超級紅人節絕味小火鴨來(lái)了!絕味鴨脖秀出“敢辣”態(tài)度
2024-08-29 11:03 互聯(lián)網(wǎng)
8月24日,超級紅人節嘉年華在山東煙臺的濱海廣場(chǎng)燃情開(kāi)啟,海風(fēng)輕拂的浪漫海濱瞬間化身為星光熠熠的潮流舞臺。在這場(chǎng)匯聚了超多超人氣紅人的夏日狂歡中,絕味鴨脖和品牌IP絕味小火鴨煥新亮相,以煥新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象與創(chuàng )意玩法,成為了這場(chǎng)超紅大聚會(huì )中的最“辣”打卡點(diǎn)。
絕味小火鴨“辣”翻紅人節
絕味點(diǎn)燃海濱味蕾盛宴
這個(gè)周末,濱海廣場(chǎng)的海風(fēng)中裹挾著(zhù)絲絲熱辣,熱辣誘人的絕味氣息吸引著(zhù)每一位過(guò)往的食客駐足。絕味鴨脖的展位前人頭攢動(dòng),洋溢著(zhù)一張張充滿(mǎn)熱情與活力的笑臉。絕味鴨脖的全新品牌口號“敢辣,才絕味(Dare Spicy)”和品牌IP形象絕味小火鴨,以及全球品牌代言人范丞丞,不斷吸引著(zhù)年輕消費者的目光,引發(fā)人們紛紛前來(lái)嘗鮮,體驗絕味的辣爽滋味。
喜辣愛(ài)好者齊聚,秀出“敢辣”態(tài)度
絕味鴨脖掀起了一場(chǎng)“敢辣”的社交風(fēng)尚。“敢辣”,是一種主張,更是一種積極向上的態(tài)度。這引發(fā)了無(wú)辣不歡的年輕族群拍照打卡,在社交平臺曬出自己的“敢辣”時(shí)刻,和身旁一同挑戰這份火辣的“敢辣”搭子,展示了自己的“敢辣”態(tài)度,也傳遞了一種不畏挑戰、勇于嘗試的生活哲學(xué)。有人直接配文“你的脖子才是我的絕味”。這句話(huà)是范丞丞在一檔音樂(lè )綜藝中的一句歌詞。也正是這句歌詞,讓范丞丞與絕味鴨脖結緣,成為了絕味品牌成立19年來(lái)的首位全球品牌代言人。
拍照打卡曬出“敢辣”時(shí)刻
絕味小火鴨閃現,引爆打卡熱潮
在這場(chǎng)超紅嘉年華上,絕味鴨脖新的品牌IP絕味小火鴨不時(shí)閃現在超紅互動(dòng)展區的各個(gè)角落,與游客們親密互動(dòng),成為了現場(chǎng)備受歡迎的“明星”。人們爭相與絕味小火鴨進(jìn)行趣味互動(dòng),他們或擺出各種姿勢與絕味小火鴨合影,或手持絕味鴨脖享受美食。這種創(chuàng )意互動(dòng),拉近了絕味鴨脖與消費者之間的距離,也拓寬了消費者的選擇空間,激發(fā)了他們對絕味的探索欲,為絕味鴨脖贏(yíng)得了更多年輕消費者的關(guān)注。
小朋友和絕味小火鴨友好互動(dòng)
絕味成為新社交搭子,鴨脖熱席卷社交平臺
許多粉絲還結合煙臺的海濱特色,創(chuàng )作了一系列素材:從海邊喝啤酒吃鴨脖的愜意場(chǎng)景,到與絕味小火鴨的親密互動(dòng),都作為熱門(mén)內容在各大社交平臺開(kāi)來(lái)。一系列創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的素材在社交媒體上迅速發(fā)酵,成為熱門(mén)話(huà)題。從“海邊夏日,絕味相伴”到“與絕味小火鴨的浪漫邂逅”,從“絕味去班味兒”到“從i人變成社牛需要幾步”……各種生動(dòng)有趣的話(huà)題內容圍繞絕味鴨脖開(kāi)來(lái),引爆了一場(chǎng)”金秋鴨脖熱”,引發(fā)了廣大網(wǎng)友對絕味鴨脖的關(guān)注與熱議。
喝啤酒吃鴨脖,秀出“敢辣”態(tài)度
絕味鴨脖榮獲針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎
在8月23日剛剛舉辦完的微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮上,絕味鴨脖榮膺“微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎”,成為休閑鹵制品行業(yè)中唯一獲此殊榮的品牌。絕味鴨脖通過(guò)微博平臺,與年輕消費者建立了緊密的聯(lián)系,通過(guò)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、趣味互動(dòng)等方式,成功打造了年輕、時(shí)尚、活力的品牌形象。
微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮
與絕味鴨脖共同獲此殊榮獲的品牌涵蓋了傳統與創(chuàng )新并蓄的各大行業(yè)巨頭,包括茅臺(酒類(lèi))、蒙牛與伊利(乳品)、肯德基與麥當勞(生活服務(wù))、新興飲品勢力喜茶等,以及融合傳統文化與現代消費的典范如霸王別姬,更有國際食品和飲品巨頭可口可樂(lè )、樂(lè )事等一眾富有影響力的品牌。
微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎頒獎現場(chǎng)
品牌煥新升級,以消費者為中心
新消費時(shí)代,年輕消費者追求個(gè)性與獨特體驗,辣味成潮流。在此背景下,絕味鴨脖于7月23日宣布品牌煥新升級——推出了新的品牌口號“敢辣,才絕味(Dare Spicy)”,“絕”字標升級為帶火焰的品牌超級符號,新的品牌IP絕味小火鴨,讓品牌更加貼近年輕市場(chǎng)。8月21日,絕味集團受邀加入火山引擎零售巨頭大模型聯(lián)盟,助力加速行業(yè)數智化轉型的步伐。
絕味鴨脖品牌煥新會(huì )現場(chǎng)
全渠道深度擁抱消費者,年銷(xiāo)售破百億
據統計,絕味鴨脖每日購買(mǎi)人次超過(guò)100萬(wàn),年銷(xiāo)售額突破100億元大關(guān),其全國門(mén)店數量已突破1.5萬(wàn)家。這為消費者提供了更加便捷、高效的購買(mǎi)體驗。在年輕消費者熱愛(ài)的線(xiàn)上外賣(mài)平臺,絕味鴨脖也穩居多個(gè)主流平臺的年度銷(xiāo)售額榜首:線(xiàn)上外賣(mài)年度銷(xiāo)售額第一名,抖音本地生活年度銷(xiāo)售額第一名,美團點(diǎn)評零食小吃類(lèi)年度銷(xiāo)售額第一名,成為了無(wú)辣不歡的年輕人的休閑鹵制品首選。日前,絕味全渠道會(huì )員體量已突破8000萬(wàn)。
深度擁抱年輕消費者,共繪未來(lái)美味藍圖
此次在2024超級紅人節上,絕味鴨脖完成了繼品牌煥新后的一次全面展示,也實(shí)現了對年輕消費群體的深度擁抱。未來(lái),絕味鴨脖將繼續秉持“提供安全新鮮美味的休閑鹵味與服務(wù),用味蕾刺激點(diǎn)燃激情與歡樂(lè ),建立人與人之間的美好關(guān)系”的愿景和使命和“敢辣,才絕味”的品牌精神,以消費者為,不斷探索與創(chuàng )新,為消費者帶來(lái)更多美味體驗。
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