《中國出海品牌百強榜》首次發(fā)布

　　2024年9月27日，深圳工業(yè)總會(huì )、中國信通院廣東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新中心、龍睿國際品牌咨詢(xún)在第十三屆“五洲工業(yè)發(fā)展論壇”上聯(lián)合發(fā)布《中國出海品牌百強榜》首屆榜單。

　　《中國出海品牌百強榜》是中國第一家由專(zhuān)業(yè)的國際品牌價(jià)值評估團隊全程負責，參考國際標準化組織品牌評估標準ISO 20671的指標，使用經(jīng)可信的第三方提供的數據進(jìn)行公允評價(jià)的榜單。

　　《2024中國出海品牌百強榜》覆蓋的行業(yè)廣泛，總共20個(gè)大類(lèi)（依據國民經(jīng)濟行業(yè)分類(lèi)GB/T 4754—2017）。從品牌數量分布來(lái)看，計算機、通信和其他電子設備制造業(yè)最多（38個(gè)），其次為電氣機械和器材制造業(yè)（11個(gè)）、互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)（10個(gè)）、汽車(chē)制造業(yè)（8個(gè)）、零售業(yè)（5個(gè)）和專(zhuān)用設備制造業(yè)（5個(gè)）。

　　《2024中國出海品牌百強榜》是中國第一個(gè)綜合考慮領(lǐng)軍品牌和新銳品牌的出海品牌榜單。榜單遵循國際品牌價(jià)值評估慣例，篩選出超過(guò)1000個(gè)符合參選標準的品牌，經(jīng)過(guò)全面深入的分析評價(jià)，綜合評定出領(lǐng)軍品牌50強和新銳品牌50強。

　　領(lǐng)軍品牌在海外市場(chǎng)占有率高，行業(yè)影響力大。排名前十的品牌依次為T(mén)ikTok、Shein（希音）、Xiaomi（小米）、Lenovo（聯(lián)想）、Huawei（華為）、AliExpress（全球速賣(mài)通）、Haier（海爾）、Oppo、DJI（大疆）、Temu。除了這些廣受關(guān)注的品牌，榜單上還有響應“一帶一路”倡議的堅實(shí)力量，敢于擔當的央企，包括CSCEC（中國建筑）、PetroChina（中國石油）、COSCO Shipping（中國遠洋海運集團）等。在海外市場(chǎng)迅速崛起的整車(chē)及零部件品牌此次占據8個(gè)席位，包括Chery（奇瑞汽車(chē)）、BYD（比亞迪）、SAIC（上汽集團）、CITIC Dicastal（中信戴卡）等。

　　新銳品牌在海外市場(chǎng)成長(cháng)速度快，創(chuàng )新力強，靈活敏捷。排名前十的品牌依次為Anker Innovations（安克創(chuàng )新）、Insta360（影石）、Shokz（韶音）、Roborock（石頭科技）、Kunlun（昆侖萬(wàn)維）、Tineco（添可）、Miniso（名創(chuàng )優(yōu)品）、TCL CSOT（TCL 華星）、Pop Mart（泡泡瑪特）、Segway-Ninebot（九號公司）。不少新銳品牌墻內開(kāi)花墻外香，在國內默默無(wú)聞，在海外赫赫有名。例如，2023年中國3D打印機出口數量為355萬(wàn)臺，同比增長(cháng)89%，處于領(lǐng)先地位的品牌包括Creality（創(chuàng )想三維）、Elegoo（愛(ài)樂(lè )酷）等。在全球能源轉型及部分地區面臨電力供應不穩定的背景下，移動(dòng)儲能的需求不斷增長(cháng)，處于領(lǐng)先地位的品牌包括EcoFlow（正浩）、Jackery（電小二）等。

　　中國品牌建設促進(jìn)會(huì )常務(wù)理事、國際品牌專(zhuān)家、龍睿國際品牌咨詢(xún)CEO、Interbrand原大中華區總裁姚承綱對榜單進(jìn)行解讀并分析了中國出海品牌建設發(fā)展趨勢。中國出海品牌建設的最新發(fā)展趨勢包括：（1）全球本地化——對當地市場(chǎng)和用戶(hù)場(chǎng)景的理解越來(lái)越重要；（2）品牌保護復雜化——值得長(cháng)期關(guān)注的潛在風(fēng)險；（3）高品質(zhì)差異化創(chuàng )新——創(chuàng )新科技和精益制造始終是出海重點(diǎn)；（4）引領(lǐng)性的理念和主張——領(lǐng)軍品牌亟待打造領(lǐng)導力；（5）打造可靠的全球供應鏈——穩固供應鏈優(yōu)勢成為共識；（6）加速智能化——提升新格局，建立智能化路線(xiàn)圖；（7）全球化企業(yè)文化——打造雇主品牌和全球化企業(yè)文化建設；（8）改變ESG誤區——打造全球化的敲門(mén)磚；（9）開(kāi)放共創(chuàng )的機會(huì )——多元開(kāi)放合作，協(xié)同共創(chuàng )商機，等趨勢。他還對中國出海品牌提出了新的建議，每個(gè)走向全球的中國品牌都有“低價(jià)”和“白牌”的印記，每個(gè)走向全球的中國品牌都有“品質(zhì)”和“創(chuàng )新”的使命。

　　《中國出海品牌百強榜》不僅展示中國出海品牌發(fā)展狀況，也概括了中國品牌在國際市場(chǎng)發(fā)展的成功經(jīng)驗和最新趨勢，幫助中國企業(yè)用國際化視野和方式打造世界一流品牌，推動(dòng)中國從制造強國走向品牌強國。

　　附錄

　　2024中國出海品牌百強榜（完整版）