太平鳥(niǎo)品牌VI煥新升級，向“世界級時(shí)尚品牌”新征程邁進(jìn)

　　太平鳥(niǎo)全新視覺(jué)震撼亮相，揭開(kāi)品牌形象新篇章

　　2024年，是中國傳統文化在服裝業(yè)全面爆發(fā)之年。隨著(zhù)消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，中式元素受到了越來(lái)越多的關(guān)注和喜愛(ài)，Z世代對青年品牌有更深的內核理解，指向一個(gè)更深層的群體需求——文化共鳴。在服裝行業(yè)，熟悉的本土元素往往有著(zhù)強烈的情感共鳴。太平鳥(niǎo)自創(chuàng )立以來(lái)始終以引領(lǐng)中國青年潮流為理念，率先敏銳洞察市場(chǎng)痛點(diǎn)，在品牌即將邁入30周年之際，太平鳥(niǎo)迎來(lái)了品牌視覺(jué)標識的第三次全面升級，旨在以此重新定義品質(zhì)內核，煥新對外公眾形象，打造更加鮮明的品牌認知度和記憶度，助力品牌升級。

　　以中文為視覺(jué)，是決心也是底氣

　　在文化“輸入”與“反輸入”齊頭并行的全球化時(shí)代，東西方文化的碰撞讓消費者對品牌煥新展現出了前所未有的渴望。太平鳥(niǎo)身體力行，以強大獨特的視覺(jué)錘——中文為主視覺(jué)，搶先攻占消費者心智，底層邏輯是一種民族企業(yè)對本土文化的強大自信和認同。如今年輕人渴求的中國文化，絕不是對中國傳統元素的單一堆砌，而是和外國優(yōu)秀文化建立同頻，將傳統文化價(jià)值呼應到時(shí)尚趨勢，共生再創(chuàng )出新潮流。順應消費者趨勢，通過(guò)將中國文化與品牌文化巧妙融合，太平鳥(niǎo)傳遞出“以中華文化為骨、多元融合”的先鋒精神，自然提升消費者對品牌的認同感及品牌力聲量，參透中國人的情緒渴望，“以中文為先，顯民族自信”這是太平鳥(niǎo)企業(yè)的決心，亦是底氣。

　　在國際化的視野下，探索銳意活力之道

　　隨著(zhù)中國文化崛起，服裝品牌探索向世界時(shí)尚文化構建中國話(huà)語(yǔ)權的過(guò)程中，市場(chǎng)對品牌的國際化提出更高要求——品牌的國際化并不是刻意追求時(shí)尚和流行，而是在對當代國際社會(huì )文化深刻的洞察基礎上，提供更具本土化和內涵的內容表達。在這樣的心理背景下，作為行業(yè)佼佼者，太平鳥(niǎo)更新后的品牌標識，創(chuàng )意提取并現代化演繹中英文符號，充分闡釋了本土文化與國際視野兼具的“國際范”格。中英文均使用利落無(wú)襯線(xiàn)字型，這不僅是一次品牌標識煥新的呈現，更是一次關(guān)于國際化形象的獨特表達。無(wú)襯線(xiàn)中文標識以漢字美學(xué)的基因——平衡為靈感來(lái)源，縱覽整體線(xiàn)條簡(jiǎn)潔硬朗，觀(guān)感和諧、有序，有效傳達了太平鳥(niǎo)年輕自由的品牌基調;英文無(wú)襯線(xiàn)字體則更顯線(xiàn)條銳意，無(wú)襯線(xiàn)作為國際認可的符號，現代簡(jiǎn)約又不失潮流獨特，傳遞出太平鳥(niǎo)作為一個(gè)具有國際視野的先鋒時(shí)尚態(tài)度，充滿(mǎn)了恣意探索的精神內涵與活力面貌。字型之外，字體的構圖亦是一大亮點(diǎn)。太平鳥(niǎo)全新品牌標識上窄下寬的組合形式，傳達品牌注重品質(zhì)穿感的民族企業(yè)形象。太平鳥(niǎo)通過(guò)無(wú)襯線(xiàn)中文和英文標識巧妙融合，既是中方西方文化元素的有效共振，亦讓消費者感受到品牌沉穩堅定與銳意活力兼具的品牌形象。

　　引領(lǐng)文化自信，堅定邁向“時(shí)尚品牌“新

　　視覺(jué)升級背后，在消費者需求轉變的關(guān)鍵節點(diǎn)，太平鳥(niǎo)再次應勢而變，進(jìn)行“品牌識別、產(chǎn)品布、用戶(hù)體驗”全維度煥新。太平鳥(niǎo)品牌首席品牌官表示，此次VI煥新升級，是太平鳥(niǎo)豎立起“一個(gè)品牌”的性一步，2024年，太平鳥(niǎo)將以“終端形象升級”、“風(fēng)格系列拉通”、“整合營(yíng)銷(xiāo)引爆”三個(gè)為抓手，新一代旗艦店為標桿，重新定義太平鳥(niǎo)品牌“品質(zhì)”內核和“一個(gè)品牌”的全新形象。

　　從更宏觀(guān)的視角來(lái)看，品牌的每次煥新升級，都是一個(gè)展現品牌、向上突破自我的時(shí)機，更意味著(zhù)用戶(hù)對企業(yè)產(chǎn)品觀(guān)、形象、態(tài)度、時(shí)尚品味認可的綜合審視，圍繞三大抓手，煥新后的太平鳥(niǎo)品牌，將聚焦于新下的落地動(dòng)作，讓消費者更深層感知到品牌煥新。產(chǎn)品是品牌理念最直接的落點(diǎn)，秉承這一理念，太平鳥(niǎo)將在品牌視覺(jué)升級基礎上拉通系列風(fēng)格，從產(chǎn)品上追求多元文化的融合以及經(jīng)典的突破推新，展現關(guān)于熱愛(ài)、潮流及包容的精神內核，產(chǎn)品力的支撐才能為消費者構建強大的品牌感知，2024夏季太平鳥(niǎo)以T恤為品類(lèi)，推出NiceT概念，傳遞“年輕不設限、潮流多元化”的理念，增強消費者對太平鳥(niǎo)品牌的情感連接。

　　同時(shí)，推出全面升級的AIRxPEACE系列，作為品牌煥新的體現，顛覆傳統運動(dòng)著(zhù)裝定義，大膽探索運動(dòng)潮流與都市風(fēng)格的平衡，展現出品牌國際化視野和多元時(shí)尚的產(chǎn)品力，并率先從消費者的實(shí)用體驗出發(fā)，讓消費者感受到自信、松弛的著(zhù)裝體驗，更關(guān)鍵的是與太平鳥(niǎo)的品牌煥新升級形成深層情感認同，多元產(chǎn)品布再度強化了太平鳥(niǎo)堅守品質(zhì)與不斷追求卓越的品牌魅力，為品牌價(jià)值的厚積薄發(fā)做好充分準備。

　　同時(shí)在產(chǎn)品之外，全球首家太平鳥(niǎo)品牌旗艦店也將在寧波天一廣場(chǎng)落成，對外構建活力與質(zhì)感兼具的全新零售形象，再聯(lián)動(dòng)太平鳥(niǎo)在線(xiàn)下打造的潮流街區，利用明星達人探店、線(xiàn)下打卡等整合營(yíng)銷(xiāo)，為消費者提供自信潮流的沉浸式體驗，與年輕人的精神達到同頻共振。消費者自然可在多渠道感受這次煥新誠意，從供應鏈、產(chǎn)品到門(mén)店渠道在內的全鏈路升級，并以獨樹(shù)一幟且引領(lǐng)的識別系統與消費者相見(jiàn)，全面升級后的太平鳥(niǎo)品牌標識將全面應用于品牌線(xiàn)上、公共事業(yè)板塊推廣，及太平鳥(niǎo)品牌的產(chǎn)品中，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道店鋪的區域，也將開(kāi)啟對全新品牌標識的全面使用，再度強化太平鳥(niǎo)在行業(yè)內的真正品牌價(jià)值和定位，讓中國人看到太平鳥(niǎo)品牌不斷突破自我、堅定中國文化自信的煥新力。

　　全球化浪潮下，以新為起點(diǎn)，于太平鳥(niǎo)品牌而言，全新品牌標識是品牌過(guò)往近三十載經(jīng)典的凝鑄傳承，更意味著(zhù)引領(lǐng)中國時(shí)尚、啟發(fā)國際化品牌同頻共振的重要契機。以本土文化為基，多元包容文化為推手，產(chǎn)品為載體，太平鳥(niǎo)將更加自信堅定邁進(jìn)全球化，讓世界看見(jiàn)東方美學(xué)的光彩。

　　在“創(chuàng )的時(shí)尚品牌”的征途上，太平鳥(niǎo)將攜初心與使命，于行業(yè)中步步深耕，以?xún)?yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，樹(shù)立“中國品牌”的標桿形象。