阿迪達斯，“超常發(fā)揮”

　　“2024年上半年，我們的業(yè)績(jì)遠超預期。”7月31日，阿迪達斯2024年第二季度及上半年財報發(fā)布后，阿迪達斯全球首席執行官古爾登表示。全球營(yíng)收同比增長(cháng)10%、營(yíng)業(yè)利潤同比增長(cháng)188.8%，庫存同期減少10億歐元……多方面數據喜人，75歲的阿迪達斯正在展現更加年輕的品牌活力。堅持做中國消費者最“貼心”的運動(dòng)伙伴，阿迪達斯積極與中國文化“共鳴”，不斷加碼中國制造，并支持中國體育事業(yè)。

　　值得一提的是，“體育大年”中，面對激戰正酣的體育市場(chǎng)，阿迪達斯給出的增長(cháng)答案是“回歸運動(dòng)初心”。在歐洲杯、美洲杯及巴黎奧運會(huì )上大展品牌實(shí)力的阿迪達斯，還正在以75年的品牌積淀引領(lǐng)新的復古風(fēng)潮，帶動(dòng)運動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)的成長(cháng)�；�于第二季度的“超常發(fā)揮”，阿迪達斯上調了全年業(yè)績(jì)指引，以營(yíng)業(yè)利潤達10億歐元為新的目標。

　　營(yíng)利雙收的上半年

　　7月31日，阿迪達斯發(fā)布了2024年第二季度及上半年財報。財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯全球實(shí)現營(yíng)收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長(cháng)11%；營(yíng)業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長(cháng)96.7%；毛利率為50.8%。

　　發(fā)布第二季度成績(jì)單，也意味著(zhù)阿迪達斯2024年上半年的整體表現有了具體呈現。今年上半年，阿迪達斯全球實(shí)現營(yíng)收112.80億歐元，同比增長(cháng)10%；營(yíng)業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長(cháng)188.8%。

　　同時(shí)，基于有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來(lái)業(yè)績(jì)的增長(cháng)奠定了堅實(shí)的基礎。

　　值得注意的是，歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運會(huì )三大全球體育賽事正在為阿迪達斯持續帶來(lái)高光時(shí)刻，也讓阿迪達斯的運動(dòng)表現和運動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)成為其“雙輪驅動(dòng)”業(yè)務(wù)。

　　財報電話(huà)會(huì )上，阿迪達斯相關(guān)負責人表示，歐洲杯球衣銷(xiāo)售了280萬(wàn)件，美洲杯球衣銷(xiāo)售了200萬(wàn)件。在球鞋、球衣等產(chǎn)品的帶動(dòng)下，阿迪達斯運動(dòng)表現業(yè)務(wù)在今年第二季度實(shí)現雙位數增長(cháng)。

　　與此同時(shí)，正在進(jìn)行的巴黎奧運會(huì )也成為了阿迪達斯展示品牌實(shí)力的舞臺。據悉，在本屆巴黎奧運會(huì )上，截至目前，阿迪達斯全球簽約運動(dòng)員已收獲18枚獎牌。

　　在古爾登看來(lái)，奧運會(huì )不僅是品牌展示產(chǎn)品科技、品牌熱度的舞臺，更重要的是能夠感染全世界消費者，特別是帶動(dòng)年輕人更加熱愛(ài)運動(dòng)。

　　古爾登表示，“第二季度又一次證明，我們在不斷進(jìn)步，并正走在成為一家優(yōu)秀、健康公司的路上。消費者和零售合作伙伴對我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品反應積極。我們看到阿迪達斯在全球范圍內的品牌熱度和吸引力持續提升，運動(dòng)時(shí)尚及運動(dòng)表現產(chǎn)品銷(xiāo)售持續增長(cháng)，鞋類(lèi)、服飾類(lèi)產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷(xiāo)售表現。”

　　大中華區五連增

　　全球業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)利雙收的同時(shí)，阿迪達斯大中華區業(yè)務(wù)也實(shí)現了連續五個(gè)季度“有質(zhì)量的增長(cháng)”。作為阿迪達斯最為重要的戰略市場(chǎng)之一，大中華區第二季度營(yíng)收8.22億歐元，同比增長(cháng)9.3%。今年上半年，大中華區貢獻營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(cháng)8.5%。

　　深耕中國27年，阿迪達斯仍在堅持做中國消費者最“貼心”的運動(dòng)伙伴。

　　具體來(lái)看，阿迪達斯積極與中國文化“共鳴”，攜手陳冠希、中國設計師Caroline Hu（胡穎琪）、Dingyun Zhang（張鼎昀）等知名中國設計師，發(fā)揮中國當代原創(chuàng )設計力量；同時(shí)，阿迪達斯正在不斷加碼中國制造，上半年在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，中國本土生產(chǎn)制造比重已高達75%；此外，阿迪達斯正在以自身力量支持中國體育事業(yè)，助力中國球隊包攬2024國際中體聯(lián)足球世界杯男子組和女子組冠軍，開(kāi)展“運動(dòng)改變生活”、“雛鳳計劃”等公益行動(dòng)，助力中國青少年足球事業(yè)發(fā)展。

　　進(jìn)一步貼近中國消費者，阿迪達斯上半年在中國新開(kāi)門(mén)店超百家。

　　阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )表示：“2024年上半年，阿迪達斯憑借產(chǎn)品力、科技力、品牌力贏(yíng)得消費者喜愛(ài)。未來(lái)，我們將繼續堅持 ‘在中國，為中國’，加大與中國頂尖運動(dòng)員、設計師、生產(chǎn)商、零售商的合作，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。”

　　運動(dòng)表現與運動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)的“雙輪驅動(dòng)”下，阿迪達斯正成為越來(lái)越多消費者的首要選擇。“在大中華區的消費者調研中，阿迪達斯成為消費者購買(mǎi)意向最高的運動(dòng)品牌。”花旗在近期研報中指出。匯豐銀行研報則稱(chēng)，阿迪達斯憑借其產(chǎn)品創(chuàng )新和更佳的市場(chǎng)策略，全球市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，尤其在新興市場(chǎng)表現突出，并對公司未來(lái)業(yè)績(jì)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　古爾登則表示，中國團隊面對的是一個(gè)頗具挑戰的市場(chǎng)，我們對目前中國市場(chǎng)的表現感到滿(mǎn)意，并對未來(lái)增長(cháng)保持樂(lè )觀(guān)。

　　“回歸運動(dòng)初心”

　　值得一提的是，正值75歲的阿迪達斯，正在將75年歷史和經(jīng)驗落在運動(dòng)、體育與文化等關(guān)鍵詞上。

　　面對大型體育賽事盛行的“體育大年”，阿迪達斯給出業(yè)績(jì)增長(cháng)戰略是“回歸運動(dòng)初心”。

　　據了解，在今年歐洲杯上，阿迪達斯贊助了6支國家隊，其中西班牙隊憑借出色表現獲得冠軍。同時(shí)，阿迪達斯專(zhuān)業(yè)足球鞋產(chǎn)品亦是閃耀綠茵場(chǎng)，其新款F50球鞋助力球員取得23粒進(jìn)球、18次助攻，Predator 24球鞋也收獲8粒進(jìn)球、7次助攻。本屆美洲杯上，阿迪達斯贊助了8支國家隊，最終其支持的阿根廷隊實(shí)現衛冕，第16次捧回美洲杯獎杯。

　　在展示產(chǎn)品科技、品牌熱度的巴黎奧運會(huì )上，阿迪達斯更是信心滿(mǎn)滿(mǎn)。在巴黎奧運會(huì )開(kāi)幕前夕，阿迪達斯開(kāi)啟了品牌主張“YOUGOTTHIS你行的”第三篇章，激勵運動(dòng)員放下壓力，“點(diǎn)燃”對運動(dòng)的純粹摯愛(ài)，實(shí)現自我突破。

　　“備戰”巴黎奧運會(huì )，阿迪達斯帶著(zhù)為41個(gè)不同的體育項目設計了49款鞋款，為9支國家隊和約100名運動(dòng)員提供運動(dòng)裝備支持。會(huì )上，阿迪達斯簽約運動(dòng)員江旻憓以13：12的比分一劍挑落世界排名第六的法國選手奧麗安·馬洛，實(shí)現超級逆轉奪冠，為中國香港代表團獲得在本屆奧運會(huì )上的首枚金牌。

　　與此同時(shí)，阿迪達斯競速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑賽事中助力跑者取得佳績(jì)。

　　“回歸運動(dòng)初心”的同時(shí)，阿迪達斯正在引領(lǐng)新的復古風(fēng)潮，專(zhuān)注運動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)的成長(cháng)。在足球盛事的帶動(dòng)下，足球文化正在走向街頭，以Samba、Gazelle等T頭鞋為代表的產(chǎn)品受到消費者追捧。

　　數據顯示，在過(guò)去的12個(gè)月里，全球對“adidas Samba”的在線(xiàn)搜索量激增，屢創(chuàng )新高。財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯運動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)實(shí)現雙位數增長(cháng)。

　　基于第二季度業(yè)績(jì)好于預期，阿迪達斯上調全年業(yè)績(jì)指引：2024年營(yíng)收將以高個(gè)位數的速度增長(cháng)，營(yíng)業(yè)利潤達10億歐元左右。