4家互聯(lián)網(wǎng)險企去年虧損放大 光環(huán)背后無(wú)渠道主動(dòng)權、缺核心競爭力(3)
2019-05-10 16:38 藍鯨財經(jīng)
互聯(lián)網(wǎng)險企光環(huán)之下,暫未筑渠道“護城河”、缺核心競爭力
自誕生之日起,互聯(lián)網(wǎng)保險公司就自帶“光環(huán)”,懷揣行業(yè)希冀,創(chuàng )新、顛覆成為關(guān)鍵詞。
一位從業(yè)多年的保險業(yè)內人士即對藍鯨保險直言,“盡管監管層下發(fā)了4張專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)保險公司牌照,但從本質(zhì)感受上來(lái)講,互聯(lián)網(wǎng)保險公司與非互聯(lián)網(wǎng)保險公司,并沒(méi)有顯著(zhù)的差異。一些壽險類(lèi)非互聯(lián)網(wǎng)險企,在線(xiàn)上渠道也經(jīng)營(yíng)得‘風(fēng)生水起’,跟是不是持有互聯(lián)網(wǎng)保險牌照,并沒(méi)有實(shí)質(zhì)差別”。
暫未筑起渠道“護城河”,也成為互聯(lián)網(wǎng)險企首要難題。有業(yè)內人士指出,盡管互聯(lián)網(wǎng)保險公司無(wú)需設立線(xiàn)下機構,看似實(shí)現了輕資產(chǎn),實(shí)則增加了渠道成本。
“互聯(lián)網(wǎng)保險或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)保險公司,很大程度上依賴(lài)BAT等大型平臺的渠道,或者攜程這類(lèi)中型渠道,并沒(méi)有把握流量入口,處于一個(gè)相對被動(dòng)的位置”,徐昱琛說(shuō)道。在徐昱琛看來(lái),目前,渠道方反而掌握更多的客戶(hù)資源及數據信息,“保險公司只在表面上看到了保費收入,但直接接觸到客戶(hù)的難度大,客戶(hù)的投保信息,渠道方并未完全同步至保險公司”。這一阻隔,某種程度上也使互聯(lián)網(wǎng)險企更多僅承擔前端出單,后端核賠的職能。
“想走得快,卻忽視了細節,沒(méi)有核心競爭力以致難以突圍”,一位保險業(yè)內人士指出,這也是當下互聯(lián)網(wǎng)險企的弊端之一,“沒(méi)有抓住消費者痛點(diǎn),包括怎么把產(chǎn)品設計得更簡(jiǎn)單、理賠更方便,從這些小問(wèn)題上去解決也是關(guān)鍵點(diǎn),做好口碑,好高騖遠并不可取”。
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