QQ支付寶淘寶紅包大戰哪個(gè)更好搶?zhuān)?018支付寶集五福紅包多少錢(qián)？(5)

　　線(xiàn)上引流與回歸線(xiàn)下社交：淘寶支付寶向左，QQ向右

　　QQ和支付寶、淘寶相比，支付寶、淘寶更多聚焦于為線(xiàn)上帶流量并加碼社交屬性，比如支付寶集五�；顒�(dòng)集多年來(lái)不做改變，在于這種活動(dòng)在引流促活躍之外，能夠帶動(dòng)好友之間的互動(dòng)，增進(jìn)感情，但支付寶本身缺乏社交鏈屬性，向支付寶好友要福字很難帶來(lái)線(xiàn)上社交的持續性。

　　淘寶紅包是單純的分享點(diǎn)擊互動(dòng)，帶動(dòng)線(xiàn)上流量，承載著(zhù)引流、拉新與激活老年人潛在市場(chǎng)的需求，刺激點(diǎn)還是在于金額本身，但紅包發(fā)放背后的商業(yè)訴求相對明顯。

　　QQ紅包推出走運紅包，談及初衷，主要源于用戶(hù)平時(shí)的運動(dòng)步數都很高，但過(guò)年期間步數卻下滑很多。

　　根據《2017中國人運動(dòng)報告》顯示，2017年我國人均每天行走5678步，然而春節期間國人運動(dòng)情況有待提升——2017年春節期間，國人日均步數僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數最低的一天。

　　QQ的紅包活動(dòng)因為和運動(dòng)步數捆綁，鼓勵大家放下手機，多陪陪父母見(jiàn)見(jiàn)朋友，所以也有了一些回歸線(xiàn)下運動(dòng)與社交的積極意義。同時(shí)，QQ紅包需要達成的條件相比淘寶與支付寶的紅包活動(dòng)均更為簡(jiǎn)單直接。

　　總體來(lái)看，淘寶支付寶與QQ紅包玩法的戰略方向截然不同，前者向左，延續線(xiàn)上流量玩法，QQ向右，不再以線(xiàn)上流量與數據為導向，而是開(kāi)始延伸線(xiàn)下社交運動(dòng)玩法——借春節紅包的契機，打出了健康社交的牌，尋求一種新方式和用戶(hù)一起體驗年味。

　　其實(shí)說(shuō)到底，每年紅包不管總額是多少，均攤到個(gè)人的都很少，這一點(diǎn)許多用戶(hù)心知肚明，用戶(hù)也只是圖個(gè)樂(lè )呵罷了，但QQ把紅包這件事情進(jìn)化成了有內涵的祝福，倡導大家放下手機去運動(dòng)，去享受生活，而非帶著(zhù)商業(yè)利益，去誘導分享，拉動(dòng)活躍。

　　而去商業(yè)化的春節紅包活動(dòng)，也從側面反映出QQ對社會(huì )現象的思考相對超前，活動(dòng)也更為真誠。

　　巨頭們推出紅包活動(dòng)的主要目的都是讓用戶(hù)在春節期間玩得更開(kāi)心，但是在今天，如何用紅包玩法創(chuàng )新的形式激發(fā)參與感，從哪些方向破局變得非常重要，如何改善現實(shí)的弊端，帶來(lái)純金錢(qián)刺激之外的現實(shí)意義或許更為難能可貴。

聲明：文章帶有聯(lián)系方式及網(wǎng)站鏈接的已經(jīng)被過(guò)濾，請到相關(guān)網(wǎng)站去查詢(xún)。如帶有聯(lián)系方式，請勿直接聯(lián)系，本站不對真實(shí)性進(jìn)行核驗（如涉及資金、財產(chǎn)等需謹慎），請到相關(guān)網(wǎng)站核實(shí)，如有不便，敬請諒解。