打通村超推廣之路，抖音開(kāi)放平臺持續助力

　　2023年，“村超”一詞火了，作為“榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯(lián)賽”的簡(jiǎn)稱(chēng)，憑借這場(chǎng)由貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的別開(kāi)生面的民間足球盛事，“村超”一詞成功躋身互聯(lián)網(wǎng)十大流行語(yǔ)之列。而更令人震驚的是，根據媒體的統計，當年的村超決賽現場(chǎng)，竟然有高達20萬(wàn)的觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)戰。同時(shí)，圍繞“村超”的全網(wǎng)流量也達到了驚人的680億，這無(wú)疑再次證明了其無(wú)與倫比的火爆程度。

　　潑天的流量，讓“村超那點(diǎn)事”廣為人知——作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂(lè )道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民；比賽的獎品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛；“村超”甚至驚動(dòng)了香港明星足球隊，范志毅等國足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點(diǎn)贊。

　　但其實(shí)，除了事件本身值得關(guān)注，“村超”的爆火，也離不開(kāi)抖音開(kāi)放平臺百億流量的加持作用。

　　為村超建設一座數字化“投稿大橋”

　　村超爆火的背后，是榕江縣結合村超實(shí)際情況，配合抖音這一“村超推手”，在抖音內容平臺上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)投稿推廣，擴大影響力，才使村超一夜之間，火遍大江南北。

　　在這個(gè)過(guò)程中，抖音開(kāi)放平臺所展現的多樣化功能，成為了推動(dòng)“村超”成功實(shí)現“變現”的關(guān)鍵力量。這些功能不僅極大地推動(dòng)了當地經(jīng)濟的發(fā)展，更為鄉村振興和區域經(jīng)濟的繁榮開(kāi)辟了一條前所未有的新道路，在幫助當地鄉鎮，實(shí)實(shí)在在打造鄉村數字化發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮出重要作用，也打造出一連串的成功案例。

　　榕江縣通過(guò)運用抖音開(kāi)放平臺投稿能力，提出村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開(kāi)放平臺的第三方移動(dòng)應用，網(wǎng)站應用——包含內容投稿、賬號授權、數據管理、直播管理、私域管理、線(xiàn)索組件、互動(dòng)工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務(wù)，用科學(xué)的流程化賦能管理體系，助力鄉村數字化推廣工作落地，讓所有關(guān)于“村超”的視頻，都能毫無(wú)阻滯地快速被更多人看到。

　　一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路

　　榕江縣為村民/素人和達人投稿架橋鋪路。

　　一方面，團隊現場(chǎng)精心剪輯了海量視頻素材，經(jīng)過(guò)細致的內容優(yōu)化和測試數據，確保投稿流程的順暢無(wú)阻。在此基礎上，團隊提前積累了數以萬(wàn)計的精美視頻素材，為后續的推廣和宣傳奠定了堅實(shí)的基礎。同時(shí)當地積極搭建裝置，充分利用抖音開(kāi)放平臺提供的H5分享跳轉鏈接能力，幫助村民快速視頻，并掛載當地特色團購鏈接，讓每個(gè)人都能輕松成為村超官。

　　另一方面，建立完善的獎勵機制。村民只要通過(guò)“碰一碰”將視頻發(fā)出，即獎勵1元；而掛載POI或小黃車(chē)，不但可以輕松完成帶貨，銷(xiāo)售商品還能讓村民獲得額外的傭金，進(jìn)而增加他們的日常收入，而且，借助抖音開(kāi)放平臺提供的“投稿接口”功能，村民們還有機會(huì )通過(guò)拍攝視頻收獲5000個(gè)點(diǎn)贊來(lái)累積現金獎勵，這無(wú)疑為他們提供了更多增收的可能性。

　　BGC投稿矩陣賬號，讓投稿更豐富更可控

　　榕江縣與抖音及其服務(wù)商伙伴螃蟹科技攜手，共同構建了一個(gè)以媒體賬號和企事業(yè)單位矩陣賬號為的BGC投稿矩陣賬號管理體系。這一體系鼓勵并吸引那些具備基礎內容創(chuàng )作能力，同時(shí)可受激勵和約束的成員，積極參與矩陣賬號的內容創(chuàng )作。與傳統的用戶(hù)自然投稿相比，利用抖音開(kāi)放平臺的投稿功能來(lái)策劃和組織村超的抖音推廣活動(dòng)，不僅為創(chuàng )作者提供了更多元化的投稿方式和玩法，從而有效提升了投稿的數量和質(zhì)量，而且使得投稿的主題更加和可控，便于對數據和結果進(jìn)行統一管理和。這一不僅豐富了抖音平臺的內容生態(tài)，也為榕江縣和相關(guān)企事業(yè)單位帶來(lái)了更高效的宣傳和推廣效果。

　　尤為值得一提的是在整個(gè)推廣過(guò)程中，抖音開(kāi)放平臺提供的多項能力和技術(shù)支持，尤其是與“投稿”直接相關(guān)的能力，幾乎被發(fā)揮到極致。

　　創(chuàng )新打造區域經(jīng)濟數字化新引擎

　　截至目前，村超已成功借助抖音開(kāi)放平臺進(jìn)行了兩輪推廣投稿活動(dòng)。在第一輪投稿中，專(zhuān)業(yè)的新媒體攝影師團隊親臨現場(chǎng)進(jìn)行素材采集，隨后由經(jīng)驗豐富的剪輯團隊立即進(jìn)行實(shí)時(shí)剪輯處理。當天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超官視頻，總共200條左右視頻，總計光75萬(wàn)。

　　第二輪投稿則在升級系統后開(kāi)展，由攝影師現場(chǎng)取材，剪輯團隊現場(chǎng)剪輯，剪輯過(guò)程更加絲滑，當天制作視頻400條，視頻質(zhì)量整體體驗均有所提升，再加之視頻后的紅包激勵，活動(dòng)持續6天，共400條視頻，獲得230萬(wàn)光。

　　榕江新媒體團隊全家福

　　未來(lái)，榕江縣人民將與技術(shù)團隊深入研討，力求為榕江縣文旅品牌的創(chuàng )新發(fā)展提供更全面、更深層次的支撐，精心構建一個(gè)涵蓋廣泛、質(zhì)量上乘的賬號投稿體系以及全民參與的官投稿體系。通過(guò)充分利用抖音開(kāi)放平臺的強大功能，推動(dòng)抖音投稿工作的常態(tài)化，將村超賽事、村超合作品牌以及榕江和貴州本地的產(chǎn)業(yè)投稿等多方面內容有機融合。這一旨在地方獨特文化，同時(shí)打造區域經(jīng)濟數字化的新動(dòng)力源，進(jìn)一步利用“村超”這張響亮的名片，為地區經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，實(shí)現鄉村數字化對本地經(jīng)濟的積極拉動(dòng)。