道朗格的藝術(shù)之旅：創(chuàng )新融合，引領(lǐng)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)新潮流

　　劉雨薇，道朗格活動(dòng)與合作伙伴關(guān)系負責人，同時(shí)也是 “2024 首屆艾菲年度營(yíng)銷(xiāo)人物獎” 的獲得者，作為營(yíng)銷(xiāo)界的先鋒人物，她始終在品牌創(chuàng )新方面積極探索、突破界限。如今，她引領(lǐng)著(zhù)道朗格在藝術(shù)、文化及合作伙伴關(guān)系領(lǐng)域展開(kāi)令人振奮的新嘗試。劉雨薇分享了自己對于創(chuàng )意與合作如何成為品牌的深刻見(jiàn)解，將汽車(chē)的卓越品質(zhì)與當代藝術(shù)的精彩世界完美融合。

　　陸新建藝術(shù)地毯。

　　請簡(jiǎn)要闡釋一下品牌的藝術(shù)是什么？

　　概括而言，我們致力于與能夠帶來(lái)娛樂(lè )、趣味和可及性的藝術(shù)家、創(chuàng )意人士以及各類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行合作，以此推動(dòng)有意義的對話(huà)交流�；仡�，道朗格向來(lái)以多種方式積極參與藝術(shù)界活動(dòng)。這種做法對我們而言并非全新嘗試，而是在中國大陸活動(dòng)的延續。

　　為何道朗格要參與藝術(shù)活動(dòng)和倡議呢？

　　從宏觀(guān)角度來(lái)看，我們深信創(chuàng )意與創(chuàng )新是藝術(shù)和汽車(chē)設計的要素。通過(guò)參與藝術(shù)活動(dòng)，我們期望深化與客戶(hù)及社區的聯(lián)系，同時(shí)為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)提供支持。我們到我們的受眾群體對藝術(shù)和生活方式皆懷有濃厚興趣，因此我們渴望與他們一同分享這份熱情。

　　道朗格在 2024 年 8 月與 KAWS:HOLIDAY 上海展覽合作。促成這次合作的原因是什么？

　　我們一得知這個(gè)項目便被深深吸引，并且立刻到我們想要參與其中。KAWS 是一位極具獨特性的藝術(shù)家，在當代藝術(shù)和文化領(lǐng)域備受尊崇。他具備將精致藝術(shù)與商業(yè)吸引力相融合的能力，成功搭建起高雅藝術(shù)與日常文化之間的橋梁。

　　“KAWS:HOLIDAY” 是一個(gè)自 2018 年起就在全球巡回展出的公共藝術(shù)項目。我們了解到 KAWS 在中國擁有大量的追隨者，涵蓋藝術(shù)收藏家、街頭服飾愛(ài)好者以及流行文化粉絲等群體。這個(gè)項目由香港的 ALLRIGHTSRESERVED 機構負責管理，通過(guò)他們我們得以順利參與其中。與 KAWS 和 ALLRIGHTSRESERVED 的合作，讓我們能夠地展現出對支持當代藝術(shù)的堅定承諾。

　　KAWS:HOLIDAY在上海。

　　這個(gè)項目有哪些地方給您留下了深刻印象呢？

　　藝術(shù)雕塑的規模宏大令人驚嘆，而且它在上海的各個(gè)地點(diǎn)都能被廣大觀(guān)眾所接觸到，這使得它更加獨特非凡。

　　此外，這個(gè)項目的主題與我們產(chǎn)生了強烈的共鳴，因為它呼應了中秋節，一個(gè)象征著(zhù)和平與和諧的節日 —— 我們堅信藝術(shù)能夠激發(fā)并帶來(lái)這些寶貴的價(jià)值觀(guān)。

　　為何選擇與上海藝術(shù)家陸新建合作，為新開(kāi)設的上海品牌中心創(chuàng )作作品呢？

　　陸新建的作品，尤其是他對城市景觀(guān)和地圖的專(zhuān)注，與我們作為汽車(chē)品牌的身份完美契合。他的作品在視覺(jué)上極具吸引力且 “充滿(mǎn)新鮮感”，同時(shí)還蘊含著(zhù)更為深刻的內涵。

　　正如我們的總裁李龍所強調的，以富有意義的方式與藝術(shù)家展開(kāi)合作至關(guān)重要。這一合作促成了一幅巨大地毯的誕生，上面展示著(zhù)陸新建標志性的 “城市 DNA” 圖案，成為我們上海品牌中心休息區的焦點(diǎn)所在。這幅 4.8 米乘 8 米的地毯是他所創(chuàng )作的最大尺寸的地毯。我們非常興奮能夠繼續這種合作，陸新建的作品還將在我們即將開(kāi)業(yè)的深圳品牌中心亮相。

　　您是如何挑選合作的藝術(shù)家和項目的呢？

　　我們尋覓那些與我們品牌價(jià)值觀(guān)和精神相契合的藝術(shù)家，特別是那些能夠體現創(chuàng )造力、創(chuàng )新性，并且可以與多元受眾建立緊密聯(lián)系的藝術(shù)家。我們認為，與我們合作的藝術(shù)家必須擁有獨特的聲音和視角，能夠與當代文化以及我們品牌的愿景產(chǎn)生共鳴。我們注重開(kāi)展有意義的合作，在這樣的合作中雙方都能夠貢獻有價(jià)值的東西，從而打造出真實(shí)且具有影響力的項目。

　　幾周前，您在中國大陸榮獲 “首屆艾菲年度營(yíng)銷(xiāo)人物獎”。這個(gè)榮譽(yù)對您在品牌發(fā)展和創(chuàng )新方面的方法產(chǎn)生了怎樣的影響呢？

　　它進(jìn)一步強化了我對于創(chuàng )意思維與執行相結合所具有的強大力量的信念。我通過(guò)積極培育創(chuàng )新的合作關(guān)系來(lái)推動(dòng)品牌不斷前進(jìn)，尤其是通過(guò)與藝術(shù)界的合作。這些經(jīng)歷時(shí)刻提醒著(zhù)我，創(chuàng )新并不僅僅在于新穎 —— 它更在于產(chǎn)生影響和保持相關(guān)性。

　　上海本土藝術(shù)家陸新建。

　　艾菲獎表彰那些推動(dòng)行業(yè)邊界的者。您將如何在工作中持續帶來(lái)創(chuàng )新呢？

　　我始終聚焦于將我們的品牌與文化運動(dòng)和趨勢緊密聯(lián)系起來(lái)。在道朗格，我們的目標不僅僅是成為一個(gè)汽車(chē)品牌；我們期望成為生活方式對話(huà)中的重要一員。與藝術(shù)家合作并參與藝術(shù)活動(dòng)正是我們實(shí)現這一目途徑之一。藝術(shù)讓我們能夠進(jìn)入與我們的受眾產(chǎn)生深刻共鳴的創(chuàng )意空間，使我們始終保持創(chuàng )新并與受眾緊密聯(lián)系。

　　您在像勞斯萊斯這樣的知名品牌以及像道朗格這樣的新興企業(yè)中都取得了成功。您從主流奢侈品牌的經(jīng)驗中為這個(gè)新角色帶來(lái)了哪些關(guān)鍵經(jīng)驗呢？

　　在勞斯萊斯的工作經(jīng)歷讓我學(xué)會(huì )了如何在推動(dòng)創(chuàng )新的同時(shí)尊重傳統，這種平衡對于任何奢侈品牌而言都至關(guān)重要。在道朗格，我將這些經(jīng)驗應用于精心策劃現代且新穎的體驗，同時(shí)依然深深扎根于定義我們作為高端品牌的工藝和質(zhì)量。這是關(guān)于創(chuàng )造新傳統，同時(shí)尊重奢華的真正內涵。

　　作為一個(gè)被公認為設立營(yíng)銷(xiāo)新標準的人，您如何在品牌中平衡傳統與創(chuàng )新呢？

　　傳統奠定了品牌的身份根基，而創(chuàng )新則推動(dòng)品牌不斷向前發(fā)展。在道朗格，我們正在努力打造一個(gè)既尊重汽車(chē)設計工藝和卓越品質(zhì)，又能通過(guò)藝術(shù)、時(shí)尚和音樂(lè )引入新觀(guān)念的品牌。我們的合作，比如與陸新建這樣的藝術(shù)家的合作，充分體現了這種平衡，將前沿概念與對藝術(shù)傳統的尊重巧妙融合在一起。

　　自您獲得艾菲獎以來(lái)，您認為您作為營(yíng)銷(xiāo)人的角色發(fā)生了怎樣的演變，特別是在不斷變化的數字化環(huán)境下？

　　數字平臺的興起深刻地重塑了營(yíng)銷(xiāo)格。自獲得艾菲獎以來(lái)，我越發(fā)關(guān)注我們如何在網(wǎng)絡(luò )上講述品牌故事。在道朗格，我們確保我們的藝術(shù)項目和合作在數字領(lǐng)域擁有強大的存在感，以吸引更廣泛背景下無(wú)法親臨現場(chǎng)的觀(guān)眾。關(guān)鍵在于在我們的實(shí)體空間（如我們的品牌中心）和數字世界之間創(chuàng )造無(wú)縫連接，確保我們的信息在各個(gè)地方都能引發(fā)共鳴。

　　您能透露一下即將開(kāi)展的項目嗎？

　　藝術(shù)是我們所做一切的，但我們也在積極探索其他創(chuàng )意領(lǐng)域，如時(shí)尚和音樂(lè )。期待在這些領(lǐng)域也能有令人興奮的合作。

　　KAWS： HOLIDAY活動(dòng)現場(chǎng)的TAHOE 接駁車(chē)。