QQ支付寶淘寶紅包大戰哪個(gè)更好搶?zhuān)?018支付寶集五福紅包多少錢(qián)？(4)

　　紅包玩法創(chuàng )意亟待創(chuàng )新，延緩用戶(hù)疲勞

　　從玩法創(chuàng )意來(lái)看，支付寶淘寶的玩法與去年大致一樣，過(guò)于單一。比如與去年一致的“AR掃福字”與給螞蟻森林澆水。

　　當然在此基礎上，支付寶有微創(chuàng )新，用戶(hù)打開(kāi)“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會(huì )獲得一張�？�，以及用戶(hù)在螞蟻莊園里喂雞，用戶(hù)可從雞蛋中有概率地獲得�？�，支付寶通過(guò)游戲化運營(yíng)收獲了 DAU和MAU，實(shí)現了對功能的觸發(fā)與引導，達到用戶(hù)活躍度提升的運營(yíng)目的。淘寶與春晚合作、明星參與、紅包分享等方式，也是傳統的商業(yè)引流拉新模式。

　　紅包大戰已進(jìn)行了4年，需要不斷以新的玩法給紅包注入新鮮感，才能延緩春節期間人們對于搶紅包這一活動(dòng)的疲勞感，否則用戶(hù)的興趣度、參與性、新鮮感等均會(huì )受到影響。相對而言，QQ則是通過(guò)步行+紅包的方式，讓人們運動(dòng)起來(lái)，過(guò)一個(gè)健康的新年，這種方式相對新穎與正能量。

　　從過(guò)去來(lái)看，QQ的年輕化特征，也讓其紅包玩法更為豐富，每年都在變，比如去年就推出了刷一刷紅包、口令紅包、個(gè)性紅包、群發(fā)祝福以及AR紅包功能等各種玩法。從過(guò)去AR玩法到今年的運動(dòng)玩法、以及針對用戶(hù)個(gè)人紅包推出“聯(lián)名限量款”玩法，在創(chuàng )新層面上的現實(shí)意義更大。

　　紅包是春節社交的潤滑劑，但如何將線(xiàn)上社交延伸線(xiàn)下很關(guān)鍵

　　紅包是春節社交的潤滑劑，過(guò)去春節期間人們低頭玩手機搶紅包而與家人欠缺溝通交流，被廣泛詬病，如何將線(xiàn)上社交延伸線(xiàn)下很關(guān)鍵。

　　不過(guò)今天已經(jīng)不有少人意識到這個(gè)問(wèn)題，有網(wǎng)友說(shuō)，我已經(jīng)不會(huì )再去為了那幾毛錢(qián)的紅包，而去忽略跟家人的相聚了。

　　從三者對比來(lái)看，支付寶集五福、淘寶春晚紅包等玩法依然是將用戶(hù)在春節期間的社交拉到線(xiàn)上來(lái)完成，或者以紅包為線(xiàn)激發(fā)用戶(hù)分享與參與購物、拼手速搶紅包。

　　而QQ則更為注重帶動(dòng)線(xiàn)下的春節氛圍——將線(xiàn)上年輕用戶(hù)與線(xiàn)下社交打通，把線(xiàn)下的社交情感元素與線(xiàn)上紅包融合起來(lái)，更為注重帶動(dòng)線(xiàn)下的春節氛圍，本質(zhì)是在優(yōu)化線(xiàn)下真實(shí)生活的社交——與其讓人們只專(zhuān)注于低頭搶紅包，不如讓用戶(hù)多走走，去親朋好友家串串門(mén)。