中國自行車(chē)隊的高原崛起背后,是青稞精神的“純粹表達”

　　與體育運動(dòng)一樣，酒文化也是世界通用的語(yǔ)言，人們以酒社交、以酒傳情，享受體育賽事時(shí)也能夠以酒助興，充分感受競技的樂(lè )趣與運動(dòng)的活力。

　　從牽手足球世界杯、澳網(wǎng)、國際乒聯(lián)世界杯等全球性賽事，到助力籃球、自行車(chē)競技、羽毛球、冰雪運動(dòng)等長(cháng)足發(fā)展，中國白酒品牌把頂級體育賽事帶到體育迷身邊，為推動(dòng)中國體育事業(yè)發(fā)展作出了貢獻。不僅面向世界傳遞中國白酒固有的文化屬性，還通過(guò)體育、時(shí)尚、年輕化等元素的加入，為中國白酒賦予了更豐富的內涵、更多元化的屬性，使之更具世界性。

　　近期，一支青海天佑德洲際車(chē)隊登上央視錄片《行走天下——青�！�。該紀錄片以行者行走體驗的方式去看“青海”，通過(guò)線(xiàn)路設計讓行者去遇見(jiàn)極致的青海，以他們的所見(jiàn)、所聞、所感，準確、真實(shí)表達出青海這片水土所孕育的各種生命奇跡和不平凡的人生故事，也是全景式對青海自然風(fēng)光、地理人文、民族風(fēng)情、社會(huì )發(fā)展和生態(tài)保護等各方面的綜合記錄。

　　在《第十集-堅持》中，以特寫(xiě)的方式講述了國內第一支UCI洲際隊的誕生和心路歷程。獨特的地理環(huán)境孕育了中國青海天佑德洲際自行車(chē)隊，一支在世界自行車(chē)舞臺上熠熠生輝的隊伍，以它獨特的魅力和力量，詮釋著(zhù)體育的純粹和體育精神的內涵。

　　國內第一支UCI洲際隊和天佑德的結緣

　　作為世界第三級的青藏高原，風(fēng)光優(yōu)美。惡劣的自然環(huán)境曾被長(cháng)期看作劣勢，但從更高更快更強的體育精神角度和人類(lèi)追求挑戰極限的精神境界而言，惡劣的自然環(huán)境變成了發(fā)展青海高原特色體育的天然優(yōu)勢。

　　中國青海天佑德洲際自行車(chē)隊于2008年12月由青海省體育和青�；ブ�天佑德青稞酒股份有限公司共同出資，在國自盟注冊成立的國內第一支UCI洲際隊，也是青海省體育在環(huán)湖賽背景下，對公路自行車(chē)項目從傳統競技體育模式向市場(chǎng)化運行轉變的一次嘗試。

　　車(chē)隊的成立，源于際公路自行車(chē)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)”環(huán)湖賽“）的催化。“環(huán)湖賽”從2002年開(kāi)始舉辦，每年的6至8月間在青海省的環(huán)青海湖地區和鄰近的甘肅省及寧夏回族自治區舉行。經(jīng)國際自行車(chē)聯(lián)盟批準，環(huán)湖賽為2.HC級，是亞洲頂級自行車(chē)公路多日賽，也是世界上海拔最高的國際性公路自行車(chē)賽。

　　它的挑戰性和獨特性，賦予了天佑德車(chē)隊無(wú)比的韌性和勇氣。

　　縱觀(guān)環(huán)湖賽的22年發(fā)展歷程，天佑德酒的身影相伴相隨。據悉，天佑德酒曾冠名6年、成為合作伙伴12年，這背后是天佑德酒對社會(huì )責任和可持續發(fā)展的踐行，天佑德酒用實(shí)際行動(dòng)支持青海體育事業(yè)的發(fā)展，為體育強國助力。

　　天佑德車(chē)隊的車(chē)手們，如吳生君、張志善、李自森，他們是中國車(chē)手的驕傲，他們在環(huán)湖賽的上留下了濃墨重彩的一筆。2009年第八屆環(huán)湖賽，本土選手吳生君成為最大“”， 獲得賽段冠、同時(shí)獲得“圓點(diǎn)衫”和“藍衫”，創(chuàng )造了中國車(chē)手在環(huán)湖賽上的。

　　2017年第十六屆環(huán)湖賽第二賽段，車(chē)隊本土車(chē)手張志善為車(chē)隊奪得象征亞洲最佳的藍衫，車(chē)隊首次登上第十六屆環(huán)湖賽的頒獎臺，外籍車(chē)手喬納森在前六個(gè)賽段穩步保持優(yōu)勢的基礎上，祁連皇后賽段一舉拿下賽段總成績(jì)第一，首次身披黃衫，創(chuàng )造了車(chē)隊。

　　2018年第十七屆環(huán)湖賽，初出茅廬的小將李自森在隊友的掩護和支持下，連續在第一賽段和第二賽段奪得象征亞洲最佳的“藍衫”，刷新了國內車(chē)手的登臺紀錄。

　　2019年天佑德車(chē)隊更是奪得第十八屆環(huán)青海湖國際公路自行車(chē)賽團體總成績(jì)第二名、三個(gè)單站“亞洲最佳”。并在世界舞臺上奪得環(huán)伊朗國際公路自行車(chē)賽團體總成績(jì)冠的優(yōu)異成績(jì)。

　　天佑德青稞酒，不僅為車(chē)隊提供了堅實(shí)的后盾，更賦予了車(chē)隊獨特的品牌精神。青稞，生長(cháng)在高寒之地，與車(chē)隊的生存環(huán)境不謀而合，著(zhù)堅韌、頑強與不屈，這正是“天佑德”品牌的價(jià)值觀(guān)。酒香與速度的結合，是企業(yè)社會(huì )責任的體現，也是對體育事業(yè)的有力支持。

　　經(jīng)過(guò)與“天佑德”企業(yè)15年的合作、經(jīng)歷了環(huán)湖賽舞臺15年的磨煉，青海天佑德洲際隊為青海省的“高原體育強省”和“自行車(chē)運動(dòng)名省”的建設發(fā)揮了重要作用，也將青海人民在亞洲職業(yè)比賽和歐洲自行車(chē)職業(yè)賽場(chǎng)亮相，展現“青海力量”。

　　體育賽事，文化輸出的秀場(chǎng)

　　隨著(zhù)白酒行業(yè)消費需求變化和市場(chǎng)競爭加劇，中國白酒市場(chǎng)正向高質(zhì)量、高端化方向發(fā)展，消費者對白酒品牌和產(chǎn)品的價(jià)值表達也有了新的期待。在此背景下，白酒企業(yè)贊助體育賽事，不僅能夠吸引更多年輕消費者，同時(shí)也能為品牌注入更多新的活力。

　　確實(shí)，展示中國文化，體育賽事是重要場(chǎng)合之一。它匯集了來(lái)自國內各地甚至全球的參賽選手、觀(guān)眾和工作人員，在大家享受體育競技帶來(lái)激情的同時(shí)，賽場(chǎng)的臺前幕后也成了各品牌展示自己文化的秀場(chǎng)。

　　對于白酒品牌來(lái)說(shuō)，贊助體育賽事，除了能獲得更多的光和關(guān)注度之外，體育精神所蘊含的精神價(jià)值，也能夠為白酒品牌注入“文化力”。對于體育精神，很多人都有自己的理解，例如：“永不言棄”、“團結”、“拼搏”等等。體育賽事之所以能夠吸引人的眼球，正是因為其具有精神層面的價(jià)值。這種精神價(jià)值與白酒相融合，也可以豐富白酒的精神內涵。

　　白酒品牌贊助體育賽事，不僅提升了品牌知名度，更深層次上，它將企業(yè)精神與體育精神相融合，弘揚了積極向上、挑戰極限的價(jià)值觀(guān)。天佑德贊助車(chē)隊，正是這一理念的實(shí)踐，它通過(guò)體育賽事，傳遞了“天佑德”青稞酒的品質(zhì)和精神，也展現了企業(yè)對社會(huì )的承諾和對體育的熱愛(ài)。

　　環(huán)湖賽的二十二年，是天佑德車(chē)隊與青海高原共同成長(cháng)的見(jiàn)證，也是中國自行車(chē)運動(dòng)從無(wú)到有、從弱到強的縮影。天佑德的贊助，不僅推動(dòng)了車(chē)隊的發(fā)展，也提升了環(huán)湖賽的國際影響力，為高原體育事業(yè)注入了強大的動(dòng)力。

　　對于天佑德酒來(lái)說(shuō)，贊助體育賽事，從來(lái)都不是為了短期的增長(cháng)，天佑德酒深知長(cháng)期支撐品牌的還是產(chǎn)品和積淀。環(huán)湖賽傳承的精神與天佑德品牌主張深度關(guān)聯(lián)和契合，也讓更多消費者認同天佑德酒的“高原精神，青稞力量”的文化與信仰。

　　在未來(lái)的賽場(chǎng)上，天佑德洲際自行車(chē)隊將帶著(zhù)“青稞精神”，與全球的競爭對手一決高下。