微信小程序是生鮮電商的出路嗎

　　微信小程序上線(xiàn)后不久，很多企業(yè)和創(chuàng )業(yè)者就開(kāi)始探討生鮮電商微信小程序的未來(lái)，生鮮市場(chǎng)這一巨大的利益區，很多企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司都想染指，百度，京東，美團等等都嘗試過(guò)進(jìn)入生鮮電商行業(yè)，但是毫無(wú)疑問(wèn)他們的產(chǎn)品都夭折了，所以在小程序沒(méi)有出現之前，可以說(shuō)嘗試了多辦法，都無(wú)法真正的將小程序搬到互聯(lián)網(wǎng)上，現在微信小程序出現了，它又能給生鮮電商行業(yè)帶來(lái)哪些契機呢？

　　對于微信小程序或說(shuō)對于微信生態(tài)而言，應該將內容營(yíng)銷(xiāo)和工具區別看來(lái)思考，當然區別只是就功能而言，更多還內容于工具的結合。有微信小程序之后，也許服務(wù)號跟訂閱號就合了，專(zhuān)注去做內容的部分，購買(mǎi)的部分就交給了小程序，肯定是會(huì )更快更好。當然小程序和App也并不沖突，而是互補關(guān)系。在功能設計上，微信小程序重點(diǎn)在于“用完即走”，是更加輕量化的購買(mǎi)體驗，所以保證簡(jiǎn)單流暢的購買(mǎi)體驗，促進(jìn)好友間的分享是重點(diǎn)。而更多提升用戶(hù)體驗、培養用戶(hù)黏性的復雜功能，如團購、積分商城、簽到等依然需要在A(yíng)pp中實(shí)現。騰訊給開(kāi)發(fā)者規定的小程序大小不能超過(guò)1MB，可以承載的內容有限，因而開(kāi)發(fā)商在加載功能時(shí)必須有所取舍，這在OTA廠(chǎng)商中尤為明顯。

　　按照此前騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍的介紹，小程序的主要入口在二維碼，但目前來(lái)看，小程序的二維碼不支持微信內長(cháng)按識別，這就推動(dòng)了二維碼的線(xiàn)下鋪設。這一點(diǎn)對于很多線(xiàn)下實(shí)體店是非常利好的，用戶(hù)可能來(lái)你的店鋪掃過(guò)一次二維碼，你變擁有了潛在客戶(hù)，而后就可以通過(guò)其他的手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)了。小程序上線(xiàn)可以認為是騰訊開(kāi)始圍繞微信打造生態(tài)圈的嘗試性的關(guān)鍵一步。大量圍繞日常生活與工作的輕應用以小程序方式被廣泛接受后，未來(lái)騰訊有可能會(huì )推出自己特色的硬件終端。更進(jìn)一步設想，微信可能推出的終端入口不會(huì )是傳統的手機或者電視，更可能是穿戴設備，比如智能手表；乃至直接布局下一代終端入口，比如家庭機器人。然而，盡管蜂擁而上，但在一線(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理看來(lái)，并不是所有的場(chǎng)景都適合小程序，多數公司都抱著(zhù)一種“先上船”的心理來(lái)試水。

　　按照目前小程序的情況來(lái)看，其較為適合擁有使用場(chǎng)景的高頻低深度產(chǎn)品，比如打車(chē)、外賣(mài)、生鮮購買(mǎi)和工具類(lèi)應用。生鮮電商行業(yè)開(kāi)發(fā)微信小程序的重點(diǎn)依然是在功能上，不管未來(lái)的前景有多好，微信的扶持力度有多大，小程序作為一個(gè)工具，其最為突出的特點(diǎn)還應該是在工具屬性上，所以這就要求生鮮行業(yè)開(kāi)發(fā)小程序時(shí)要盡量的體現工具屬性。當