喜馬拉雅升級“無(wú)用學(xué)·SVIP”知識服務(wù)：持續引領(lǐng)知識付費新潮流

　　時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，當速食快餐內容過(guò)度刺激人們的視覺(jué)，優(yōu)質(zhì)的價(jià)值內容變得稀缺，也更顯彌足珍貴。處于當下大環(huán)境中，人們普遍容易滋生內耗、焦慮的情緒，心緒在“奮斗”和“躺平”之間反復橫跳。短平快的視覺(jué)刺激內容可以讓人們暫時(shí)擺脫內心的焦慮，但脫離屏幕，進(jìn)入生活，內耗和焦慮一分都不會(huì )少。

　　如何讓人們在紛繁的世界中找到內心安定的力量？顯然，這是眾多內容平臺和內容創(chuàng )作者正在思考的命題，其背后是大環(huán)境下人們物質(zhì)需求及消費在降級，但精神需求及消費在升級的大趨勢。當經(jīng)過(guò)行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)，以及行業(yè)經(jīng)過(guò)短視頻速食內容的沖擊后，內容價(jià)值正在回歸。

　　大概是洞悉了大環(huán)境下人們普遍“焦慮、內耗”的現象，喜馬拉雅去年推出了“無(wú)用學(xué)·課”高質(zhì)量知識服務(wù)，匯聚各行業(yè)的智慧結晶，如蔣勛、王德峰、羅翔等等，將他們悟道的過(guò)程和對生命意義的深刻思考通過(guò)音頻內容傳達給用戶(hù)，以幫助人們探尋生命的意義，為人們提供“反焦慮”、“反內耗”的精神解藥，讓人們在紛繁的世界中找到內心安定的力量。

　　王安石在《禮樂(lè )論》中說(shuō)：“圣人內求，世人外求。內求者樂(lè )得其性，外求者樂(lè )得其欲。”借助名師大咖的智慧，內觀(guān)于心，是向“內求”。

　　正是到當人們面臨精神和心靈困境時(shí)“內求”的重要性，喜馬拉雅推出“無(wú)用學(xué)”這一品牌�！肚f子·內篇·人間世》有言：“人皆知有用之用，而莫知無(wú)用之用也。”在各行各業(yè)都普遍強調“有用”的重壓下，喜馬拉雅希望以名師大咖的智慧，為人們開(kāi)拓一片精神自留地。是謂“無(wú)用之用，方為大用”。

　　今年“818寶藏會(huì )員節”期間，喜馬拉雅升級“無(wú)用學(xué)·課”為“無(wú)用學(xué)·SVIP”，從“無(wú)用學(xué)1.0”的“讓求知超越功利主義”，升級至“無(wú)用學(xué)2.0”的“探尋人生意義，守住內心安定”，并保持價(jià)格899元不變的情況下，加碼三大權益：暢聽(tīng)142門(mén)典藏課、全年12場(chǎng)面對面系列講座免費報名、暢聽(tīng)喜馬拉雅VIP海量精品出版物。

　　作為平臺為高知用戶(hù)量身打造的泛文化內容會(huì )員產(chǎn)品，喜馬拉雅“無(wú)用學(xué)·SVIP”以“無(wú)用”之精神內核，整合喜馬拉雅的內容所長(cháng)，服務(wù)對圖書(shū)、文化、藝術(shù)、、哲學(xué)等領(lǐng)域有成長(cháng)需求的高凈值用戶(hù)。

　　吸引高凈值用戶(hù)付費，喜馬拉雅底氣從何何來(lái)？在將近十年前，“”像當時(shí)的“分享經(jīng)濟”一樣，是一時(shí)無(wú)兩的風(fēng)口之一。如今，以滴滴為的“分享經(jīng)濟”模式已深刻改變我們的生活，“通過(guò)軟件叫車(chē)”成為日常。同樣，“為好內容付費”也已經(jīng)潛移默化進(jìn)入了用戶(hù)心智，為“價(jià)值”買(mǎi)單成為共識。

　　所以，“”的浪潮也許從未過(guò)去，只要內容足夠好并且真正為用戶(hù)提供獨特價(jià)值，總有用戶(hù)為“價(jià)值感”買(mǎi)單。目前，已有蔣勛、王德峰、張其成、施展等100+位頂尖文化學(xué)者入駐喜馬拉雅“無(wú)用學(xué)·SVIP”，聯(lián)合百余位打造為用戶(hù)提供獨特價(jià)值的高品質(zhì)內容，這或許就是喜馬拉雅的底氣。

　　今年6月，喜馬拉雅聯(lián)合畫(huà)家、詩(shī)人、作家蔣勛在杭州舉辦“面對面”講座活動(dòng)，吸引了上千名聽(tīng)友報名到場(chǎng)。蔣勛說(shuō)：“我們不是為其他人覺(jué)得的‘有用’，而存在、而活著(zhù)，我很高興有一個(gè)學(xué)派叫‘無(wú)用’，讓我們的文化有更多可能性。”

　　從用戶(hù)對高品質(zhì)內容的需求出發(fā)，喜馬拉雅通過(guò)整合平臺資源，升級產(chǎn)品體驗，通過(guò)“無(wú)用學(xué)·SVIP”，打通線(xiàn)上+線(xiàn)下的立體服務(wù)模式，這也是喜馬拉雅會(huì )員產(chǎn)品商業(yè)模式的一次重要創(chuàng )新。此舉將通過(guò)會(huì )員為平臺實(shí)現更穩定的收入來(lái)源，也將促進(jìn)內容創(chuàng )作者的積極性，形成更加良性的內容生態(tài)循環(huán)。

　　喜馬拉雅深耕音頻行業(yè)12年，“無(wú)用學(xué)·SVIP”只是其平臺海量?jì)?yōu)質(zhì)內容的冰山一角。相關(guān)數據顯示：喜馬拉雅已經(jīng)累積了包含459個(gè)品類(lèi)的4.88億條音頻，擁有超過(guò)520萬(wàn)本有聲書(shū)，包含個(gè)人成長(cháng)、人文、親子情感、商業(yè)財經(jīng)、娛樂(lè )等內容，能滿(mǎn)足用戶(hù)從-1歲到100歲全年齡段所需。

　　在越來(lái)越焦慮和浮躁的時(shí)代，好內容總是稀缺的。在喜馬拉雅這片精神曠野，你可以找到自己“每一天的精神食糧”，你可以只關(guān)心自己的生命感受，以“無(wú)用”之名，探尋生命意義，守住內心安定。

　　今年8月也是喜馬拉雅12歲生日。在8月12日至8月29日舉辦的“818寶藏會(huì )員節”期間，喜馬拉雅聯(lián)合平臺寶藏大咖推出“十二·遇”直播活動(dòng)：在16場(chǎng)大咖直播中與寶藏大咖相遇，“遇世界，遇自己”，讓“我心安住”。據悉“十二·遇”的寶藏大咖有蔣勛、吳伯凡、龔琳娜、、林少華、張其成、酈波等等。傾聽(tīng)寶藏大咖在直播中分享生活和智慧，是一次心靈撫摩和精神療愈。

　　喜馬拉雅“818寶藏會(huì )員節”還推出了8場(chǎng)、SVIP升級、有戲、買(mǎi)1得10等活動(dòng)。喜馬拉雅作為一個(gè)巨大的精神食糧“寶藏庫”，每個(gè)人都能在這里挖到自己的寶藏內容。上喜馬拉雅搜索“SVIP”可搶先體驗，818期間購買(mǎi)“無(wú)用學(xué)·SVIP”服務(wù)還能享受“限時(shí)加贈90天”的優(yōu)惠。