家居行業(yè)積極響應“以舊換新”，恒潔煥新品質(zhì)契合新消費時(shí)代

　　今年以來(lái)，國務(wù)院、商務(wù)部、住房和城鄉建設部等多部門(mén)頻頻推出鼓勵家居消費“以舊換新”政策，明確家裝廚衛煥新是新一輪“以舊換新”的重點(diǎn)。

　　家居品牌積極響應政策，近期包括海爾智家、方太、恒潔等家居品牌集中更新產(chǎn)品、升級服務(wù)，持續推出“以舊換新”補貼和服務(wù)。其中，“恒潔煥新IP系列活動(dòng)”、“恒潔閃裝3.0品智燃GO節”等多項活動(dòng)，均被推薦入選商務(wù)部《2024重點(diǎn)消費促進(jìn)活動(dòng)安排表》。

　　煥新IP迭代服務(wù)，響應家居行業(yè)“以舊換新”

　　家居行業(yè)利好政策不斷，為釋放更多家居消費潛力持續注入動(dòng)能。今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》；4月，商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》；5月，住房和城鄉建設部等多部門(mén)聯(lián)合推出多項房產(chǎn)新政措施……此外，據住建部數據，2019年至2023年，全國累計開(kāi)工改造城鎮老舊小區22萬(wàn)個(gè)，惠及居民約1億人，老舊小區改造的大面積展開(kāi)有望帶動(dòng)室內煥新需求。

　　政策全面推動(dòng)家居煥新，為改善居民居住環(huán)境、提升生活質(zhì)量，以及激活內需、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級提供了強有力的支撐。

　　公開(kāi)資料顯示，家居企業(yè)紛紛以實(shí)際行動(dòng)，積極響應政策號召，全面推動(dòng)中國家居行業(yè)快速發(fā)展。其中，廚衛品牌方太近期舉辦了以“蝶翼·蛻變”為主題的新品發(fā)布會(huì )，并聯(lián)合京東舉辦熱水器蝶翼M系列新品啟動(dòng)暨幸福萬(wàn)家計劃，致力提升用戶(hù)智慧健康、悅目共享、至臻優(yōu)雅的進(jìn)階廚居新體驗；海爾智家亦于年內對CANDY進(jìn)行了品牌煥新，定位更加年輕化、科技化、時(shí)尚化，并利用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”創(chuàng )新模式，在青島萊西打造全國首座再循環(huán)互聯(lián)工廠(chǎng)。

　　作為衛浴領(lǐng)域的新國貨品牌，恒潔緊扣“品質(zhì)”和“煥新”兩大時(shí)代關(guān)鍵詞響應政策，“煥新城市計劃”和“恒潔閃裝”雙IP并行，相互加持，成為家居煥新消費市場(chǎng)中用戶(hù)的首選。

　　作為由恒潔率先發(fā)起、覆蓋全國并帶有公益性質(zhì)的大型市場(chǎng)行動(dòng)，恒潔“煥新城市計劃”立足于“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念，通過(guò)老舊房屋的改造、衛浴空間功能升級等方式，推動(dòng)用戶(hù)家庭衛浴空間的煥新，成為大家居產(chǎn)業(yè)促消費、擴內需的重要平臺和IP。自2021年12月從天津始發(fā)以來(lái)，已走過(guò)重慶、西安、無(wú)錫、南京、太原等四十多個(gè)重點(diǎn)城市，得到當地政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、大型商超、品牌地產(chǎn)、頭部裝企、設計師群體的傾力支持和廣大消費者的熱烈歡迎。

　　而在衛浴空間升級煥新需求上，是否能便捷、省心、快速實(shí)現煥新過(guò)程無(wú)疑是消費者最為關(guān)注的痛點(diǎn)。為此，恒潔閃裝服務(wù)全新升級為“閃裝3.0”一站式全衛煥新，在以往3小時(shí)全衛煥新+8大免費服務(wù)基礎上，新增2天舊衛微改服務(wù)，以及10天全衛空間改造解決方案，通過(guò)創(chuàng )新品質(zhì)服務(wù)，讓消費者二代換新需求不再有后顧之憂(yōu)。

　　洞察消費新需求，持續產(chǎn)品創(chuàng )新

　　工業(yè)和信息化部等部門(mén)此前發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提出，到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng )造需求，需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。

　　當前，中國家居行業(yè)進(jìn)入存量化拐點(diǎn)，追求體驗、高品質(zhì)的服務(wù)消費成為趨勢，也是家居領(lǐng)域激發(fā)消費潛能的突破口。對于企業(yè)而言，只有不斷尋找消費者的需求和痛點(diǎn)，給予更多有溫度的解決方案，才有可能在行業(yè)中保持領(lǐng)先。為符合當下消費者需求，不斷提升消費者生活品質(zhì)，定位新國貨衛浴品牌的恒潔，近年通過(guò)洞察消費新需求，除了不斷升級服務(wù)，還持續進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。

　　5月中旬，恒潔舉辦了以“總有美好在此間”為主題的新品發(fā)布會(huì )，“品質(zhì)生活”全衛空間解決方案全新亮相，“悅·羽楓”、“悅·瑾然”等全衛空間解決方案通過(guò)設計、產(chǎn)品、服務(wù)三位一體，滿(mǎn)足現代消費者定制化、個(gè)性化的需求。而其中首發(fā)的雙零壓系統破解水壓局限的智能馬桶R10、無(wú)水箱設計并實(shí)現高效靜音沖洗的N8S壁掛智能馬桶等新品，也通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新與人性化功能，為消費者帶來(lái)品質(zhì)衛浴生活體驗。

　　恒潔響應“以舊換新”政策的系列舉措也得到了行業(yè)及相關(guān)部門(mén)認可，5月16日，恒潔作為衛浴行業(yè)受邀代表參加商務(wù)部、天津市政府主辦的“全國消費品以舊換新行動(dòng)”，分享在“煥新”領(lǐng)域的探索與成果，展示了積極助力以舊換新行動(dòng)的推進(jìn)與實(shí)施。

　　據《2024年中國家居市場(chǎng)消費洞察》報告統計，泛家居全渠道銷(xiāo)售額2023年達4.6萬(wàn)億元，2027年預計超5.3萬(wàn)億元，在存量房需求釋放與智能家居品類(lèi)創(chuàng )新等推動(dòng)下，家居消費將展現較強的增長(cháng)彈性。而恒潔包括煥新城市計劃、閃裝3.0全新升級在內的一系列“煥新”舉措的實(shí)施，以及恒潔創(chuàng )新產(chǎn)品的迭出，讓恒潔以品質(zhì)服務(wù)煥新美好生活的理念更進(jìn)一步深入人心，既體現了恒潔積極響應“以舊換新”政策，助力政策落地顯效，也展現了其致力于煥新中國家庭品質(zhì)人居，引領(lǐng)行業(yè)向更高水平良性循環(huán)的初心與使命。