四次“牽手”亞運會(huì ) 361度刷屏鏡頭之后迎來(lái)業(yè)績(jì)飆升

　　10月8日，亞運正式落幕，運動(dòng)員比賽收官之外，一場(chǎng)各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)大戰也接近尾聲。值得一提的是，從2010年開(kāi)始，361度已連續四次贊助亞運會(huì )。本次亞運會(huì )中，361度瞄準了剛剛入亞的新興賽道，攜手和平精英賽事大滿(mǎn)貫得主朱伯丞(Paraboy傘兵)、空手道運動(dòng)員龔莉等出征，助力他刷新戰績(jì)，受到了年輕消費群體的進(jìn)一步青睞，也進(jìn)一步站穩了“年輕化”“國際化”的品牌定位。

　　其實(shí)，361度加碼專(zhuān)業(yè)細分市場(chǎng)的背后是其技術(shù)能力、渠道能力等方面的支撐。中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)經(jīng)歷多年發(fā)展，競爭異常激烈。當行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，361度不再一味只專(zhuān)注于傳統賽道，而是進(jìn)一步打開(kāi)電競、滑板賽道布，在13年合作亞運的路上推陳出新。

　　這也使得其在亞運期間的討論熱度創(chuàng )新高。無(wú)論是開(kāi)幕式的火炬手、志愿者、賽會(huì )中作人員等，還是許多的亞運團服飾，以及各大項目賽場(chǎng)、“大蓮花”外的亞運展館，可以說(shuō)，只要鏡頭掃過(guò)的地方，就有361°的出現。

　　這些同樣體現在了網(wǎng)絡(luò )上。截至2023年10月8日，361度相關(guān)的亞運微博話(huà)題 #中國熱愛(ài)多一度#閱讀量超5.4億次，話(huà)題互動(dòng)量約858萬(wàn)，討論量約263萬(wàn)。

　　顯然，在這場(chǎng)流量收割戰疫中， 361度成了最大贏(yíng)家，品牌的知名度和產(chǎn)品好感度齊飛。而此次的強光也帶來(lái)了巨大的品牌價(jià)值及銷(xiāo)量收益。

　　雙節首日，361度全國銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)80%，創(chuàng )下了新高。361度在杭州湖濱開(kāi)設的亞運旗艦店僅在8天假期期間就實(shí)現了營(yíng)業(yè)額增長(cháng)66%;相比前的2019年國慶期間，終端流水高增240%。據店員介紹，很多團隊特意前來(lái)購買(mǎi)亞運款服裝，目前部分亞運款式已經(jīng)售罄。

　　后時(shí)代，人們愈發(fā)重視運動(dòng)健康，運動(dòng)鞋服需求持續上升。亞運催化下，市場(chǎng)規模有望得到進(jìn)一步提升。根據Euromonitor數據，截止2022年運動(dòng)鞋服在國內消費規模達到3627億元，未來(lái)5年復合增速達到9%，成為服裝少數高增的子行業(yè)。而對于連年收益增長(cháng)，憑借亞運再度“躥紅”的361度來(lái)說(shuō)，今年業(yè)績(jì)有望再次大幅超越預期達成。