億邦智庫發(fā)布2024洞察報告，火蝠電商著(zhù)力構建品牌新競爭力

　　基于對當前品牌競爭已從傳統市場(chǎng)爭奪，轉向更深層次數字化轉型與全域增長(cháng)這一行業(yè)風(fēng)向的充分調研，9月中旬，國內知名電商產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)機構，億邦智庫全新了《2024新競爭力品牌洞察報告》。報告指出，新競爭力品牌以“用戶(hù)主權、全域增長(cháng)和數字基因”為發(fā)展理念，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng )新、數字化手段提升用戶(hù)體驗，在市場(chǎng)中重塑競爭力，成為驅動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的重要推手。

　　億邦智庫認為，隨著(zhù)傳統電商平臺加大對電商渠道的投入以鞏固競爭優(yōu)勢，新興平臺不斷涌現，群體規模持續擴大的新競爭力品牌，對能夠提供全鏈路解決方案、助力品牌數字化轉型的服務(wù)商需求日益增長(cháng)。報告中，億邦智庫特別提到了在電商市場(chǎng)變革中成長(cháng)起來(lái)的品牌電商服務(wù)商—火蝠電商。據悉，憑借在電商運營(yíng)領(lǐng)域積累的專(zhuān)業(yè)能力，火蝠電商結合技術(shù)手段和運營(yíng)為品牌填補了與用戶(hù)、平臺和供應鏈之間的間隙，贏(yíng)得了眾多新競爭力品牌的青睞，獲得多元化獨立發(fā)展的機會(huì )，在新競爭力重塑品牌生態(tài)關(guān)系的進(jìn)程中，扮演著(zhù)關(guān)鍵角色。

　　此外，《2024新競爭力品牌洞察報告》還提到，所謂新競爭力品牌，既包括崛起于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新品牌，也包括借助數字化技術(shù)與線(xiàn)上渠道發(fā)力構建新競爭力的傳統老品牌。在闡述新競爭力品牌與服務(wù)商之間的創(chuàng )新融合時(shí)，億邦智庫專(zhuān)項介紹了火蝠電商如何深刻研究“新生代”年輕群體多樣化、個(gè)性化、包容化的消費特征，助力傳統民族品牌兩面針進(jìn)行品牌數字化、年輕化轉型的服務(wù)案例。

　　據億邦智庫表述，面對兩面針品牌用戶(hù)“老齡化”、品牌聲量增速慢、平臺內流量渠道單一等經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，火蝠電商推動(dòng)兩面針研發(fā)更為年輕化的“花系列”新品，切入年輕用戶(hù)群體。結合“貨品升級+人群破圈+精準投放+全域聯(lián)動(dòng)+電商合圍”的，成功實(shí)現品牌業(yè)績(jì)高增長(cháng)與品牌年輕化轉型，由此為兩面針注入數智化基因，構建其多維品牌競爭力。報告數據顯示，2023年雙11期間，兩面針品牌GMV同比增幅81.71%，新品GMV同比增幅164.87%，消費者資產(chǎn)同比增長(cháng)161%，新品牙膏“花間笑”18-29歲人群占比提升至16.87%。

　　如今，消費者文化自信崛起，消費增長(cháng)趨向情緒價(jià)值，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域細分成為趨勢。例如兩面針等一類(lèi)的“新競爭力品牌”，圍繞用戶(hù)主權、全域增長(cháng)和數字基因上的發(fā)展思路，也將反向牽引火蝠電商升級能力、產(chǎn)品和服務(wù)，提供包括品類(lèi)創(chuàng )新、產(chǎn)品全生命周期咨詢(xún)、全域零售、品牌全案、AI應用、盤(pán)貨供應鏈等維度上的綜合服務(wù)水平。在科技、數據、平臺等多重元素逐漸重構“人—貨—場(chǎng)”，營(yíng)商環(huán)境發(fā)生巨大變革的生態(tài)下，對于火蝠電商等一眾服務(wù)商而言，根植于數字化土壤，以貨品、數據、短視頻/直播、媒介、視覺(jué)、用戶(hù)六大運營(yíng)能力為基石，持續為新競爭力品牌提供精細化服務(wù)的同時(shí)，亦需不斷鞏固自身在電商服務(wù)行業(yè)內的“品牌新競爭力”。