IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

　　近年來(lái)，實(shí)施文化數字化、重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動(dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)規模持續擴大，質(zhì)量效益明顯提升。2024年上半年，我國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現營(yíng)收近6.5萬(wàn)億元，同比增長(cháng)7.5%。

　　據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據顯示，2024年上半年，國民電視大屏觀(guān)眾規模接近12.2億人，電視消費總時(shí)長(cháng)達到3702億小時(shí)，同比增長(cháng)5.9%。18個(gè)上星頻道的“月活”用戶(hù)規模超過(guò)2.5億人，電視觀(guān)眾的日均觀(guān)看時(shí)長(cháng)也實(shí)現了止跌回升，平均每日達到4小時(shí)13分鐘，電視觀(guān)眾日均到達規模40.9%。

　　在數字化浪潮下，IPTV作為電視大屏發(fā)展的重要渠道，坐擁龐大的電視家庭用戶(hù)，正以其獨特的優(yōu)勢，引領(lǐng)著(zhù)家庭娛樂(lè )方式的革新。當前，大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值持續釋放，IPTV作為大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高地的地位日益凸顯。IPTV無(wú)論在用戶(hù)規模、效能，還是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上，均處于黃金期。

　　IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內容提供方、IPTV集成播控平臺運營(yíng)方、電信運營(yíng)方和終端用戶(hù)。其中，IPTV集成播控平臺運營(yíng)方在業(yè)務(wù)鏈中承擔集成播控運營(yíng)方職責，處于產(chǎn)業(yè)中游，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著(zhù)承上啟下的作用。

　　據中國視聽(tīng)大數據（CVB）公布的數據顯示，2024年上半年，全國有線(xiàn)電視和IPTV觀(guān)看直播用戶(hù)達4億戶(hù)，全國觀(guān)眾大屏收視總時(shí)長(cháng)近1500億小時(shí)。各月直播頻道用戶(hù)日均活躍率均高于去年同期，自2月起，各月直播頻道用戶(hù)日均活躍率同比增幅均在4%以上，6月增幅達8.2%。

　　在相關(guān)策支持下，IPTV行業(yè)整體持續向好，發(fā)展方向清晰，產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng )新，用戶(hù)需求快速增長(cháng)，市場(chǎng)前景廣闊。在資本市場(chǎng)，目前除無(wú)線(xiàn)傳媒外，在A(yíng)股完成上市的IPTV業(yè)務(wù)企業(yè)還有東方明珠、芒果超媒、新媒股份、�？垂煞菟募�。此外，貴州的多彩新媒已經(jīng)IPO過(guò)會(huì )，正在積極上市相關(guān)工作。業(yè)內人士表示，未來(lái)，聚合全媒體矩陣，激發(fā)全民族文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力。該領(lǐng)域的上市公司將繼續借助科技的力量，建構新型媒體矩陣，更好地承擔起生產(chǎn)文化產(chǎn)品、中國文化的使命。

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