周大生推出全新IP「愛(ài)神·金不換」，20多年國民珠寶品牌再升級！

　　這屆年輕人對黃金越來(lái)越“上頭”。

　　面對一路飆升的黃價(jià)，他們有時(shí)也只能有心無(wú)力。

　　同時(shí)這屆年輕人對待婚姻越來(lái)越不當回事了。

　　年輕人的結婚意愿已大不如前，人們對于結婚的態(tài)度持續低迷。

　　對于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，金價(jià)暴漲短期內一定程度上抑制了珠寶黃金的消費；同時(shí)年輕人對結婚的態(tài)度，令以婚慶為主要消費場(chǎng)景的珠寶行業(yè)不得不為未來(lái)?yè)鷳n(yōu)。

　　相比于金價(jià)暴漲帶來(lái)的困境，年輕人對于婚姻和愛(ài)情的態(tài)度，對于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)更迫切需要改善。

　　下面以周大生珠寶520營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例，來(lái)看看國民珠寶品牌如何肩負起“帶頭大哥”的職責，探尋行業(yè)破之路？

　　一、秉承“為愛(ài)而生”的品牌理念，周大生向AI時(shí)代的年輕人發(fā)出“靈魂拷問(wèn)”

　　如果有一天，愛(ài)情也能被AI精準計算，你是否還會(huì )覺(jué)得愛(ài)情難以捉摸？珠寶品牌周大生在5月20日對此展開(kāi)了一場(chǎng)AI時(shí)代背景下愛(ài)的可能性與確定性大討論：

　　AI時(shí)代下，

　　多少錢(qián)能買(mǎi)一個(gè)確定的未來(lái)？

　　先錢(qián)后愛(ài)？還是先愛(ài)后錢(qián)？

　　戀愛(ài)三年，只值三千？

　　是先確定未來(lái)才去愛(ài)？還是“去愛(ài)吧，不管值不值得”？

　　作為連續13年榮獲“中國500最具價(jià)值品牌”，站在國民珠寶品牌領(lǐng)地位的周大生，在這個(gè)520推出首部探討“AI時(shí)代愛(ài)情”的電影《愛(ài)神•金不換》。

　　可以看到周大生通過(guò)洞察到AI時(shí)代中的年輕人深陷在 “不相信愛(ài)情”、“謹慎走進(jìn)婚姻”、“男女對立”等輿論影響制造的的負面情緒中，迷失愛(ài)情的意義和方向，因此作為踐行“為愛(ài)而生”品牌主張的周大生，選擇在520這個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的節日里拋出話(huà)題，以這樣一部大制作、大投入、大概念的大電影來(lái)引發(fā)年輕人對愛(ài)的深度思考。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)思維的周大生，向AI時(shí)代的年輕人發(fā)出“靈魂拷問(wèn)”

　　敏銳地捕捉到了“AI時(shí)代背景下年輕人愛(ài)情狀態(tài)”，周大生成為首個(gè)運用電影形式來(lái)年輕人深入思考愛(ài)情與時(shí)代的珠寶品牌，并希望當下年輕人能勇敢愛(ài)、相信愛(ài)、去愛(ài)吧！

　　這一創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅展現了周大生對年輕消費群體的深刻理解，更彰顯了其在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的行業(yè)地位。通過(guò)這樣獨特而富有深意的營(yíng)銷(xiāo)手段，周大生再次證明了其作為珠寶行業(yè)的佼佼者，始終走在時(shí)代的前沿，與年輕人同頻共振，共同探索愛(ài)情的真諦與時(shí)代的意義。

　　周大生還憑借【愛(ài)神·金不換】榮獲了第十四屆北京國際電影節電影嘉年華2024勢界·華人時(shí)尚盛典—【年度創(chuàng )新力珠寶品牌】獎。

　　二、「為愛(ài)而生」的周大生，用有形的珠寶，承載無(wú)形的真情

　　在周大生首部AI愛(ài)情電影《愛(ài)神•金不換》中，給所有人描繪了一個(gè)全新的可能：即在某音、某信之后，第三大情感投資社交軟件橫空出世，該軟件通過(guò)AI的精準計算，讓?xiě)偃藗兡軌驕y算出自己愛(ài)情的分值，并提出“真愛(ài)換真金”的機制，為每一份愛(ài)情賦予一個(gè)具體的價(jià)值標簽。

　　實(shí)際上，AI只能幫助我們提高愛(ài)與被愛(ài)的能力，卻始終不能代替人去愛(ài)。面對愛(ài)情我們仍然需要保持一顆真誠、勇敢的心，通過(guò)體驗、感受和付出，感受愛(ài)情的可能性，才能真正地體驗到愛(ài)情的美好和力量。這也是「為愛(ài)而生」的品牌周大生想要向年輕消費者傳達的：去Ai吧，無(wú)論值不值得。

　　影片之外，周大生也將這份鼓勵大家勇敢去愛(ài)的勇氣，融合在了“愛(ài)神·金不換”專(zhuān)屬產(chǎn)品的設計上。周大生站在用戶(hù)的角度，深入理解用戶(hù)的審美需求和情感訴求，將傳統珠寶工藝與現代設計理念相結合，打造出了一系列獨具特色的珠寶作品。

　　周大生將用戶(hù)的真實(shí)佩戴體驗與工藝品質(zhì)相結合，其備受歡迎的黃金首飾便是明證。周大生突破了黃金產(chǎn)品的傳統界限，通過(guò)一系列創(chuàng )新工藝，如高溫琺瑯工藝、漸變琺瑯工藝、果凍琺瑯工藝、熒光琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝，以及5G時(shí)尚黃金工藝等，創(chuàng )造出更加適配、時(shí)尚且高顏值的黃金首飾，也使其黃金系列在市場(chǎng)中獨樹(shù)一幟。比如國藏千里江山主題產(chǎn)品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結合多巴胺穿搭應運而生、以及當下520爆款產(chǎn)品熒光琺瑯，突破技術(shù)難度和技術(shù)壁壘，打造了“會(huì )發(fā)光的金子”這一創(chuàng )新性行業(yè)工藝。

　　影片中備受用戶(hù)喜愛(ài)的熒光琺瑯就是基于周大生獨創(chuàng )的果凍琺瑯升級而來(lái)，果凍琺瑯為純手工繪制上色，制作極其考究，整個(gè)過(guò)程繁復且精細，即便是擁有數十年經(jīng)驗，手法嫻熟的資深匠工們，每小時(shí)也僅能完成四件果凍琺瑯的純手工上色工作。熒光琺瑯在果凍琺瑯的基礎上，加入環(huán)保光致儲能夜光原料，原料通過(guò)吸收儲存光能進(jìn)行發(fā)光，使得熒光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現出迷人的熒光效果。片中女主同款的熒光琺瑯蝴蝶轉運珠，足金與琺瑯的色彩交相輝映，曼妙翩舞，也吸引了大批粉絲的關(guān)注和購買(mǎi)。

　　

　　三、周大生玩轉IP營(yíng)銷(xiāo)，輕松激活品牌力與消費力

　　值得注意的是，在520當天，周大生不僅推出了這部耐人尋味的AI主題電影，讓“意難平”的劇迷們看到“事業(yè)CP”的全新結，還攜手黃金班底的眾多演員一起，共同打造了 “愛(ài)神·金不換”的全新品牌IP內容和專(zhuān)屬符號。

　　周大生這次與黃金班底演員們的合作，深刻詮釋了“愛(ài)神·金不換”這一全新品牌IP所蘊含的“去Ai吧，無(wú)論值不值得”的理念。而珠寶作為愛(ài)情的永恒象征，與“金不換”的寓意不謀而合，用有形的璀璨，承載著(zhù)無(wú)形的深情，讓每一份情感都如同黃金般珍貴，歷久彌新，永不褪色。

　　

　　

　　實(shí)際上，這不是周大生第一次推出品牌IP珠寶，作為我國十大珠寶品牌之一，周大生開(kāi)創(chuàng )了品牌IP的先河。圍繞其多元化的產(chǎn)品線(xiàn)，周大生聚焦于傳統文化與時(shí)尚藝術(shù)的融合，精選了眾多知名度高、文化底蘊深厚、藝術(shù)價(jià)值卓越、渠道授權的優(yōu)質(zhì)IP項目。

　　周大生X國藏

　　“潮”越古今，締造傳世禮器，傳承中華千年文化

　　

　　《國藏》作為一檔涵蓋中華民族上下五千年文化寶庫的綜藝節目，通過(guò)演繹文物背后的故事和，讓大眾看見(jiàn)文物的前世今生，聆聽(tīng)穿越千年的回響，用潤物細無(wú)聲的力量推動(dòng)傳統文化的傳承和創(chuàng )新�！秶�藏》節目和周大生珠寶在傳承和弘揚傳統文化的理念上不謀而合，雙方的合作一拍即合，隨之推出的周大生×國藏聯(lián)名系列一經(jīng)上市便受到市場(chǎng)的強烈反應，已然成為撬動(dòng)寶行業(yè)新變的支點(diǎn)。

　　周大生X莫奈花園

　　拓展藝術(shù)珠寶美學(xué)新高度

　　

　　莫奈和周大生，來(lái)自不同領(lǐng)域且看似毫無(wú)交集，冥冥之中卻注定相遇。作為在各自領(lǐng)域里的先鋒者，無(wú)論是打破常規的獨立思維，還是敢于突破、勇于創(chuàng )新的精神，周大生與莫奈存在諸多相似之處。穿越時(shí)空，橫跨千里遠洋，周大生與莫奈以珠寶和國際藝術(shù)結合的方式迎來(lái)一場(chǎng)完美邂逅，攜手推出周大生×莫奈花園國際藝術(shù)珠寶系列。莫奈畫(huà)中的無(wú)與倫比的浪漫、蓬勃的生命力以及詩(shī)情畫(huà)意被周大生所捕捉，并以藝術(shù)珠寶的形式進(jìn)行現代化演繹，拓展珠寶美學(xué)新維度，并打造了引領(lǐng)行業(yè)的莫奈紫琺瑯色。

　　周大生X和平精英

　　打造出一系列黃金產(chǎn)品，以國貨之光，為精英助力

　　

　　周大生與《和平精英》的聯(lián)名合作，不僅讓珠寶走進(jìn)游戲世界，為特種兵們帶來(lái)新奇的體驗，更解鎖了“珠寶+游戲”的跨界合作新玩法，讓珠寶更具趣味性和電競感。將游戲內的經(jīng)典物資——“空投箱”、“八倍鏡”、“三級包”、“三級頭”變身黃金轉運珠，打破游戲與現實(shí)的次元壁，給予真實(shí)觸感。值得一提的是，這系列產(chǎn)品采用的是新式電黑工藝，個(gè)性十足的中性風(fēng)格，營(yíng)造出炫酷氛圍感。

　　周大生每一次推出IP跨界產(chǎn)品，都能引起廣大消費者的喜愛(ài)和追捧。比如，以遇見(jiàn)國潮、國藏、梵高等為，周大生打造的一系列涵蓋中國文化與國際藝術(shù)的品牌IP珠寶；以HELLO KITTY、寶可夢(mèng)等經(jīng)典形象為靈感，打造的觸動(dòng)年輕消費群體“童年回憶”的品牌IP珠寶；以布達拉宮、普陀山、蘇州博物館等為，打造的與文化地標緊密相連的品牌IP珠寶。

　　除產(chǎn)品IP外，周大生持續舉辦以推廣品牌IP珠寶為的不同主題活動(dòng)：品牌自創(chuàng )IP活動(dòng)如4月【寵愛(ài)節】周年慶、12月【品牌年度盛典】；創(chuàng )意聯(lián)合IP活動(dòng)，如周大生X衛龍、周大生X肯德基、周大生X五菱宏光、周大生X上海潮博會(huì )、周大生X亞太創(chuàng )意廣告公司W(wǎng)……等等。“IP狂魔”，名副其實(shí)。

　　

　　周大生與眾多有性的“文化符號”進(jìn)行跨界合作，巧妙借助IP的力量推動(dòng)品牌發(fā)展，為營(yíng)銷(xiāo)賦能。同時(shí)，作為第一個(gè)暢談“AI時(shí)代的愛(ài)情”的珠寶品牌，也是第一個(gè)提出“愛(ài)的可能性與確定性”的品牌，周大生再一次用實(shí)際的行動(dòng)和產(chǎn)品，打造“愛(ài)神金不換”IP，體現“為愛(ài)而生”的品牌使命和價(jià)值主張。

　　在品牌與文化深度融合的探索之路上，周大生展現了卓越的創(chuàng )新能力和敏銳的市場(chǎng)洞察力，為珠寶行業(yè)注入了新的活力。同時(shí)，它引領(lǐng)著(zhù)我國珠寶行業(yè)向更加多元化、個(gè)性化、文化化的方向發(fā)展，在世界舞臺上展示中國珠寶的魅力與獨特價(jià)值。

　　展望未來(lái)，我們有充分的理由相信，周大生將保持其強勁的發(fā)展勢頭，持續深耕珠寶行業(yè)，不斷為消費者打造值得信賴(lài)的高品質(zhì)珠寶產(chǎn)品。作為一個(gè)“有愛(ài)有溫度”的珠寶品牌，周大生將繼續見(jiàn)證并陪伴消費者度過(guò)人生中的每一個(gè)重要時(shí)刻。

　　彩蛋：

　　是先確定未來(lái)才去愛(ài)？還是“去愛(ài)吧，無(wú)論值不值得”？

　　周大生520的免費大電影里來(lái)找屬于你的答案吧！

　　

　　 廣告