奧運經(jīng)濟卷營(yíng)銷(xiāo)更拼創(chuàng )新，阿迪達斯贏(yíng)在“起跑線(xiàn)”

　　對于運動(dòng)品牌而言，奧運會(huì )帶來(lái)的巨大能量，是展現品牌力最好的舞臺之一。尤其本屆巴黎奧運會(huì )是疫情后時(shí)代的首屆奧運會(huì )，各大運動(dòng)品牌都期望借此機會(huì )進(jìn)一步助燃運動(dòng)熱情、激發(fā)市場(chǎng)需求。

　　圖：阿迪達斯2024「運動(dòng)員裝備系列」亮相

　　“兩周前，我們發(fā)布了包含49款鞋履的「運動(dòng)員裝備系列」，涵蓋41個(gè)不同項目。”在近期舉行的2024年Q1財報電話(huà)會(huì )議上，阿迪達斯全球CEO古爾登對即將到來(lái)的巴黎奧運會(huì )充滿(mǎn)信心，“奧運會(huì )期間，我認為我們在服裝和鞋類(lèi)方面都會(huì )有很大的影響力。”

　　耐克消費者、產(chǎn)品及品牌總裁Heidi O‘Neill在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也透露，耐克在本屆奧運會(huì )投入的廣告開(kāi)支將超過(guò)歷屆奧運，成為多年來(lái)最大一筆投資。

　　目前，阿迪達斯、耐克、彪馬等全球知名品牌已先后發(fā)布巴黎奧運會(huì )比賽裝備。值得一提的是，阿迪達斯與彪馬還發(fā)布了全新品牌態(tài)度，加速回歸各自的品牌初心。

　　據了解，時(shí)值今年品牌成立75周年，阿迪達斯發(fā)布全新品牌態(tài)度“You Got This”，鼓勵年輕人更樂(lè )觀(guān)、更積極，卸下壓力，尋找對運動(dòng)最純粹的喜歡，享受運動(dòng)最本真的快樂(lè )。

　　彪馬則啟動(dòng)了其十年來(lái)的首次品牌煥新“FOREVER.FASTER.-英雄所見(jiàn)不同”。

　　在奧運裝備、奧運營(yíng)銷(xiāo)之下，如何用創(chuàng )新運動(dòng)科技為頂尖運動(dòng)員帶來(lái)更好的運動(dòng)表現，一直以來(lái)是奧運舞臺的“重頭戲”。譬如，2000年悉尼奧運會(huì )上，阿迪達斯的“鯊魚(yú)皮泳衣”就令人印象深刻。彼時(shí)，英國游泳運動(dòng)員伊恩·索普穿著(zhù)阿迪達斯“鯊魚(yú)皮泳衣”，在一個(gè)小時(shí)里贏(yíng)得兩枚金牌，并創(chuàng )造兩項世界紀錄。

　　據悉，本屆巴黎奧運會(huì )上，阿迪達斯等運動(dòng)品牌均帶來(lái)了各自的“殺手锏”。

　　以阿迪達斯為例，此前從未公開(kāi)的ADIZERO PRIME SP STRUNG 3將首秀奧運舞臺。作為PRIME SP系列的延續，這款鞋款仍專(zhuān)為百米“飛人大戰”打造，能夠帶來(lái)強大的能量回彈與出色的最大剛度。該鞋還搭載了科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的Strung鞋面，Strung鞋面通過(guò)數據化編碼將紗線(xiàn)精準地編成繭狀鞋面，為跑者帶來(lái)舒適輕盈的腳感和充分的支撐。

　　圖：阿迪達斯ADIZERO PRIME SP STRUNG 3

　　業(yè)內人士指出，近年來(lái)，阿迪達斯在短跑、中短距離賽道、馬拉松等項目上均推出了頗具統治力的跑鞋產(chǎn)品。阿迪達斯品牌史上最輕競速跑鞋，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在今年已“橫掃”三項馬拉松大滿(mǎn)貫賽事，奪得4枚冠軍獎牌，8次登上領(lǐng)獎臺，并刷新純女子馬拉松世界紀錄。

　　ADIZERO TAKUMI SEN系列在中短距離賽道同樣表現搶眼，現已包攬男女子10K路跑世界紀錄。

　　ADIZERO PRIME SP2助力短跑名將諾亞·萊爾斯在2023年布達佩斯田徑世錦賽上，收獲男子100米、200米及男子4×100米接力三枚金牌，使其成為繼傳奇博爾特后首位實(shí)現單屆世錦賽短跑“三冠王”的選手。作為PRIME SP系列最新產(chǎn)品，ADIZERO PRIME SP STRUNG 3的首秀頗令運動(dòng)愛(ài)好者期待。

　　上述人士表示，在全球范圍內，越來(lái)越多人認識到運動(dòng)正成為一種生活方式。各類(lèi)運動(dòng)也愈發(fā)走進(jìn)人們的生活中，但這并不意味著(zhù)人們對運動(dòng)裝備門(mén)檻的降低，更加專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)產(chǎn)品、品牌受到消費者青睞。

　　阿迪達斯全球CEO古爾登在2024年Q1財報中就指出：“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續強勁，推動(dòng)運動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)增長(cháng)，同時(shí)跑步、足球、籃球等品類(lèi)的高端產(chǎn)品表現良好。”阿迪達斯今年推出的Agravic大速星系列越野跑鞋，以及全新回歸的Predator獵鷹系列足球鞋收獲廣泛認可。

　　隨著(zhù)巴黎奧運會(huì )進(jìn)入倒計時(shí)，阿迪達斯等各大運動(dòng)品牌已站上奧運經(jīng)濟“起跑線(xiàn)”，卷營(yíng)銷(xiāo)更拼創(chuàng )新。