會(huì )發(fā)光的金子來(lái)啦！看周大生如何用熒光琺瑯工藝兼具浪漫和儀式感！

　　七夕節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)如何出圈，成為所有品牌亟待破解的謎題。在流量紅利漸逝的背景下，周大生憑借其前瞻性的營(yíng)銷(xiāo)與卓越的珠寶工藝，在「大生有禮 為愛(ài)發(fā)光」七夕活動(dòng)中，不僅巧妙捕捉了消費者對愛(ài)情與美好的深切向往，更以“會(huì )發(fā)光的金子”這一獨特概念，照亮了珠寶行業(yè)的新路徑，重新定義了珠寶的情感價(jià)值與審美高度。

　　天貓超級品牌日正式開(kāi)售第一天破1.4億銷(xiāo)售額，整場(chǎng)天貓超級品牌日期間（8.1-8.7），周大生天貓端店鋪總銷(xiāo)售額破3億的“小目標”，強勢刷新天貓珠寶飾品行業(yè)超品成交記錄，除此之外榮獲天貓珠寶服飾行業(yè)排名Top1、超品期間爆發(fā)系數2500+%、超品期間新增人群資產(chǎn)2700萬(wàn)+、會(huì )員貢獻爆發(fā)同比增長(cháng)127%成為最高！在上，實(shí)現超級光21億，得到了超脫以往的光佳績(jì)，超級尖貨也在全域銷(xiāo)量破26000+件，這個(gè)七夕，周大生營(yíng)銷(xiāo)戰績(jì)斐然！

　　“大生有禮，為愛(ài)發(fā)光”不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是一次關(guān)于愛(ài)的深度對話(huà)，它讓周大生在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，不僅贏(yíng)得了消費者的青睞與好評，更以其獨特的品牌魅力照亮了珠寶行業(yè)的新航向，再次證明了在存量競爭時(shí)代，通過(guò)精準的情感鏈接與創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)，品牌依然能夠實(shí)現持續增長(cháng)，探索出無(wú)限可能的新天地。

　　超級尖貨：行業(yè)領(lǐng)先熒光琺瑯工藝引領(lǐng)新潮流

　　在此次七夕活動(dòng)中，為更好的滿(mǎn)足消費者在七夕節點(diǎn)的消費需求，周大生錨定“多元化”和“創(chuàng )新”為關(guān)鍵詞，推出于2024年研發(fā)的珠寶首創(chuàng )工藝——“熒光琺瑯工藝”，此工藝是在果凍琺瑯純手工繪制的基礎之上，于琺瑯顏料中增添了環(huán)保光儲能夜光原料，原料吸收儲存光能后，在特定光源的照射下，展現出了迷人的熒光效果。

　　周大生天貓超級品牌日超級尖貨更是在熒光琺瑯工藝“會(huì )發(fā)光的金子”的基礎上再升級，結合七夕消費者告白、示愛(ài)的情感需求，疊加密語(yǔ)熒光琺瑯的浪漫設計，打造出周大生熒光琺瑯告白蜜糖小熊和周大生熒光琺瑯黃金月下玫瑰吊墜2款“會(huì )說(shuō)話(huà)的金子”天貓百萬(wàn)爆品；同時(shí)，在抖音周大生旗艦店周大生熒光琺瑯告白蜜糖小熊更是上新僅7天，就實(shí)現銷(xiāo)量破12000件，單店單款單日GMV破千萬(wàn)；另一超級尖貨周大生密語(yǔ)熒光琺瑯月下玫瑰，上新15天銷(xiāo)量破1000萬(wàn)，一周銷(xiāo)售實(shí)現翻10倍的亮眼成績(jì)。

　　而此次由周大生品牌全球代言人任嘉倫在TVC中佩戴的國藏系列新品青花瓷福祿綿綿，更是在天貓超級品牌日開(kāi)售首日即實(shí)現全面售空。此次七夕，周大生產(chǎn)品可謂是憑借其獨特的設計與創(chuàng )新工藝，迅速成為七夕節點(diǎn)的市場(chǎng)寵兒，銷(xiāo)量與口碑雙豐收，完美詮釋了周大生“大生有禮為愛(ài)發(fā)光”的活動(dòng)理念。

　　超級事件：線(xiàn)上線(xiàn)下渠道合力再創(chuàng )佳績(jì)

　　此次七夕，周大生x天貓超級品牌日再度攜手，業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高，開(kāi)售前4小時(shí)，實(shí)現線(xiàn)上全渠道gmv破億。在線(xiàn)上上，更是憑借品牌全球代言人任嘉倫的身份以及「大生有禮 為愛(ài)發(fā)光」品牌TVC的全渠道光，實(shí)現TVC播放量高達1919.89萬(wàn)，互動(dòng)量162.5萬(wàn)，吸引了海量關(guān)注。

　　除此之外，周大生還在烏鎮打造周大生發(fā)光博物館，以鵲橋信箱-幸福之光、簽到打卡-好運之光、國藏專(zhuān)區-文明之光、十二花神專(zhuān)區-燦爛之光、藝術(shù)珠寶專(zhuān)區-浪漫之光、First專(zhuān)區-奇遇之光，探尋六大發(fā)光奇遇，在烏鎮點(diǎn)亮浪漫七夕，活動(dòng)現場(chǎng)吸引了大量烏鎮游客來(lái)進(jìn)行打卡互動(dòng)，活動(dòng)好評不斷。

　　同時(shí)，為了給七夕線(xiàn)下活動(dòng)創(chuàng )造更加獨特的品牌體驗，周大生在作為中國首批十大文化名鎮和中國十大魅力名鎮，有著(zhù)“中國最后的枕水人家”美譽(yù)的烏鎮，巧妙地將烏鎮的古典韻味與珠寶的現代時(shí)尚相融合，于發(fā)光博物館之外，精心策劃了一場(chǎng)前所未有的16條搖櫓船珠寶大秀，這一創(chuàng )新珠寶秀場(chǎng)，再現東方雅韻的為這個(gè)七夕佳節增添了一抹不可復制的浪漫與光芒；除此之外周大生還積極聯(lián)動(dòng)5A級景區-烏鎮在線(xiàn)上開(kāi)展官號內容聯(lián)動(dòng)，實(shí)現了品牌與景點(diǎn)合作的雙向共贏(yíng)。

　　超級資源：全渠道布與內容共創(chuàng )繪制營(yíng)銷(xiāo)新藍圖

　　周大生深諳資源整合與內容共創(chuàng )是品牌持續增長(cháng)的強勁引擎，此次七夕活動(dòng)，周大生不僅在天貓平臺大放異彩，更是在抖音渠道光速爆單，實(shí)現兩大新品連續2日破千萬(wàn)銷(xiāo)售額的佳績(jì)；這一戰績(jì)標志著(zhù)周大生在構建爆品新模式的道路上邁出了堅實(shí)步伐，成為多渠道共贏(yíng)的典范。除此之外，還通過(guò)精準的市場(chǎng)洞察與高效的營(yíng)銷(xiāo)，在京東、得物、唯品會(huì )等多元化電商平臺上同樣收獲了斐然成績(jì)，實(shí)現了品牌影響力的全面開(kāi)花。

　　在營(yíng)銷(xiāo)上，線(xiàn)上以品牌全球代言人任嘉倫為內核，開(kāi)展了一系列明星營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅與工作室在微博進(jìn)行內容共創(chuàng )，增強粉絲與明星與品牌之間的互動(dòng)性，還通過(guò)深度挖掘其個(gè)人魅力與品牌形象的契合點(diǎn)，打造高質(zhì)量、高的內容素材進(jìn)行全渠道，實(shí)現品牌自有渠道賬號內容光量5000萬(wàn)+、互動(dòng)量近千萬(wàn)，且渠道賬號粉絲增長(cháng)量超10萬(wàn)+的成績(jì)；

　　同時(shí)在線(xiàn)下活動(dòng)現場(chǎng)與央視頻共同創(chuàng )作《尋寶奇遇記》，由廣播電視總臺人馬凡舒帶隊、當紅流量明星劉些寧、李川，新聲楊旭組成的尋寶小分隊空降烏鎮活動(dòng)現場(chǎng)直播，直播上線(xiàn)當天央視頻客戶(hù)端內觀(guān)看人次超370萬(wàn)+，將烏鎮周大生發(fā)光博物館七夕浪漫氛圍推向高潮。

　　在內容創(chuàng )作上，周大生仍保持高標準的內容創(chuàng )作能力，與房琪、方槍槍、嘉了個(gè)玲等全網(wǎng)頭部博主進(jìn)行內容共創(chuàng )，并實(shí)現了1200萬(wàn)+的內容光。線(xiàn)下，更是與“@原來(lái)是徐憨憨、@我只吃7分飽、@丸子含鹽”等探展達人進(jìn)行合作，共同構建了一個(gè)全方位、多維度的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。在每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，周大生都不斷通過(guò)多維度優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出，進(jìn)行產(chǎn)品滲透性的表達；有確定性的種，在渠道進(jìn)行高效的收，才是最后助力周大生生意增長(cháng)的內在秘籍。

　　周大生此次七夕活動(dòng)的成功，不僅得益于其精準的營(yíng)銷(xiāo)，更得益于其創(chuàng )新的產(chǎn)品工藝、全渠道的資源整合以及高質(zhì)量的內容創(chuàng )作，以“大生有禮 為愛(ài)發(fā)光”為主題，巧妙地將浪漫情感與產(chǎn)品特性相結合，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的營(yíng)銷(xiāo)方式，成功觸達并激發(fā)了消費者的情感共鳴與購買(mǎi)欲望。

　　未來(lái)，周大生將繼續秉承“為愛(ài)而生”的品牌理念，不斷探索與創(chuàng )新，為消費者帶來(lái)更多驚喜與美好體驗，并在愛(ài)的光芒照耀下，引領(lǐng)珠寶行業(yè)邁向更加璀璨的未來(lái)。