361度競速跑鞋銷(xiāo)量行業(yè)第一，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)助推雙十一業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高

　　2024年作為體育大年，在舉辦重大體育賽事、推廣全民健身的利好政策等多重因素的驅動(dòng)下，體育運動(dòng)品牌獲得了更多的增長(cháng)空間。在今年雙十一期間，361°以其強勁的品牌實(shí)力和卓越的產(chǎn)品性能，脫穎而出，專(zhuān)業(yè)競速跑鞋銷(xiāo)量同比高幅增長(cháng)，再度刷新紀錄。361°電商渠道呈現的持續高速增長(cháng)態(tài)勢，已成為品牌業(yè)績(jì)向上的核心動(dòng)力。

　　融合科技創(chuàng )新與賽事驅動(dòng)力，打造業(yè)績(jì)增長(cháng)護城河

　　361°在雙十一取得的優(yōu)異成績(jì)離不開(kāi)品牌在產(chǎn)品科技上的持續迭代創(chuàng )新，以及線(xiàn)下賽事活動(dòng)帶來(lái)的強大引流效果。憑借持續在馬拉松等跑步賽事方面的投入，361°的跑鞋產(chǎn)品收獲眾多消費者的青睞。今年雙十一期間，包括飛燃3.5、飛燃3在內的飛燃系列銷(xiāo)售額同比增長(cháng)59%，全渠道跑鞋尖貨銷(xiāo)量超30萬(wàn)件。飛燃3.5作為飛燃系列最新升級產(chǎn)品，通過(guò)風(fēng)箏紗梭織鞋面、平片RPU外底以及鞋墊優(yōu)化提升1毫米的三個(gè)關(guān)鍵升級，在重量上相較飛燃3仍有所減輕，在增加穿著(zhù)舒適度的同時(shí)通過(guò)新材料減輕鞋面重量，實(shí)現產(chǎn)品性能再度提升。馬拉松賽事方面，今年9月361°正式成為福州馬拉松頂級戰略合作伙伴，以及不久前再次出海柏林馬拉松，憑借飛飚2的優(yōu)異賽道性能，取得首次進(jìn)入世界馬拉松大滿(mǎn)貫賽事成績(jì)前10的歷史性突破，對外充分展現361°跑步專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品實(shí)力，持續穩固361°在跑步領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象。

　　此外，361°在10月份發(fā)布了全新一代屏科技與自研水膜“FLYTEX”，搭載該項科技的雨屏8代跑鞋也加入了雙十一爆款隊列。依托屏科技平臺開(kāi)發(fā)的戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)和拓寬圈層影響的雙重發(fā)力，借助優(yōu)秀的產(chǎn)品性能，迅速獲得了眾多戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者的認可。雙十一期間，雨屏系列銷(xiāo)量同比增長(cháng)24%，憑借從科技落到產(chǎn)品的強大轉化實(shí)力，以科技開(kāi)啟戶(hù)外運動(dòng)新風(fēng)向。

　　除了跑步產(chǎn)品外，在籃球領(lǐng)域，“觸地即燃”自有賽事IP不斷升級，從內而外提升賽事影響力，實(shí)現品牌與消費者之間的深度互動(dòng)。今年，361°品牌代言人斯賓瑟·丁威迪和籃球品類(lèi)代言人肯塔維奧斯·考德威爾·波普先后開(kāi)展中國行活動(dòng)，與球迷們在線(xiàn)下進(jìn)行深度互動(dòng)，極大點(diǎn)燃了球迷熱情。借助NBA球員和賽事IP強大影響力，“觸地即燃”總決賽球員上腳的“BIG3 5.0 PRO”以及波普中國行上腳的“AG5”，以扎實(shí)的產(chǎn)品性能和優(yōu)秀的產(chǎn)品設計成為籃球愛(ài)好者們的首選。

　　深化全渠道布局與跨界合作，驅動(dòng)品牌長(cháng)效增長(cháng)

　　在電商渠道方面，361°深入推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道發(fā)展，不斷優(yōu)化線(xiàn)上電商運營(yíng)效能，多維度提升線(xiàn)上推廣效果。在行業(yè)內率先通過(guò)搭建抖音直播基地，實(shí)現常態(tài)化直播，達到精準定位消費客群，持續深化電商渠道建設，頻頻推出爆款產(chǎn)品。并同步在虎撲、B站及小紅書(shū)等多平臺深度種草，為品牌不間斷引流，推動(dòng)業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)，助力品牌火熱“出圈”。

　　361°探索跨界合作新路徑，開(kāi)辟全新的增長(cháng)領(lǐng)域。10月份“叁度工作室”首次公開(kāi)亮相，這一創(chuàng )新平臺匯聚了運動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域的頂尖KOL力量，包括知名籃球運動(dòng)員楊政、女籃國手李緣，以及跑圈和運動(dòng)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò )達人老張、鐵豆。叁度工作室采用產(chǎn)品設計聯(lián)名共創(chuàng )模式，深度集合達人創(chuàng )造力，打造更符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品，面向各個(gè)領(lǐng)域的頂尖達人，跨界創(chuàng )新，兼收并蓄，為體育運動(dòng)行業(yè)樹(shù)立了跨界合作的新典范。

　　通過(guò)聯(lián)合卡通IP小劉鴨，361°用頗具趣味的摸魚(yú)事務(wù)部來(lái)建立并增強與職場(chǎng)年輕人群的情感鏈接。并且與潮流媒體KIKS的合作推出靈眸PRO聯(lián)名鞋款，共同碰撞對潮流與時(shí)尚的獨特見(jiàn)解，不斷探索更多不一樣的潮流語(yǔ)境，為消費者帶來(lái)更多元化、更具創(chuàng )意的產(chǎn)品。此外，敖瑞鵬作為備受年輕人喜愛(ài)的新生代演員，憑借與消費者面對面的互動(dòng)和個(gè)人影響力，持續貼近年輕群體，有效提升品牌年輕屬性，深化年輕化品牌形象。

　　通過(guò)跨界合作和潮流IP聯(lián)名等方式，361°不斷豐富品牌產(chǎn)品線(xiàn)，為年輕消費者提供時(shí)尚多元的產(chǎn)品選擇，體現多領(lǐng)域圈層的破圈效果。以多渠道、多維度、立體化的組合舉措，實(shí)現從線(xiàn)下體驗到線(xiàn)上消費的高效轉化。

　　回顧“雙十一”的優(yōu)異業(yè)績(jì)表現，通過(guò)品牌長(cháng)期在多渠道布局和持續更新迭代產(chǎn)品科技打下的堅實(shí)基礎，以及電商多舉措立體化的布局規劃，實(shí)現產(chǎn)品曝光與銷(xiāo)量的雙重提升。借助今年作為體育大年所帶來(lái)的體育行業(yè)增長(cháng)契機，未來(lái)361°將不斷加大在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新上的投入。錨定用戶(hù)需求，注重消費者需求的變化，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，以滿(mǎn)足消費者的多元化的購物體驗。