“金喜”加碼，幸福加倍，小糊涂仙不斷拓展酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)新邊界

　　如何培育新型消費市場(chǎng)主體，提升消費競爭力，成為酒業(yè)新周期下，行業(yè)共同面臨的課題。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)，作為破局的關(guān)鍵策略，正被各大酒企爭相采用。而在龐大的整合營(yíng)銷(xiāo)體系里，直面C端，以消費者作為布局核心，又是最為重要的一環(huán)。

　　6月15日，“小糊涂仙幸福嘉年華”幸福時(shí)光專(zhuān)列在河北雄安新區的快閃活動(dòng)

　　在對C端的探索以及整個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈的布局上，小糊涂仙與趨勢同步，走出一條特別的“變革共生”之道。

　　今年4月到6月，小糊涂仙以6.2億+的活動(dòng)總曝光量和超11億+的全網(wǎng)曝光總量，以“幸福”為導向，憑金喜好禮與社交平臺創(chuàng )意互動(dòng)成功出圈。憑借別出心裁的創(chuàng )意內容與流暢的整合營(yíng)銷(xiāo)手段，小糊涂仙在“內卷”的營(yíng)銷(xiāo)熱潮中脫穎而出。

　　多重禮遇“金喜”回饋，小糊涂仙掀起6億級開(kāi)蓋狂歡

　　今年4月至6月，小糊涂仙巧妙融合五一勞動(dòng)節、五四青年節、端午節、父親節等節日契機，打造一系列全國性品牌活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅加深了品牌與消費者之間的情感紐帶，更讓“幸福”這一品牌理念深入人心。

　　作為本次營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲，“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)率先啟動(dòng)，通過(guò)開(kāi)蓋掃碼贏(yíng)取豐厚獎品的方式，激發(fā)了消費者的參與熱情。

　　截至目前已有超過(guò)100萬(wàn)人獲獎，活動(dòng)獎品已送出超過(guò)40000份，累計送出金喜豪禮總價(jià)值超1000萬(wàn)，五菱宏光MINIEV已累計送出26輛，雅迪電動(dòng)車(chē)已累計送出666輛。

　　“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)4月30日啟動(dòng)，已累積送出26輛汽車(chē)

　　“金喜”活動(dòng)不僅實(shí)現了品牌與消費者的深度互動(dòng)，更以實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)幸福“具像化”。

　　消費者收獲“物質(zhì)”幸福的同時(shí)，“精神”幸福同樣得到滿(mǎn)足。據官方統計，活動(dòng)曝光觸達人次超5.8億，線(xiàn)上媒體總曝光量4900萬(wàn)，累計話(huà)題總互動(dòng)量77萬(wàn)。

　　更大力度、高廣覆蓋，“金喜”活動(dòng)給業(yè)內人士留下的印象是效果出圈和數據出圈。

　　伴隨金喜活動(dòng)的火熱進(jìn)行，《開(kāi)蓋見(jiàn)金喜》創(chuàng )意劇情系列短片也同步上映。視頻以“福”為創(chuàng )意，鏈接國民日常生活，演繹幸福掃碼金喜瞬間，頭部KOL共同助力發(fā)聲見(jiàn)證開(kāi)蓋幸福時(shí)刻。視頻總播放量超910萬(wàn)，將“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)推向高潮。

　　“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”以場(chǎng)景打造國民高品質(zhì)生活

　　線(xiàn)上幸福不停，線(xiàn)下金喜加倍。“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”還登陸全國重點(diǎn)高鐵樞紐站，強勢霸屏全國150座城市、200個(gè)高鐵站大屏，觸達5.8億+出行人群，與往來(lái)游客一起，共赴幸福新旅程。

　　在全民幸福生活邁入新征程的當下，小糊涂仙洞察國民消費心理，以千萬(wàn)金喜回饋廣大消費者，從國民高品質(zhì)生活出發(fā)，打造多重幸福感，真正實(shí)現了“喝小糊涂仙 幸福每一天”的美好愿景。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下同頻歡樂(lè )，持續為幸福加碼

　　從日常生活出發(fā)，帶動(dòng)與消費者的深度情感共鳴，是小糊涂仙又一經(jīng)典同時(shí)細膩的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　無(wú)論是成就美好生活的大主題，還是“喝小糊涂仙 幸福每一天”的活動(dòng)小主題，小糊涂仙都緊扣幸福主線(xiàn)，在日常點(diǎn)滴之處，與消費者共筑品質(zhì)生活，將幸福散播至生活每一處。

　　端午節作為中國四大傳統節日之一，因其所蘊含的愛(ài)國情感和文化傳承被國人格外重視。今年端午，小糊涂仙以“端陽(yáng)納福游”為主題，從體驗互動(dòng)出發(fā)，探尋文化傳承。一個(gè)H5互動(dòng)游戲+一支文化視頻，創(chuàng )新講述傳統節日新故事，呈現了一場(chǎng)頗具特色的端午文化盛宴。

　　《端陽(yáng)納福游》文化視頻以古風(fēng)手繪與真人演繹相結合的形式，生動(dòng)再現端午節傳統民俗及內涵寓意。內容豐富扎實(shí)，畫(huà)面雅致古風(fēng)與寫(xiě)實(shí)風(fēng)格虛實(shí)交融，彰顯出古今交疊的流轉中，人們對幸福生活不變的追求。

　　形式上，創(chuàng )新演繹，吸引大批年輕人眼球；文化上，迎合國風(fēng)熱潮，使得傳統文化在新時(shí)代煥發(fā)新生。最終《端陽(yáng)納福游》視頻引國民過(guò)萬(wàn)熱評，全平臺總播放量達1878萬(wàn)。

　　在展現端午傳統風(fēng)情的同時(shí)，小糊涂仙還聯(lián)合《新周刊》共同推出《端陽(yáng)納福游》H5互動(dòng)游戲，以多層次，多文化，多場(chǎng)景的互動(dòng)，打開(kāi)過(guò)節新姿勢。而父親節，小糊涂仙又在抖音平臺聯(lián)動(dòng)抖音百萬(wàn)級粉絲達人傳遞父愛(ài)，以走心營(yíng)銷(xiāo)引國民情感共振。

　　小糊涂仙聯(lián)合《新周刊》共同推出的《端陽(yáng)納福游》互動(dòng)游戲

　　拓寬傳播路徑，打造品牌傳播能量場(chǎng)。小糊涂仙多類(lèi)型、高頻次的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，在線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振，讓幸福體驗全面升級。

　　線(xiàn)上，通過(guò)三大熱門(mén)話(huà)題#喝小糊涂仙 幸福每一天#、#開(kāi)蓋見(jiàn)金喜#、#端陽(yáng)納福游#，引發(fā)了消費者的廣泛討論與參與。線(xiàn)下，開(kāi)門(mén)紅和升學(xué)宴社區投放總曝光超5.22 億人次；戶(hù)外媒體投放觸達超1.04 億人次；充分利用高鐵樞紐站等高端媒體資源，實(shí)現了對目標消費者與潛在消費者的覆蓋超6.8億人次。線(xiàn)下覆蓋共計超過(guò)12.06億人次。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)，品牌曝光量實(shí)現巨大飛躍，小糊涂仙以文化贏(yíng)得認同，以溫情打動(dòng)人心。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)已成酒企的“制勝法寶”

　　在多維度、多角度、多渠道的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式下，小糊涂仙線(xiàn)上+線(xiàn)下總曝光量11億+，成功搶占營(yíng)銷(xiāo)高地。一系列整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，也使得小糊涂仙打破白酒營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景、內容等界限的同時(shí)，以最大聲量傳播出“小糊涂仙·睿 持續探索”的品牌理念。

　　毋庸置疑，小糊涂仙為酒業(yè)提供了一份C端布局以及整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀樣本。而從各大酒企的具體動(dòng)作來(lái)看，C端，正是今年酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。

　　頭部品牌率先發(fā)力，以創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)提升市場(chǎng)影響力。

　　五糧液將2024年定位為“營(yíng)銷(xiāo)執行年”，常規營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作不間斷的同時(shí)，還緊跟時(shí)代潮流，借助新媒體傳播手段和多元化的合作模式，與年輕人建立緊密的情感聯(lián)系；瀘州老窖以“窖”文化為核心，打造消費者端全新IP，在數字化營(yíng)銷(xiāo)手段賦能推動(dòng)下，業(yè)績(jì)從2024年開(kāi)始正進(jìn)入全新的正向循環(huán)；洋河以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)拉動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)，持續加大C端品牌活動(dòng)投入力度，進(jìn)一步賦能市場(chǎng)銷(xiāo)售。..。..

　　小糊涂仙連續四年榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單

　　作為文化白酒的先行者，小糊涂仙深入挖掘中國傳統文化的精髓，通過(guò)一系列創(chuàng )意活動(dòng)和新穎玩法，將民俗風(fēng)情與歷史文化巧妙融合，以更加生動(dòng)、貼近生活的方式傳遞給廣大消費者。這不僅加深了品牌的文化底蘊，也極大地提升了消費者的參與感和認同感。

　　在C端化運營(yíng)上，小糊涂仙始終將“消費者體驗”視為核心，堅持“為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”的理念。通過(guò)提供高層次、高品位的體驗服務(wù)，以及融入幸福元素的品牌互動(dòng)，成功地在消費者心中樹(shù)立了獨特的品牌形象，實(shí)現了品牌與消費者之間的深度鏈接。

　　在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播以及C端布局方面，各大酒企爭相角逐，展現出非凡的策略眼光和執行能力，這也正是酒企在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

　　由此可以得出結論，在未來(lái)發(fā)展中，以消費者為中心，打造高端消費體驗，深化情感紐帶，多層次傳遞品牌溫度，是所有白酒企業(yè)應該深耕的重點(diǎn)方向。而這，便是酒企營(yíng)銷(xiāo)的“制勝法寶”。