天貓618首批贏(yíng)家來(lái)了！海爾、駱駝服飾等品牌成交爆發(fā)，阿里媽媽助超13萬(wàn)商家首日成交翻倍！

　　文章來(lái)源：阿里媽媽數字營(yíng)銷(xiāo)

　　天貓618開(kāi)門(mén)紅熱浪來(lái)襲，諸多品牌大促成功搶量迎來(lái)第一波爆發(fā)。

　　今年618提前10天開(kāi)賣(mài)，商家們的經(jīng)營(yíng)節奏和往年也有了顯著(zhù)變化。618開(kāi)賣(mài)僅4小時(shí)，59個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，376個(gè)單品成交破千萬(wàn)，現貨開(kāi)賣(mài)即爆發(fā)。618開(kāi)門(mén)紅首日，阿里媽媽助力超13萬(wàn)商家生意成交翻倍！阿里媽媽全站推廣成為商家618增長(cháng)新，助力首批內測數萬(wàn)商家開(kāi)門(mén)紅首日環(huán)比增長(cháng)超700%！助力添可、追覓等品牌單品成交破千萬(wàn)！各類(lèi)型商家都在阿里媽媽「生意增長(cháng)3件事」的指引下，實(shí)現生意超預期增長(cháng)，品牌驅動(dòng)型商家更是在「打造全域霸屏」、「打破機會(huì )人群壁壘」、「人/詞/貨/內容全場(chǎng)景提效」上取得突破，推動(dòng)生意全面爆發(fā)。

　　快來(lái)看618第一批贏(yíng)家在開(kāi)門(mén)紅首日的精彩表現！

　　打造全域霸屏：

　　海爾：借助阿里媽媽UD全網(wǎng)投放，618開(kāi)門(mén)紅首小時(shí)GMV破億

　　家電行業(yè)在618集體發(fā)力，作為行業(yè)標桿的海爾，依靠品效銷(xiāo)合一新模式在618致勝突圍。海爾優(yōu)化品牌投放，借助阿里媽媽UD內容等站內外投放工具，實(shí)現淘外媒體組合、淘?xún)日故緺I(yíng)銷(xiāo)，一站式進(jìn)行全網(wǎng)投放，并同時(shí)基于貨品，通過(guò)萬(wàn)相臺無(wú)界版精準觸達目標消費人群，成功在618開(kāi)門(mén)紅首小時(shí)實(shí)現GMV破億。

　　駱駝服飾：通過(guò)阿里媽媽品牌投放搜索霸屏，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)成交追平去年全天！

　　今年618運動(dòng)鞋服備受關(guān)注，駱駝服飾等品牌也攜手阿里媽媽在618迎來(lái)了新一輪生意高峰，開(kāi)賣(mài)一小時(shí)成交即追平去年全天。駱駝服飾今年618繼續打造“駱駝中國行”品效大事件，并借助阿里媽媽品專(zhuān)實(shí)現搜索霸屏，做好品牌陣地，同時(shí)通過(guò)超級直播等加強內容領(lǐng)域種草，實(shí)現效率最大化，男鞋網(wǎng)面鞋單品霸榜行業(yè)第一。

　　拓展機會(huì )人群壁壘：

　　雷士照明：借助達摩盤(pán)滲透目標人群，爆品GMV同比增長(cháng)超150%

　　數據顯示，淘寶月活躍用戶(hù)數達8.92億，去年雙11期間，88VIP人群規模突破3200萬(wàn)人，淘系具有數量極為廣泛的高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群，雷士照明便在618精準抓住這一生意增量，與阿里媽媽達摩盤(pán)共建8大TA人群解決方案，并利用萬(wàn)相臺無(wú)界版對目標消費人群進(jìn)行高濃度滲透，成功實(shí)現未來(lái)光系列產(chǎn)品GMV同比增長(cháng)超150%，品牌消費者人群增長(cháng)74%。

　　周生生：借助百靈全域拉新，GMV排名行業(yè)第三

　　618線(xiàn)上購金潮依舊火熱，周生生作為行業(yè)引領(lǐng)品牌，在今年通過(guò)阿里媽媽投放“組合拳”，成功實(shí)現人群破圈。周生生錨定TA人群，通過(guò)人貨匹配精細化運營(yíng)，提升私域人群的運營(yíng)效率；加深I(lǐng)P聯(lián)名板塊，拓圈年輕人群；同時(shí)搭配百靈等工具進(jìn)行站內外全域滲透拉新，GMV排名行業(yè)第三。

　　精準制導，人/詞/貨/內容全場(chǎng)景提效：

　　珀萊雅：借助超級直播全域引流直播間，開(kāi)賣(mài)20分鐘GMV破億

　　今年618開(kāi)售后，美妝大牌迅速賣(mài)爆，珀萊雅作為護膚品牌直播營(yíng)銷(xiāo)標桿，今年更是將直播運營(yíng)做到了極致。珀萊雅在線(xiàn)下開(kāi)展酒咖快閃活動(dòng)，圍繞天貓端口展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)引流至天貓直播間，同時(shí)在直播間開(kāi)展產(chǎn)品溯源直播，邀請產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行講解，配合高價(jià)值感禮品，打爆內容領(lǐng)域流量和銷(xiāo)售，實(shí)現618開(kāi)賣(mài)20分鐘GMV破億。

　　德佑：IP聯(lián)名產(chǎn)品全面滲透，結合阿里媽媽全站推廣打爆尖貨！

　　個(gè)護引領(lǐng)品牌德佑則在今年618推出慶余年IP聯(lián)名款產(chǎn)品，并攜手阿里媽媽實(shí)現“爆”上加“”。德佑借助IP上線(xiàn)活動(dòng)造勢，并通過(guò)阿里媽媽萬(wàn)相臺無(wú)界版和全站推廣等工具，觸達站內外目標消費人群，全方位滲透品牌潛客、新客和老客，打爆新聯(lián)名單品，其中使用全站推廣投放的單品，全站推廣成交占比超40%，全店人群資產(chǎn)新增超670w。

　　MaxMara：萬(wàn)相臺無(wú)界版加碼競品詞投放，吸引高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群

　　奢美行業(yè)也在天貓618攜手阿里媽媽實(shí)現了生意新突破，MaxMara攜手生態(tài)伙伴百秋，在五一假期后就第一時(shí)間進(jìn)行品牌特秀投放，啟動(dòng)人群蓄水，同時(shí)借助萬(wàn)相臺無(wú)界版關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景，加大競品詞投放占比，有效提升了搜索渠道效能，高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值消費人群占比提升46%。

　　追覓：全站推廣打爆潛品，新客規模增長(cháng)超91%

　　追覓則是在貨品運營(yíng)上加碼投入，將貨品針對TA人群進(jìn)行精細化運營(yíng)，并通過(guò)阿里媽媽全站推廣投放第二梯隊貨品，尋求額外增量，成功使某潛力寶貝銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，帶來(lái)新客規模增長(cháng)超91%。

　　淘系這個(gè)消費需求爆發(fā)的主戰場(chǎng)，是商家們樹(shù)立心智、實(shí)現增長(cháng)的不二陣地。阿里媽媽作為無(wú)數商家沖刺618開(kāi)門(mén)紅的經(jīng)營(yíng)首選，今年從空前激勵策到AI產(chǎn)技力量再到的投入給了這些品牌all in的底氣！

　　618才剛剛開(kāi)始，商家攜手阿里媽媽做好「生意增長(cháng)3件事」，便能收獲超出預期的經(jīng)營(yíng)表現，達成確定性的大促爆發(fā)，為全年生意增長(cháng)加。阿里媽媽全周期陪戰，將發(fā)揮最大勢能，助力全體商家穩握本次618絕佳爆發(fā)機遇。