2022年洗發(fā)水行業(yè)現狀及發(fā)展前景

　　在市場(chǎng)上，消費者可以根據自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類(lèi)型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營(yíng)養等不同性能的產(chǎn)品。

　　中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的。目前，中國有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè)，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場(chǎng)。洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩(shī)芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類(lèi)品牌集團。

　　在洗發(fā)水市場(chǎng)中，去屑控油類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，其次是滋養補水類(lèi)產(chǎn)品;而防脫生發(fā)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(cháng)最為迅速。由此可見(jiàn)，我國洗發(fā)水市場(chǎng)中，去屑、滋養類(lèi)基礎護理的產(chǎn)品銷(xiāo)售仍占據較大份額，而隨著(zhù)工作生活壓力的增大，脫發(fā)問(wèn)題越來(lái)越受消費者關(guān)注，防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求高速增長(cháng)。

　　從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費結構來(lái)看，中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比持續增長(cháng)，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動(dòng)了我國洗發(fā)水整體市場(chǎng)的消費升級。而在品牌選擇上，45%的消費者選擇購買(mǎi)熟悉的品牌，45%的消費者會(huì )嘗試新品牌，10%的消費者沒(méi)有固定購買(mǎi)的品牌。同時(shí)，我國消費者對功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對品牌的關(guān)注度。

　　從目前的洗發(fā)水市場(chǎng)來(lái)看，隨著(zhù)人們消費水平升級以及對生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規模有望進(jìn)一步擴大。其次，隨著(zhù)消費者品牌意識的增強，未來(lái)的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會(huì )提高。同時(shí)，由于消費者對個(gè)人護理越來(lái)越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。

　　整體上講，我國的洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟，企業(yè)集中度高，但是同時(shí)也存在著(zhù)國內市場(chǎng)被國際品牌壟斷的問(wèn)題，并預計國內市場(chǎng)被國際品牌壟斷的現狀將會(huì )繼續長(cháng)時(shí)間的保持下去，國內企業(yè)想要在目前的日化市場(chǎng)中殺出重圍還很困難。據了解，已經(jīng)有以云南白藥為代表的國民企業(yè)開(kāi)始往洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)駐，但是國民企業(yè)想要在該市場(chǎng)里分一杯羹，還有很長(cháng)的路要走。