華熙生物：以科技創(chuàng )新賦能功能性護膚品業(yè)務(wù)研發(fā)成果

　　4月29日，華熙生物發(fā)布2023年年度報告與2024年一季度報。2023年年報顯示，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 60.76 億元。其中，原料業(yè)務(wù)實(shí)現收入 11.29 億元，同比增長(cháng) 15.22%；醫療終端業(yè)務(wù)實(shí)現收入 10.90 億元，同比增長(cháng) 58.95%。此外，一季度財報顯示，營(yíng)業(yè)收入13.6億元，同比上升4.4%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.31億元，同比上升53.30%，整體運營(yíng)情況呈現健康穩健的發(fā)展狀態(tài)。

　　功能性護膚品作為華熙生物重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一，2023年度實(shí)現收入37.57 億元，位列國貨美妝賽道營(yíng)收前十。華熙生物自2018年進(jìn)軍終端消費品業(yè)務(wù)，搭建了個(gè)人健康消費多場(chǎng)景服務(wù)矩陣，旗下?lián)碛袧櫚兕�、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護膚品牌，并打造了多款過(guò)億級大單品及大單品系列，國民品牌心智初步建立。此外，還包括男士、兒童、口腔等個(gè)人護理創(chuàng )新消費品牌，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多元需求。

　　華熙生物旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活明星產(chǎn)品

　　研發(fā)投入同比增長(cháng)14.98%遠超行業(yè)平均水平

　　2023年是國貨美妝護膚品牌全面崛起的一年。國貨以50.4%的市場(chǎng)份額超越外資品牌，越來(lái)越多的好產(chǎn)品讓用戶(hù)對于國貨的認同感不斷增強。同時(shí)，這也是行業(yè)史無(wú)前例“內卷”的一年，隨著(zhù)消費者對功能性護膚品的認知加深，以及行業(yè)監管法規對產(chǎn)品安全性、有效性等方面的規范進(jìn)一步加強，使業(yè)內競爭處于白熱化階段，科研與技術(shù)成為支撐企業(yè)長(cháng)青的“制勝法寶”。

　　華熙生物作為國內為數不多的集合成生物研發(fā)創(chuàng )新能力、中試和產(chǎn)業(yè)化能力、市場(chǎng)轉化能力于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。據財報顯示，華熙生物2023年研發(fā)費用為4.46億元，較 2022 年增長(cháng) 14.98 %，遠高于行業(yè)平均水平。從具體的研發(fā)投入數據中也得以窺見(jiàn)，科技創(chuàng )新在華熙生物發(fā)展中所占據的核心戰略地位。

　　以科技創(chuàng )新為引領(lǐng) 助力功能性護膚品技術(shù)創(chuàng )新

　　依托持續不斷的科技創(chuàng )新，功能性護膚品研發(fā)創(chuàng )新方面，專(zhuān)注于“差異成分組合”、“活性物的傳遞管控技術(shù)”兩大方向，推出了多個(gè)原料組合物與配方技術(shù)的創(chuàng )新成果，為產(chǎn)品技術(shù)升級和市場(chǎng)競爭力提升注入新動(dòng)力。

　　“差異成分組合”的代表技術(shù)有CT50pro細胞營(yíng)養組合物、水楊酸-活性物的包裹組合物依克多因與特定分子量的透明質(zhì)酸復配等；“活性物的傳遞管控技術(shù)”的開(kāi)發(fā)應用上，研制了超分子GABA-LA（GALA）遞送體系、Lubriel抗老促滲技術(shù)、分子創(chuàng )合貼技術(shù)等技術(shù)。其中，“GALA-肽”配方已應用于Bio-MESO肌活蘊能煥顏系列產(chǎn)品；Lubriel抗老促滲技術(shù)，解決消費者眼周真皮層較厚、眼霜難吸收問(wèn)題，實(shí)現滲透性和吸收性突破，應用于夸迪相關(guān)產(chǎn)品；分子創(chuàng )合貼技術(shù)，將再生醫學(xué)技術(shù)應用于護膚品領(lǐng)域，在受損皮膚表面形成仿生修復膜，可以有效加速皮膚屏障修復，應用于潤百顏屏障修護系列（以下簡(jiǎn)稱(chēng)潤百顏“白紗布”系列）產(chǎn)品。

　　激烈的競爭格局不僅帶來(lái)了挑戰，也釋放了全行業(yè)加速洗牌和產(chǎn)業(yè)走向良性發(fā)展的信號。如何才能穿越周期，獲得長(cháng)期發(fā)展，是所有企業(yè)都需要面臨的問(wèn)題。除緊跟消費者需求變化，增強產(chǎn)品硬實(shí)力外，加強品牌建設、提高品牌價(jià)值和認知度同樣是關(guān)鍵所在，這也對國內企業(yè)的綜合運營(yíng)能力提出了更高的要求。

　　全面開(kāi)啟“變革”之路 功能性護膚品業(yè)務(wù)邁向高質(zhì)量發(fā)展

　　據悉，華熙生物針對行業(yè)發(fā)展趨勢和集團自身特點(diǎn)，率先選擇開(kāi)啟全面“變革”之路，堅持走高質(zhì)量、可持續發(fā)展道路，主動(dòng)擺脫過(guò)去成功經(jīng)驗的路徑依賴(lài)，全面推動(dòng)管理變革的落地，推動(dòng)公司戰略的升級，以期實(shí)現業(yè)務(wù)的長(cháng)期穩健增長(cháng)。

　　以功能性護膚品業(yè)務(wù)為例。報告期內，華熙生物主動(dòng)對旗下各大品牌進(jìn)行階段性調整，不斷優(yōu)化發(fā)展結構，重點(diǎn)致力于優(yōu)化以大單品為核心的品類(lèi)體系、深化品牌價(jià)值、提高對多品牌資源的統籌管理，提質(zhì)增效，為各大品牌差異化經(jīng)營(yíng)和有序成長(cháng)賦能。

　　潤百顏白紗布次拋2.0

　　產(chǎn)品策略方面，持續打造與優(yōu)化核心大單品及大單品系列矩陣。華熙生物旗下核心戰略品牌“潤百顏”，專(zhuān)注以生物科技修護健康美肌，其大單品系列“白紗布修護系列”，一經(jīng)上市便創(chuàng )造了天貓小黑盒國貨新記錄，成為潤百顏所有系列里的“當家花旦”，目前占比已超過(guò)潤百顏整體銷(xiāo)售收入40%；“Bio-Meso肌活”是專(zhuān)注油皮·專(zhuān)研發(fā)酵的功能性護膚品牌，品牌結合前沿生物發(fā)酵技術(shù)，持續深化4億元核心產(chǎn)品Bio- MESO肌活糙米水以及油皮專(zhuān)屬糙米系列，向中國年輕消費者傳遞 “更專(zhuān)業(yè)、更年輕、更活力 ” 的品牌形象。

　　Bio-MESO肌活糙米精華水

　　運營(yíng)管理方面，加速數字化轉型，在眾多方面實(shí)踐數字化戰略。例如，通過(guò)數字化提質(zhì)增效，打破各大品牌數據孤島，全面打通線(xiàn)上、線(xiàn)下平臺的數據接口，實(shí)現經(jīng)營(yíng)數據的實(shí)時(shí)自動(dòng)化提��；通過(guò)搭建經(jīng)營(yíng)數據駕駛艙，實(shí)時(shí)關(guān)注各項數據反映的經(jīng)營(yíng)策略的變動(dòng)；通過(guò)上線(xiàn)重點(diǎn)費用的管控流程，加強費用管控，推動(dòng)護膚品業(yè)務(wù)持續健康增長(cháng)。

　　渠道建設方面，繼續對渠道結構進(jìn)行調整，優(yōu)化高費率渠道的占比，穩固并提高自營(yíng)渠道的占比，提升精細化的運營(yíng)效率。據悉，潤百顏自營(yíng)渠道占比進(jìn)一步提升，肌活、米蓓爾自營(yíng)渠道占比已經(jīng)超過(guò)各自品牌整體銷(xiāo)售收入50%。

　　品牌建設方面，通過(guò)樹(shù)立技術(shù)壁壘、強化消費者心智溝通兩方面發(fā)力。例如，潤百顏品牌升級品牌定位，提出“生物科技修護健康美肌”，并以“修護”作為核心功效，將前沿醫學(xué)、生物技術(shù)應用至功能性護膚品領(lǐng)域，提升產(chǎn)品的功效維度與功能強度。Bio- MESO肌活深耕油皮護膚的細分場(chǎng)景，不斷豐富品牌內涵，將“控油”場(chǎng)景拓展至“膚色改善、油痘肌”等油皮護理場(chǎng)景。

　　此外，在消費者溝通方面，華熙生物為了夯實(shí)功能性護膚業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)形象，多次參加CSD（中華醫學(xué)會(huì )全國皮膚性病學(xué)術(shù)年會(huì )）、CDA（中國醫師協(xié)會(huì )皮膚科醫師年會(huì )）等行業(yè)頂尖學(xué)術(shù)性會(huì )議，并聯(lián)合國內權威皮膚科專(zhuān)家教授，共創(chuàng )多項皮膚學(xué)術(shù)創(chuàng )新成果，多維度傳播專(zhuān)業(yè)的皮膚科學(xué)內容。

　　華熙生物首次亮相CSD（中華醫學(xué)會(huì )第二十八次全國皮膚性病學(xué)術(shù)年會(huì )）

　　戰略變革顯成效 華熙生物步入高質(zhì)量發(fā)展階段

　　目前看來(lái)，前述轉型策略已取得一部分成效。2024年一季度報告顯示，華熙生物實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.6億元，同比上升4.4%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.31億元，同比上升53.30%。不僅印證了調整策略的正確性和有效性，也進(jìn)一步提振了市場(chǎng)對華熙生物健康發(fā)展的信心，為邁入高質(zhì)量發(fā)展提供內部驅動(dòng)力。

　　事實(shí)上，“變革”已經(jīng)是企業(yè)在經(jīng)歷了高速成長(cháng)之后，從高速發(fā)展向高質(zhì)量躍遷的必經(jīng)階段。歐萊雅、寶潔、資生堂等國際化妝品巨頭，在近百年的經(jīng)營(yíng)歷史中，都曾通過(guò)主動(dòng)轉型抵御經(jīng)濟周期波動(dòng)，在經(jīng)歷千錘百煉、風(fēng)吹雨打之后，依然具備很強的經(jīng)營(yíng)韌性。

　　當下，受到全球經(jīng)濟周期等諸多因素的影響，使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)呈現出周期性的波動(dòng)，這既是市場(chǎng)運行的客觀(guān)規律，也是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中難以避免的現象。然而，正是在這樣的挑戰與機遇并存的環(huán)境中，企業(yè)只有不斷追求科技創(chuàng )新，積極積累并沉淀自身的品牌資產(chǎn)，才能逐步穿越經(jīng)濟周期的迷霧，實(shí)現持續穩健的發(fā)展。

　　相信經(jīng)歷及時(shí)的戰略調整，華熙生物也將迎來(lái)下一個(gè)“春天”，穩步從高速發(fā)展階段過(guò)渡到高質(zhì)量發(fā)展階段。