阿迪達斯大中華區2024年Q2營(yíng)收8.22億歐元、同比增長(cháng)9.3%，連續五個(gè)季度“有質(zhì)量的增長(cháng)”

　　在歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運會(huì )三大全球體育賽事熱潮帶動(dòng)下，阿迪達斯憑借運動(dòng)表現和運動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)的“雙輪驅動(dòng)”，在2024年第二季度交出了一份超預期的“成績(jì)單”。

　　7月31日，阿迪達斯發(fā)布2024年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯全球實(shí)現營(yíng)收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長(cháng)11%；營(yíng)業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長(cháng)96.7%；毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達斯全球實(shí)現營(yíng)收112.80億歐元，同比增長(cháng)10%；營(yíng)業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長(cháng)188.8%。

　　同時(shí)，基于有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來(lái)業(yè)績(jì)的增長(cháng)奠定了堅實(shí)的基礎。

　　在全球業(yè)績(jì)增長(cháng)超預期的同時(shí)，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場(chǎng)之一，大中華區業(yè)績(jì)表現亮眼，連續五個(gè)季度“有質(zhì)量的增長(cháng)”。財報顯示，今年第二季度，大中華區實(shí)現營(yíng)收8.22億歐元，同比增長(cháng)9.3%。今年上半年，大中華區貢獻營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(cháng)8.5%。

　　阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“第二季度又一次證明，我們在不斷進(jìn)步，并正走在成為一家優(yōu)秀、健康公司的路上。消費者和零售合作伙伴對我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品反應積極。我們看到阿迪達斯在全球范圍內的品牌熱度和吸引力持續提升，運動(dòng)時(shí)尚及運動(dòng)表現產(chǎn)品銷(xiāo)售持續增長(cháng)，鞋類(lèi)、服飾類(lèi)產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷(xiāo)售表現。”

　　同時(shí)，古爾登指出，歐洲杯、美洲杯等大型賽事以一種非常積極的方式將運動(dòng)員、運動(dòng)愛(ài)好者和公眾聚集在一起，期待著(zhù)在巴黎奧運會(huì )上繼續看到這一景象。

　　今年以來(lái)，在體育大年及業(yè)績(jì)向好勢能帶動(dòng)下，多家全球知名投行持續看好阿迪達斯的發(fā)展。匯豐銀行近期在研報中指出，阿迪達斯憑借其產(chǎn)品創(chuàng )新和市場(chǎng)策略調整，全球市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，尤其在新興市場(chǎng)表現突出。盡管全球經(jīng)濟環(huán)境面臨不確定性，但阿迪達斯的品牌力、創(chuàng )新能力及市場(chǎng)策略將助其在競爭中保持優(yōu)勢，因此對其未來(lái)業(yè)績(jì)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　“2024年上半年，歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會(huì )等大型體育賽事點(diǎn)燃大眾運動(dòng)消費熱情，阿迪達斯憑借產(chǎn)品力、科技力、品牌力持續贏(yíng)得消費者喜愛(ài)。”阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )表示，“大中華區連續五個(gè)季度保持有質(zhì)量的增長(cháng)，為公司在全球的發(fā)展注入新活力、新動(dòng)能。我們將繼續堅持‘在中國，為中國’，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，持續加大與中國頂尖運動(dòng)員、設計師、生產(chǎn)商、零售商的合作，為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。”

　　加速回歸運動(dòng)初心是阿迪達斯業(yè)績(jì)增長(cháng)的基石之一。今年歐洲杯上，阿迪達斯贊助了6支國家隊，其中西班牙隊憑借出色表現獲得冠軍。同時(shí)，阿迪達斯專(zhuān)業(yè)足球鞋產(chǎn)品亦是閃耀綠茵場(chǎng)，其新款F50球鞋助力球員取得23粒進(jìn)球、18次助攻，Predator 24球鞋也收獲8粒進(jìn)球、7次助攻。本屆美洲杯上，阿迪達斯贊助了8支國家隊，最終其支持的阿根廷隊實(shí)現衛冕，第16次捧回美洲杯獎杯。

　　在巴黎奧運會(huì )上，阿迪達斯簽約運動(dòng)員江旻憓以13：12的比分一劍挑落世界排名第六的法國選手奧麗安·馬洛，實(shí)現超級逆轉奪冠，為中國香港代表團獲得在本屆奧運會(huì )上的首枚金牌。

　　除了足球領(lǐng)域外，阿迪達斯競速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑賽事中助力跑者取得佳績(jì)。在巴黎奧運會(huì )開(kāi)幕前夕，阿迪達斯還開(kāi)啟了品牌主張「YOU GOT THIS你行的」第三篇章，激勵運動(dòng)員放下壓力，“點(diǎn)燃”對運動(dòng)的純粹摯愛(ài)，實(shí)現自我突破。

　　回歸運動(dòng)初心的另一面，是阿迪達斯不斷引領(lǐng)著(zhù)運動(dòng)時(shí)尚潮流。不論是阿迪達斯攜手陳冠希、中國設計師Caroline Hu（胡穎琪）等以Samba為藍本推出的聯(lián)名鞋款，還是升級重塑的CLIMACOOL清風(fēng)系列，均受到消費者的喜愛(ài)。同時(shí)，阿迪達斯發(fā)起的銀鹽復古集市、復古穿搭派對等潮流活動(dòng)，無(wú)一不讓其品牌熱度進(jìn)一步提升。

　　今年是阿迪達斯成立75周年，也是深耕中國的第27載。阿迪達斯始終以實(shí)際行動(dòng)踐行“在中國，為中國”的承諾。今年上半年，阿迪達斯在中國新開(kāi)門(mén)店超百家，并提升“中國制造”的占比至75%，進(jìn)一步彰顯其對中國市場(chǎng)的投入與承諾。

　　根據公告，基于第二季度業(yè)績(jì)好于預期，阿迪達斯上調全年業(yè)績(jì)指引。阿迪達斯預計，2024年營(yíng)收將以高個(gè)位數的速度增長(cháng)，營(yíng)業(yè)利潤達10億歐元左右。