程序商業(yè)化趨勢凸顯，LBS推廣功能試點(diǎn)進(jìn)行中

　　以往小程序的更新都是對小程序功能的完善以及用戶(hù)使用效率的提高，而近幾次的小程序更新，似乎讓小程序的商業(yè)化趨勢更加凸顯，顯然，騰訊開(kāi)始加速了對小程序能力的釋放，尤其是廣告能力。

　　基于位置服務(wù)的競價(jià)廣告

　　微信小程序LBS推廣功能是基于微信小程序生態(tài)系統，根據用戶(hù)實(shí)時(shí)地理位置、進(jìn)入時(shí)間和畫(huà)像提供的定向展示推廣和展示優(yōu)化服務(wù)。

　　微信附近的小程序“LBS推廣”已開(kāi)放內測申請，正在試點(diǎn)，開(kāi)放時(shí)間未定。此次內測屬于小程序自身能力的開(kāi)放，并未放在微信社交廣告平臺廣點(diǎn)通中，這也是微信對于小程序競價(jià)廣告的首次嘗試。

　　LBS推廣應用場(chǎng)景

　　小程序的LBS推廣會(huì )根據用戶(hù)的實(shí)時(shí)地理位置、用戶(hù)綜合畫(huà)像等信息來(lái)提供精準的廣告投放，與微信朋友圈的廣告相類(lèi)似，不同年齡、性別、職業(yè)的用戶(hù)可能會(huì )受到不同的廣告推送。

　　用戶(hù)可在“發(fā)現-小程序-附近”路徑下體驗“LBS推廣”功能。

　　目前第三個(gè)小程序位置是固定的廣告位，且該位置的廣告是不停變化的，用戶(hù)第一次打開(kāi)和第二次打開(kāi)看到的可能并不是同一個(gè)廣告，騰訊方面解釋?zhuān)河脩?hù)看到的小程序和他所處的地點(diǎn)、場(chǎng)景是相關(guān)的。

　　LBS推廣方式

　　“LBS推廣”可以設置競價(jià)推廣投放的時(shí)段、投放單價(jià)、每日預算以及地理范圍等，也可以設置目標用戶(hù)的年齡、性別、操作系統，競價(jià)原則是出價(jià)高者獲得展示位。

　　每個(gè)圓形投放范圍可以選擇中心和半徑，推廣范圍沒(méi)有限額，投放范圍的中心也是可以任選的，投放位置高可以設置2000個(gè)。

　　LBS推廣優(yōu)勢

　　小程序“LBS推廣”的吸引力就在于，小程序基于微信平臺的9億多用戶(hù)數據，在用戶(hù)畫(huà)像、投放精準度上的推廣效果頗受期待。附近的小程序“LBS推廣”，幫助用戶(hù)在特定場(chǎng)景下更快捷地找到所需內容或服務(wù)，廣告主也可以收到更好的投放效果以及線(xiàn)下的轉化率。

　　從過(guò)去的幾個(gè)月看，微信一直在不斷挖掘微信本身及其小程序的廣告能力，由此也可以肯定，微信和小程序的廣告價(jià)值及其發(fā)展前景還是讓人充滿(mǎn)期待。

　　基于微信小程序充滿(mǎn)無(wú)限可能的營(yíng)銷(xiāo)前景，企維度小程序率先開(kāi)發(fā)出門(mén)店小程序、商城小程序、商圈版小程序以及拼團小程序等版本，滿(mǎn)足餐飲、酒店、娛樂(lè )、汽車(chē)、美容等十幾個(gè)行業(yè)的線(xiàn)上發(fā)展需求。

　　LBS推廣功能上線(xiàn)后，企業(yè)可以使用該功能投放自己的商家信息，提高自身的品牌知名度，增加客流量。

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