)，應規避：

　　1)不是單一簡(jiǎn)單的場(chǎng)景服務(wù)。功能點(diǎn)比較多且強層級結構的產(chǎn)品不適合做小程序， 所以對用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有使用的動(dòng)力。

　　2)沒(méi)有利用好關(guān)系鏈，做好深化的傳播。解決這個(gè)問(wèn)題的核心是思考用戶(hù)分享的動(dòng)能來(lái)源。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是“人性”和“共性”的結合，用小程序來(lái)激活志同道合的社群，實(shí)現變現，在目前看來(lái)是非常好的途徑。

　　在云里，為各行業(yè)商戶(hù)搭建自己的小程序。微信號：zaiyunli002