讓營(yíng)銷(xiāo)回歸「以人為本」，首屆「小紅書(shū)種草大賞」啟動(dòng)案例招募

　　近日，小紅書(shū)發(fā)起首個(gè)聚焦「種草」的營(yíng)銷(xiāo)獎項——小紅書(shū)種草大賞（Seed Awards），并正式啟動(dòng)案例招募。

　　SEED意味著(zhù)「種子」，小紅書(shū)一直將每一個(gè)產(chǎn)品視為一粒�！阜N子」，而小紅書(shū)種草大賞旨在鼓勵那些堅持「以人為本」理念，同時(shí)通過(guò)科學(xué)高效的「種草」方法實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)的品牌。這里的「高質(zhì)量增長(cháng)」，既包含企業(yè)當下獲得的、遠超市場(chǎng)預期的商業(yè)回報，也包含企業(yè)擁有長(cháng)期健康、可持續增長(cháng)的關(guān)鍵要素如用戶(hù)口碑等。

　　不僅如此，小紅書(shū)種草大賞還希望挖掘出「種草」的成功案例，激發(fā)眾多行業(yè)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)范式迭代，讓「種草」助推企業(yè)高質(zhì)量增長(cháng)。

　　以「人」為中心的小紅書(shū)「種草」

　　是真誠地幫助人，為「人」向往的生活找到解決方案

　　小紅書(shū)理解的「種草」，是真誠地幫助人，為向往的生活找到解決方案的全過(guò)程。它的核心是理解「人」的深層需求、解決「人」的關(guān)鍵任務(wù)、借助「人」影響「人」，通過(guò)「人」的主動(dòng)參與和反饋，不斷優(yōu)化解決方案和溝通效率，最終，幫助「人」為更好的生活找到解決方案，并實(shí)現企業(yè)發(fā)展、獲取商業(yè)收益的全過(guò)程。

　　當下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，社會(huì )物質(zhì)供給豐裕，用戶(hù)被各種產(chǎn)品「賣(mài)點(diǎn)」淹沒(méi)，唯獨缺少打動(dòng)他們的產(chǎn)品「買(mǎi)點(diǎn)」。因此，過(guò)去品牌「單向輸出式」的溝通方式，逐漸被用戶(hù)與用戶(hù)之間的「主動(dòng)種草」、用戶(hù)與品牌之間的「雙向對話(huà)」所代替。這種「以用戶(hù)為中心」、真誠分享的「種草」過(guò)程，能幫「人」找到抵達向往的生活的解決方案，更能激發(fā)起用戶(hù)對于美好生活的向往。

　　在這個(gè)過(guò)程中，真實(shí)用戶(hù)的口碑至關(guān)重要。這也是小紅書(shū)種草大賞區別于其它營(yíng)銷(xiāo)獎項的地方——它將「口碑」設立為一個(gè)獨立的評審維度。因為用戶(hù)口碑不僅關(guān)乎企業(yè)當下的生意，更決定著(zhù)企業(yè)的生意增長(cháng)是否是長(cháng)期、可持續的。

　　九大賽道設置、五大評審維度

　　百余位大咖評委嘉賓嚴苛篩選最佳「種草」案例

　　本屆小紅書(shū)種草大賞圍繞「種草」主線(xiàn)，共設置九大評選賽道：人群種草創(chuàng )新、新品種草營(yíng)銷(xiāo)、高效線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新搜索營(yíng)銷(xiāo)、種草閉環(huán)轉化、種草全域轉化、新銳成長(cháng)品牌、品牌長(cháng)效增長(cháng)、高效私域經(jīng)營(yíng)。

　　在每個(gè)賽道中，企業(yè)的案例要如何脫穎而出成功獲獎？小紅書(shū)種草大賞給出了五大評審維度：目標與挑戰，用戶(hù)洞察，創(chuàng )新與執行、口碑、結果。最終，成功摘得大賞桂冠的企業(yè)案例，往往在面臨市場(chǎng)挑戰時(shí)，能夠以精準的用戶(hù)洞察，創(chuàng )新、科學(xué)、高效「種草」策略及方法，贏(yíng)得良好的用戶(hù)口碑和生意成果。

　　值得關(guān)注的是，本屆小紅書(shū)種草大賞的百位評委嘉賓來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界、不同行業(yè)企業(yè)高層、代理公司高層、營(yíng)銷(xiāo)界 KOL、咨詢(xún)機構高層及小紅書(shū)相關(guān)業(yè)務(wù)負責人，他們均為海內外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的深度參與者、實(shí)踐者，大多活躍在一線(xiàn)，擁有豐富的企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設等經(jīng)驗，其視野全方位涵蓋學(xué)術(shù)及商業(yè)維度，覆蓋宏觀(guān)微觀(guān)、戰略戰術(shù)層面。他們能夠結合案例所在的行業(yè)、整體市場(chǎng)變化、用戶(hù)需求變遷、營(yíng)銷(xiāo)策略迭代等宏觀(guān)層面，綜合研判參選案例的實(shí)力和影響力。

　　據悉，小紅書(shū)種草大賞將通過(guò)線(xiàn)上初評、線(xiàn)上終評和線(xiàn)下路演 PK 三輪評審，分別從九大賽道中篩選出金、銀、銅獎，各賽道金獎還將參與最終的線(xiàn)下路演 PK，角逐三個(gè)全場(chǎng)大獎席位。目前，九大賽道的參選案例正在招募中，登陸小紅書(shū)種草大賞官網(wǎng)（https://seedawards.xiaohongshu.com/ ），即可開(kāi)啟案例填報。

　　結語(yǔ)

　　隨著(zhù)用戶(hù)主動(dòng)權的崛起，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正在發(fā)生巨變。在此背景下，小紅書(shū)種草大賞通過(guò)鼓勵一系列優(yōu)秀「種草」案例，讓營(yíng)銷(xiāo)回歸「人」，讓產(chǎn)品回歸服務(wù)用戶(hù)。

　　借助優(yōu)秀案例的影響力，小紅書(shū)種草大賞旨在讓好產(chǎn)品、好服務(wù)回歸為用戶(hù)美好生活提供解決方案，讓更多的好產(chǎn)品長(cháng)出來(lái)，獲得商業(yè)成功，最終推動(dòng)商業(yè)化與美好社區同向而行。