打造運動(dòng)生活新場(chǎng)景 威爾仕挖掘健身多元功能和價(jià)值

　　近日，復旦大學(xué)健康傳播研究所聯(lián)合多家機構合作發(fā)布了《2024年第二季度居民健康消費指數報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告），報告顯示伴隨著(zhù)居民健康素養水平的逐步提升和對自身健康愈加重視，主動(dòng)健康領(lǐng)域大有可為。頭部健身企業(yè)威爾仕緊跟用戶(hù)需求，近年來(lái)以產(chǎn)品多樣化、內容精品化、場(chǎng)景多元化的方式為消費者提供高品質(zhì)健身體驗。

　　《報告》指出，當下消費者不僅僅通過(guò)運動(dòng)追求健康，更注重借助運動(dòng)創(chuàng )造“情緒價(jià)值”。對產(chǎn)業(yè)端而言，關(guān)鍵是把握真正的剛需，推出與大眾實(shí)際消費能力和消費水平相匹配的產(chǎn)品。

　　威爾仕作為健身行業(yè)頭部品牌，一方面成功把握住了來(lái)自年輕健身群體對于社交的需求，推出了豐富的健身團課、團操，包括瑜伽、萊美操等等運動(dòng)類(lèi)別，還通過(guò)開(kāi)展了BIGDAY團操活動(dòng)等各類(lèi)室外運動(dòng)社交局，讓大家一起在威爾仕尋找健身“搭子”。

　　另一方面，威爾仕看到了當下年輕人群對釋放壓力的情緒健身需求，增加了訓練感強又有趣好玩的團課，如有氧搏擊團課BODYCOMBAT，舞蹈健身團課ZUMBA以及BODYJAM，為年輕人積壓的情緒壓力提供及時(shí)舒緩、釋放的場(chǎng)景，從而進(jìn)一步增加用戶(hù)的粘性，成為真正懂年輕人的健身品牌。

　　《2024麥肯錫中國消費者報告》認為，中國消費者正從產(chǎn)品消費轉向服務(wù)消費，這意味著(zhù)對于健身行業(yè)而言，服務(wù)覺(jué)醒的消費趨勢對相關(guān)企業(yè)提出了精細化運營(yíng)的要求，服務(wù)體驗或將成為在競爭中獲得差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。

　　據了解，威爾仕為了更加以用戶(hù)為中心，讓消費者從源頭上放心，近年來(lái)陸續暫停了了原有的十年、五年等長(cháng)期卡產(chǎn)品的售賣(mài)，將主力產(chǎn)品聚焦在月卡、一年和兩年卡產(chǎn)品，并在微信平臺開(kāi)通了消費者自助辦卡小程序，年卡、月卡、次卡均可按需購買(mǎi)，省去中間銷(xiāo)售環(huán)節，以透明價(jià)格讓消費者更放心，減輕對“銷(xiāo)售套路”的顧慮。

　　同時(shí)，威爾仕還通過(guò)支付寶芝麻信用平臺推出了【安心練，按月付】的“月付制”產(chǎn)品，從根本上免除會(huì )員的后顧之憂(yōu)。對此，艾瑞研究院首席分析師表示，按月付等產(chǎn)品降低了門(mén)檻，從而降低了消費者資金安全風(fēng)險，能夠吸引更多消費者，日積月累能夠重塑消費者信心。

　　業(yè)內認為，年輕一代普遍更具個(gè)性，注重體驗，年輕消費群體的運動(dòng)場(chǎng)景、運動(dòng)種類(lèi)也變得越來(lái)越多，單一健身房場(chǎng)景已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者多樣化需求。對于威爾仕這樣基礎和品牌力穩固的健身品牌來(lái)說(shuō)，向服務(wù)要效益，向內容要效益，將成為新的機遇點(diǎn)。