阿里媽媽全站推廣，新銳商家的經(jīng)營(yíng)神器？

　　8月，阿里媽媽“全站推廣”全量上線(xiàn)，面向所有淘系商家開(kāi)放。這款從4月便官宣的革新性投放產(chǎn)品，終于完全揭開(kāi)了神秘的面紗。

　　在持續追蹤其內測至今的表現后，《天下網(wǎng)商》發(fā)現，雖然依然有部分商家對產(chǎn)品的算法機制、投放效果等保持疑慮，但全站推廣憑借AI大模型加持和獨特的“付免聯(lián)動(dòng)”機制，還是得到了許多商家的正面反饋，如ROI提升效果顯著(zhù)，能幫助店鋪高效拉新、實(shí)現銷(xiāo)量躍遷等。

　　一批全站推廣的新商已經(jīng)悄悄賣(mài)爆，阿里媽媽許下的“ROI確定性交付”、“全站流量可運營(yíng)”、“貨品快速拿量”三大承諾，均在逐步兌現。

　　新銳商家的經(jīng)營(yíng)“神器”？

　　自推出以來(lái)，全站推廣就被稱(chēng)為新銳和中小商家的“福音”。

　　主營(yíng)新中式裝飾畫(huà)的店鋪名坊裝飾畫(huà)，在投放全站推廣后，ROI目標達成率達到97%+，全站推廣引導成交占比更是直接超過(guò)了60%。商家表示，在使用全站推廣后，貨品的搜推流量大幅上漲，使全店的搜索成交占比又提高了一個(gè)級別。

　　在規模更大、類(lèi)目更多的商家上，全站推廣的確定性交付能力依舊表現良好。

　　位于廣州的珠寶商家寶石礦工，年銷(xiāo)售額達到6億，商家反饋稱(chēng)，在使用全站推廣投放鑲嵌珠寶等主推貨品后，他們的ROI目標達成率超94%，效果相當喜人。

　　憑借良好的口碑，全站推廣在商家群體中的影響力逐漸擴大，諸多希望能快速打爆貨品的商家都紛紛入局，對他們來(lái)說(shuō)，全站推廣最大的優(yōu)勢主要體現在兩個(gè)方面。

　　其一是幫助商家高效拓客，店鋪七彩虹包裝用品的相關(guān)負責人表示，全站推廣幫助他們找到了更多新客戶(hù)，尤其是企業(yè)級的大客戶(hù)，對老客戶(hù)的維護也更加穩定，“ROI與流量質(zhì)量雙飛躍，點(diǎn)擊成本優(yōu)化顯著(zhù)。”目前，全站推廣已為七彩虹包裝用品帶來(lái)了超過(guò)300萬(wàn)的GMV，ROI目標達成率超過(guò)90%。

　　其二是加速轉化，助力“爆品更爆”。位于合肥的蔓越家是一家15年寶藏老店，主營(yíng)沙發(fā)巾、沙發(fā)墊、抱枕等家居布藝產(chǎn)品。在選擇了兩款爆品投放全站推廣后，全站推廣引導成交就占到了蔓越家全店的30%+，ROI目標達成率突破103%，對一家年銷(xiāo)過(guò)億的老店來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不錯的增量數字。

　　8月全量上線(xiàn)以來(lái)，全站推廣也在不斷強化這兩大優(yōu)勢，一方面升級算法并發(fā)放億級流量扶持，商家最高可享40%以上自然流量扶持，一方面上線(xiàn)最大化拿量模式，結合商家預算給出預估成交規模，讓貨品直接拿量更快速。

　　但只要將貨品投放全站推廣，就一切萬(wàn)事大吉了嗎？

　　“好貨”當先，全站推廣背后的平臺趨勢

　　事實(shí)上，商家只有努力打造受消費者青睞的“好貨”，才能將全站推廣的能力最大化。換言之，找到自身的貨品成長(cháng)路徑，是商家打造爆款商品的必經(jīng)之路。

　　在全站推廣全量上線(xiàn)云發(fā)布會(huì )上，阿里媽媽曾提到，商家需要從消費趨勢、購買(mǎi)轉化、素材質(zhì)量、買(mǎi)家體驗等維度提升貨品競爭力，才能尋獲更多潛在消費人群。無(wú)論是標品還是非標品行業(yè)，在推動(dòng)“潛品到爆品”的路上，商家是調整策略的掌舵人，全站推廣則是至關(guān)重要的加速器。

　　為了幫助商家打造優(yōu)質(zhì)好貨，全站推廣也進(jìn)行了相應的能力升級，不僅在營(yíng)銷(xiāo)助手中新增「優(yōu)化建議」功能，幫助商家評估計劃出價(jià)、商品質(zhì)量及素材等商品競爭力，商家如果投放「平臺推薦貨品」后7天無(wú)成交，符合條件的還能得到系統賠付。

　　這一切動(dòng)作，都彰示著(zhù)淘系回歸“好貨、好價(jià)、好服務(wù)”已是大勢所趨，在市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，電商行業(yè)終究要回歸初心，也只有回歸電商業(yè)務(wù)的核心價(jià)值，才能實(shí)現平臺、商家和消費者三方的互利互惠、共生共贏(yíng)。（文章來(lái)源：天下網(wǎng)商）