河北唐山：用文旅活動(dòng)聚人氣，把硬核工業(yè)城市變“柔和”

　　“今年國慶的活動(dòng)多，既積極正向，又潮流時(shí)尚。”河北唐山市民馬偉對新聞（www.thepaper.cn）稱(chēng)，他在唐山一所中學(xué)任教，原計劃國慶期間攜全家到外地旅游，但妻子說(shuō)本地文旅活動(dòng)就很豐富，何必舍近求遠呢？

　　國慶期間，唐山通過(guò)舉辦升旗儀式、交響音樂(lè )會(huì )、電競、文創(chuàng )市集和體育賽事，把七天假期填得滿(mǎn)滿(mǎn)當當，吸引了很多本地市民和外地游客。

　　“我一些親戚也都不外出了，我兒子都說(shuō)看什么路人王籃球爭霸賽。”馬偉稱(chēng)，他此前根本不知道這個(gè)體育賽事，直到上網(wǎng)才知曉它是國內深受年輕人喜歡的街頭籃球運動(dòng)，有很多外地人為此專(zhuān)程到唐山來(lái)觀(guān)賽和旅游。

　　他印象中，唐山并不是旅游城市，近兩年卻悄然改變，許多曾被當地人“漠視”的景區似乎一夜走紅，忽然在節假期間涌進(jìn)來(lái)許多外地游客。

　　馬偉發(fā)現，此前唐山的商場(chǎng)、超市和餐多以本地居民消費為主，現在隨處可見(jiàn)外地游客。

　　“這可能和唐山不斷舉辦活動(dòng)、演唱會(huì )和賽事有關(guān)系。”馬偉說(shuō)，近年來(lái)，唐山通過(guò)持續舉辦文旅活動(dòng)為城市“引流”、聚人氣，經(jīng)過(guò)社交媒體的，讓唐山有機會(huì )被重新看見(jiàn)。

　　10月1日，唐山南湖景區舉行升國旗儀式。本文圖均為 唐山文旅集團 供圖

　　“以活動(dòng)造勢和聚人”

　　10月1日，河北唐山，清晨，陽(yáng)光灑滿(mǎn)全城，許多唐山市民早早起床，結伴而行，扶老攜幼，步伐急促，奔向唐山南湖·開(kāi)灤旅游景區（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：南湖景區）的丹鳳朝陽(yáng)廣場(chǎng)，準備參加在這里舉行的升國旗儀式。

　　這時(shí)廣場(chǎng)早已人潮洶涌，許多人身著(zhù)紅色服裝，貼著(zhù)國旗貼，不停用手機拍照留念，還有游客全程直播，記錄下自己參與升旗的神圣時(shí)刻。

　　早晨7:30，升國旗儀式正式開(kāi)始，國旗護衛隊隊員步伐鏗鏘有力，英姿勃發(fā)，全場(chǎng)肅然而立。

　　在莊嚴嘹亮的國歌聲中，五星紅旗冉冉升起，現場(chǎng)所有人齊聲高唱國歌；當《歌唱祖國》旋律響起時(shí)，全場(chǎng)所有人更是紛紛揮動(dòng)著(zhù)手中紅旗，和聲高唱，場(chǎng)面動(dòng)人。

　　“我有一種熱血往上涌的感動(dòng)，差點(diǎn)流淚了。”唐山一位市民對新聞稱(chēng)，這場(chǎng)活動(dòng)讓他找到了“久違的感動(dòng)”。

　　“我們希望通過(guò)升國旗儀式，能給所有參與者帶去正向的情緒價(jià)值。”唐山文旅集團一位管理人員稱(chēng)。

　　今年7月1日起，唐山文旅集團主要在旗下的南湖景區舉行升旗儀式，此后作為常態(tài)化活動(dòng)，每到重大節慶日舉行升國旗儀式。截至目前，該集團已在南湖景區組織了三場(chǎng)升旗儀式，一場(chǎng)比一場(chǎng)人氣更旺。

　　“前兩場(chǎng)升國旗儀式，通常每場(chǎng)參與者有幾千人，今年約有2.2萬(wàn)市民前來(lái)參加升旗儀式。”上述管理者稱(chēng)，今年由于正處國慶，原以為當地市民大多外出旅游，報名預約和參加者寥寥，未承想消息一經(jīng)公布，很快獲得8000多位市民報名參加。

　　這說(shuō)明升國旗儀式已獲得唐山市民的肯定，不少年輕市民參加完儀式后，紛紛在社交平臺短視頻，表達自己的激動(dòng)之情。

　　當天，在完成升國旗儀式后，隨即舉辦交響音樂(lè )會(huì )、《中華之美》大型無(wú)人機秀和光影水舞秀，同樣是愛(ài)國主義主題，讓游客形成了情感共鳴。

　　“我們舉辦的活動(dòng)必須是積極，明媚和陽(yáng)光的。”上述管理者稱(chēng)，雖然南湖景區升國旗儀式是民間自發(fā)行為，但它也是唐山的一個(gè)愛(ài)國主義教育平臺。

　　南湖景區系唐山城市公共形象的重要展示平臺，這里曾是污水橫流的采煤垃圾區，經(jīng)過(guò)多年的改造，才成為今天面積達30平方公里的5A級生態(tài)公園。

　　南湖景區是唐山從工業(yè)文明邁向生態(tài)文明的見(jiàn)證。故此唐山歷屆的主要，都給予南湖景區極高的關(guān)注，這里也成為唐山許多重大活動(dòng)的舉辦場(chǎng)所。

　　“我們想用優(yōu)秀的傳統和精神價(jià)值作為底色，以活動(dòng)造勢和聚人，提高文旅的市場(chǎng)活力。”上述管理者稱(chēng)，無(wú)論舉辦任何形式的活動(dòng)，其背后也離不開(kāi)“引流”的邏輯。

　　據唐山文旅集團的總體布，國慶期間，旗下所有景區均進(jìn)行全新布置，舉辦豐富多彩時(shí)代感、文化性和競賽性的文旅活動(dòng)，以此吸引市民和游客的到來(lái)。

　　國慶期間，唐山舉辦路人王籃球爭霸賽，吸引本地市民和游客的參加。

　　“唐山變得陌生了”

　　為提升地方形象，活躍文旅經(jīng)濟，全國各個(gè)城市都投入力量舉辦文旅活動(dòng)，期待實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　如何把文旅活動(dòng)辦出實(shí)效，以市場(chǎng)為導向，面向游客，最終精準地實(shí)現“引流”，并在文旅競爭中脫穎而出，這已經(jīng)成為很多文旅部門(mén)頭疼的問(wèn)題。

　　“這么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游等多部門(mén)為適應周末短途游蓬勃發(fā)展的新趨勢，于2019年5月19日“中國旅游日”啟動(dòng)的一項品牌宣傳活動(dòng)。

　　因地處京津冀的城市群，唐山如何作為呢？

　　“我們希望通過(guò)形式多樣的活動(dòng)，為游客提供情緒價(jià)值。”上述管理人員稱(chēng)，以唐山文旅集團旗下的景區為例，通常都是以重大節假日作為切入點(diǎn)，舉辦高品質(zhì)的文化活動(dòng)和體育賽事，達到實(shí)現“引流”效果。

　　截至目前，在唐山文旅集團舉辦的活動(dòng)里，影響力最大的是今年春節期間舉辦的南湖新春燈會(huì )，它讓唐山在全國眾多舉辦燈會(huì )的優(yōu)秀城市中脫穎而出，入選全國十大熱門(mén)新春燈會(huì )廟會(huì )之首，一舉改變了唐山此前的刻板的城市形象。

　　為延續南湖新春燈會(huì )的熱度和影響力，今年“五一”前夕，唐山文旅集團邀請了業(yè)界資深導演、舞美燈光設計師、編舞師和優(yōu)秀演員為唐山量身打造的一場(chǎng)名為“一路生花 綻放唐山”的大型戶(hù)外實(shí)景秀。

　　這場(chǎng)戶(hù)外實(shí)景秀以唐山文化傳承和工業(yè)根基為底，結合最前沿的舞臺視聽(tīng)技術(shù)，超大曲面屏幕、機械化舞臺和賽博朋克式場(chǎng)景，為觀(guān)眾敘述完全不同的唐山，表達了一座城市的榮耀與驕傲。

　　“如何把主旋律和年輕觀(guān)眾口味相結合，讓大家在欣賞藝術(shù)之際，還能深層次感受唐山的和文化。”總導演陳晟對新聞稱(chēng)，此次實(shí)景秀由三個(gè)章節組成，每個(gè)章節都有相應的敘事訴求，“鋼鐵之城”反映唐山城市和工業(yè)；“百鳥(niǎo)朝鳳”表達傳統文化的守正創(chuàng )新；“硬核綻放”則體現的唐山。

　　為達到演出效果，這場(chǎng)實(shí)景秀動(dòng)用近500名演職人員，其中演員達到350人，如此體量的演出排練，通常提前半年，但這次從排練到進(jìn)場(chǎng)，唐山僅用不到一個(gè)月時(shí)間。

　　“我們要用視覺(jué)沖擊俘獲觀(guān)眾。”陳晟稱(chēng)。

　　這場(chǎng)大型戶(hù)外實(shí)景秀再度走紅，對看演出的觀(guān)眾形成了視覺(jué)沖擊。

　　“這場(chǎng)演出交織著(zhù)傳統和現代、科技和未來(lái)的色彩。”天津游客張麗對新聞稱(chēng)。

　　最讓她難忘的一幕是演出尾聲前夕，她不遠處的巨型曲面屏幕，突然出現兩只手，一只手沾滿(mǎn)泥土，表達唐山老一輩工人階級的辛勤建設；一只手白皙干凈，象征現代年輕人用科技實(shí)現城市轉型。

　　“我突然感受到了唐山這座城市走來(lái)的艱難和不易，卻又充滿(mǎn)了一種力量。”張麗稱(chēng)，全場(chǎng)演出下來(lái)驚艷處有很多，最讓她感受熱血是結尾，五星紅旗點(diǎn)燃全場(chǎng)，在數百名年輕表演者和吶喊聲中，全場(chǎng)觀(guān)眾一起喊出“中國，中國！唐山，唐山！”。

　　“這也是我們想表達向上、樂(lè )觀(guān)的青春力量。”唐山文旅集團一位管理人員稱(chēng)。

　　他認為，近年來(lái)唐山所有文旅活動(dòng)只有一個(gè)目標——把一個(gè)客觀(guān)真實(shí)的城市形象出去，讓市民對本地文化的自信，也讓外地游客了解唐山文化和魅力。

　　此前，唐山作為工業(yè)城市刻板印象已然形成，但近年來(lái)通過(guò)舉辦南湖新春燈會(huì )、大型戶(hù)外實(shí)景秀、升旗儀式，包括今年國慶期間舉辦的路人王籃球比賽、得物潮流節，均獲得良好的社會(huì )反響。

　　事后證明，這些文旅活動(dòng)正在進(jìn)一步改變唐山的城市形象，曾有網(wǎng)友稱(chēng)“唐山變得陌生了”。

　　國慶期間，培仁文化街區的表演活動(dòng)引來(lái)游客注目。

　　“這座工業(yè)城市變得柔和了起來(lái)”

　　近年來(lái)，唐山著(zhù)力優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，不斷延伸文旅新空間，為游客構建更多的“詩(shī)和遠方”，已經(jīng)在京津冀城市群的文旅格中，占據了一席之地。

　　“唐山這座工業(yè)城市變得柔和了起來(lái)。”天津游客張麗稱(chēng)，她此前一直以為唐山是一座冷冰冰的工業(yè)城市，不太宜居，但來(lái)過(guò)幾次以后，她發(fā)現這里開(kāi)始變得時(shí)尚了起來(lái)。

　　她偶然一次去了培仁文化街區的城市書(shū)房，她一走進(jìn)去，看見(jiàn)里面坐的全部都是年輕人，他們在書(shū)架和臺燈下喝咖啡，讀書(shū)，有人一泡就是一天。

　　“我認為這樣的環(huán)境不僅能留住當地的年輕人，也能吸引外地的游客。”張麗稱(chēng)。

　　據統計，今年國慶期間，唐山吸引了800多萬(wàn)旅游人次，同比增長(cháng)了30%以上。

　　“在節假日，必須擁有關(guān)鍵節點(diǎn)活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)景區客流，讓游客有前來(lái)參觀(guān)的欲望。”唐山文旅集團一位管理人員稱(chēng)。

　　經(jīng)過(guò)多次舉辦文旅活動(dòng)，唐山文旅集團的團隊也已熟練掌握了各類(lèi)活動(dòng)“引流”法則。南湖新春燈會(huì )是一個(gè)流量變現的成功案例，該燈會(huì )成為吸引客流的線(xiàn)下體驗場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)在上扮演主導力量，經(jīng)社交媒體和短視頻平臺的和擴散，最終網(wǎng)絡(luò )流量轉化為現實(shí)客流。

　　上述管理人員認為，無(wú)論是以演唱會(huì )、燈會(huì )、音樂(lè )節，抑或其他具有文化價(jià)值的活動(dòng)形式，只要能為城市IP賦能和吸引人流，一切都只是手段。

　　從南湖新春燈會(huì )起，南湖景區已初步對京津冀的客流產(chǎn)生吸附力，并形成以南湖開(kāi)灤旅游景區為，聯(lián)動(dòng)周邊唐山新體育中心、清東陵、青山關(guān)、唐山花海和山里各莊等文體格。

　　“游客到了唐山，不可能只到南湖，我們也希望加強旗下景區之間的聯(lián)動(dòng)，爭取把人流帶起來(lái)。”上述管理人員稱(chēng)。

　　據唐山文旅集團景區事業(yè)部不完全統計，今年國慶假期，該集團旗下南湖景區、皮影樂(lè )園、清東陵、山里各莊、花海、動(dòng)物園、青山關(guān)、培仁街區、大城山運動(dòng)之山和唐山新體育中心，總共接待游客200多萬(wàn)人次。

　　唐山市文化廣電和旅游組劉金柱此前在接受新聞采訪(fǎng)時(shí)認為，客流的到來(lái)，勢必對當地住宿、餐飲、交通、娛樂(lè )和購物帶來(lái)了積極影響。

　　從春節至國慶期間，唐山旅游市場(chǎng)已經(jīng)出現“求大于供”現象。

　　國慶假期前一周，南湖景區周邊的高級酒店全部訂完，經(jīng)濟型和快捷酒店也已滿(mǎn)房，乃至龐大客流帶動(dòng)了景區和附近的消費業(yè)態(tài)。足見(jiàn)，舉辦文旅活動(dòng)已經(jīng)給當地帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的社會(huì )和經(jīng)濟效益。

　　“我聽(tīng)一家燒烤店老板說(shuō)，他每天從中午到晚上都沒(méi)時(shí)間休息，幾乎全天在營(yíng)業(yè)，每天有錢(qián)賺，樂(lè )壞了。”南湖景區一位工作人員稱(chēng)。

　　 廣告