全域推廣全新升級，為店鋪獲得確定性流量增長(cháng)助力

　　面對流量資源日益緊張的現狀，該如何找到新的流量突破口，實(shí)現店鋪流量的持續增長(cháng)？又該如何科學(xué)配置投手團隊，精準操控投放，實(shí)現最佳的投放效果呢？全域推廣給出了答案。

　　在不久前落幕的2024巨量千川產(chǎn)品年度升級會(huì )上，全域推廣功能得到了全面革新，為更高效的流量撬動(dòng)、更全面的投放體裁、更極致的投放效果提供了多重解法。

　　此次，巨量千川宣布「全域推廣，電商營(yíng)銷(xiāo)第一選擇」這一產(chǎn)品主張，首次披露全域推廣底層先進(jìn)技術(shù)，并宣布「直播全域推廣」迭代進(jìn)階，全新商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場(chǎng)景，從直播體裁拓展至全體裁。同時(shí)，年度活動(dòng)「全域推廣乘風(fēng)計劃」，以力度空前的百億流量支持，鼓勵客戶(hù)伙伴們乘風(fēng)全域，用好全域推廣，實(shí)現生意爆發(fā)式增長(cháng)。

　　頂尖技術(shù)加持 助力全域生意

　　全域推廣是巨量千川的首推產(chǎn)品，成功打破了付費流量與自然流量的壁壘，幫助客戶(hù)激活全域流量資源，進(jìn)而實(shí)現交易額的大幅提升，同時(shí)，可以觸達更多高轉化價(jià)值的用戶(hù)，不僅能更高效召回人群，還能帶動(dòng)更多新客/新粉的成交。

　　穩定的產(chǎn)品效果離不開(kāi)底層技術(shù)能力的支持，本次首次披露了全域推廣先進(jìn)的底層技術(shù)——總結為兩個(gè)One，第一個(gè)One是One Uplift Model 全域一體化增效模型，可以幫助產(chǎn)品實(shí)現流量的高效協(xié)同，在轉化率持續增長(cháng)的同時(shí)，避免流量的無(wú)謂浪費，確�？蛻�(hù)的每一筆投入都能轉化為實(shí)在價(jià)值。第二個(gè)One是One AI Campaign 單項目智能托管投放，系統基于A(yíng)I能力幫助客戶(hù)簡(jiǎn)化操作，僅需一次表達，即可實(shí)現自動(dòng)化創(chuàng )編、優(yōu)選素材投放，更好的替代人工進(jìn)行盯盤(pán)操作。

　　自產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，眾多品牌借助其卓越的性能，紛紛從傳統的標準推廣模式切換至全域推廣，成績(jì)斐然。

　　以聯(lián)合利華為例，從初期3個(gè)直播間試水全域推廣，到今年一季度13個(gè)大號直播間穩定投放，平穩渡過(guò)從標準推廣切換全域推廣。在這期間，實(shí)現高效人群轉化，人群召回率提升123%的同時(shí)，直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣，通過(guò)全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升，數據統計，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上。

　　在助力商家實(shí)現生意規模穩步增長(cháng)的同時(shí)，全域推廣在提升人力資源效率方面也展現出了顯著(zhù)優(yōu)勢。這次會(huì )上分享的新銳護膚品牌姿本麗，本身是家庭式小生意，通過(guò)全域推廣突破生意規模瓶頸，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實(shí)現4倍增長(cháng)，成功打造出店鋪的第一個(gè)爆品。即便商家缺乏投放經(jīng)驗，也能依靠全域推廣的自動(dòng)化功能輕松應對，一個(gè)人即可駕馭所有投放操作，極大簡(jiǎn)化了運營(yíng)流程，有效減少了運營(yíng)人員的數量，年均節省人力成本達百萬(wàn)，成功做到降本增效，省心省力。

　　全域推廣憑借其卓越的技術(shù)實(shí)力，匯聚了平臺最先進(jìn)的能力，能夠全面滿(mǎn)足客戶(hù)在不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的需求，并在大促期間這種搶量場(chǎng)景為客戶(hù)提供更多助力。

　　春季正值防曬品類(lèi)爆發(fā)周期，輕量化戶(hù)外運動(dòng)品牌蕉下為了快速搶量，采取了細分類(lèi)目新開(kāi)多個(gè)矩陣賬號的，為避免運營(yíng)人力不足的問(wèn)題，蕉下開(kāi)始布全域推廣，節省人力，聚焦優(yōu)質(zhì)素材產(chǎn)出，快速激發(fā)素材跑量潛能，在搶跑期獲取到優(yōu)異的成績(jì)。

　　在近期的5促，蕉下持續使用全域推廣，提前布置大場(chǎng)節奏，蓄水期通過(guò)達人種草，多點(diǎn)位觸達潛力人群；在爆發(fā)期當天，按照預先計算好的更低目標進(jìn)行跑量，并在明星達人進(jìn)場(chǎng)時(shí)使用多追投和一鍵起量的成交目標持續補量，最終，蕉下實(shí)現了直播間的大場(chǎng)爆發(fā)，GMV 增長(cháng)了 600%+，在線(xiàn)場(chǎng)觀(guān)突破了 15 萬(wàn)，人群資產(chǎn)量級提升了 83%。（數據來(lái)源：巨量千川）。

　　【直播全域推廣】迭代升級 最大化增量效果

　　除了產(chǎn)品先進(jìn)技術(shù)能力的介紹，本次會(huì )上還詳細說(shuō)明了直播全域推廣的產(chǎn)品升級方向。直播全域推廣自上線(xiàn)以來(lái)，已積累了大量成功的產(chǎn)品案例，同時(shí)，為了更好地滿(mǎn)足投放需要，平臺積極采納客戶(hù)反饋，對產(chǎn)品功能進(jìn)行針對性的迭代和探索，具體為以下三大方面能力：

　　更高效的撬動(dòng)流量

　　增效優(yōu)化升級：平臺會(huì )在原有基礎上將全域一體化增效模型進(jìn)一步優(yōu)化，延長(cháng)周期，縮短反應時(shí)間。前者是指對不同商品品類(lèi)的轉化周期從1天個(gè)性化延長(cháng)至最多7天，來(lái)全域流量?jì)r(jià)值的充分回收；后者是指在主播節奏及貨品變化快的時(shí)候，模型可準確識別，快速反應，避免爆量或者不起量的問(wèn)題。

　　智能優(yōu)惠券升級：對跑量利器-智能優(yōu)惠券，平臺也在進(jìn)行全域推廣專(zhuān)屬的升級，包含更豐富優(yōu)惠券類(lèi)型、更個(gè)性化的券面額，能在更多細分場(chǎng)景對用戶(hù)轉化率有更高的提升，對應的全域推廣的直播間在流量增長(cháng)方面也有更顯著(zhù)的感知，客戶(hù)持續開(kāi)啟智能優(yōu)惠券功能，以享受更加卓越的產(chǎn)品效果。

　　保持開(kāi)啟智能優(yōu)惠券

　　更極致的自動(dòng)化功能

　　內容素材供給升級：為了緩解客戶(hù)的素材供給壓力，本次平臺升級了素材的全域跑量能力。主頁(yè)視頻智能優(yōu)選、跑量?jì)?yōu)質(zhì)素材一鍵上傳能力均已上線(xiàn)，幫助客戶(hù)充分利用已有的優(yōu)質(zhì)素材，提升跑量能力。同時(shí)全域推廣后續將嘗試接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)素材批量產(chǎn)出。

　　打開(kāi)智能優(yōu)選視頻，并且手動(dòng)上傳更多自選視頻

　　跑量?jì)?yōu)質(zhì)素材一鍵上傳

　　更精細的人貨場(chǎng)工具

　　人群偏好支持：為了讓客戶(hù)在自動(dòng)化的基礎上，更有操控感，平臺后續將支持客戶(hù)輸入性別及地域等基礎人群偏好、屏蔽高退貨人群。此外全域推廣模型會(huì )優(yōu)先自動(dòng)探索客戶(hù)傾向偏好，同時(shí)支持新客優(yōu)先、默認屏蔽不發(fā)貨地區人群、部分品類(lèi)自動(dòng)優(yōu)化結算率等能力。

　　量效兌換：在投產(chǎn)比，也就是ROI目標設置環(huán)節，平臺后續也將披露當前時(shí)間點(diǎn)，下調ROI目標系統到的跑量和GMV提升規模，不同調整幅度對應不同的變化預期，以此來(lái)幫助客戶(hù)放量的同時(shí)更精準地直播間流量。

　　這些產(chǎn)品工具都在陸續上線(xiàn)中，感興趣的客戶(hù)可以持續關(guān)注和使用。

　　【商品全域推廣】全新上線(xiàn) 覆蓋全場(chǎng)景流量

　　除了持續增強直播全域推廣的產(chǎn)品功能外，為了更緊密地貼合客戶(hù)的投放需求，全域推廣在內容形式上實(shí)現了從直播到全體裁的拓展，在本次上宣布商品全域推廣上線(xiàn)。

　　商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案，助力客戶(hù)達成經(jīng)營(yíng)投產(chǎn)比目標，最大化提升商品的全域交易額，將從三大維度給客戶(hù)帶來(lái)助力：

　　短視頻、商品卡、圖文全體裁統一，無(wú)需糾結選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達；

　　全場(chǎng)景覆蓋，實(shí)現內容場(chǎng)、商城場(chǎng)、搜索場(chǎng)全面斬獲流量；

　　陪伴商品全成長(cháng)周期，新品冷啟期實(shí)現快速動(dòng)銷(xiāo)、幫助潛力品充分探索起量機會(huì )、支持多品自動(dòng)選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。

　　商品全域推廣將逐步放量，希望借助商品全域推廣實(shí)現生意爆發(fā)的客戶(hù)可以積極關(guān)注。

　　【年度激勵】全域推廣乘風(fēng)計劃 百億流量助推全域爆發(fā)

　　2024年，巨量千川以全域推廣為，將平臺資源最大化向此傾斜。更為振奮人心的是，平臺準備了百億級流量，為其保駕護航，特別推出了【全域推廣乘風(fēng)計劃】�？蛻�(hù)不僅能獲得專(zhuān)項流量，還能享受專(zhuān)屬的消返紅包激勵。同時(shí)，平臺專(zhuān)業(yè)團隊將提供定制服務(wù)和實(shí)操，確�？蛻�(hù)在享受全周期成本的同時(shí)，實(shí)現業(yè)務(wù)的高效增長(cháng)。