助力品牌種草效率提升超50%！B站推出MATES人群資產(chǎn)模型

　　【2024年12月16日，上�！吭跀底只癄I(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，品牌如何精準搶占Z世代消費者心智？近日，B站攜手秒針系統發(fā)布《長(cháng)效增長(cháng) 攻心為上》行業(yè)白皮書(shū)，并推出MATES人群資產(chǎn)模型，旨在幫助品牌更有效地與應對日益復雜的營(yíng)銷(xiāo)挑戰。

　　MATES模型是B站基于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)通用的消費者行為模型，并融合B站社區優(yōu)質(zhì)中長(cháng)視頻、高用戶(hù)黏性和強內容心智的平臺特色而設計的。這一模型不僅科學(xué)量化了品牌在B站的人群資產(chǎn)，還通過(guò)數據驅動(dòng)的科學(xué)方法論提高了營(yíng)銷(xiāo)的確定性。

　　MATES模型的核心在于TE人群的培養，其中T代表被UP主“種草”建立品牌信任，E代表用戶(hù)認同品牌價(jià)值觀(guān)，與品牌產(chǎn)生共鳴。數據表明，「TE深度心智人群」較「MA淺層心智人群」有更好的轉化效率，其中深層互動(dòng)的T人群的轉化率是淺層互動(dòng)A人群的3-7倍，E人群轉化率是T人群的4-9倍。

　　影石Insta360（以下簡(jiǎn)稱(chēng)影石），全球全景相機市場(chǎng)的頭部品牌，通過(guò)率先采用MATES模型，加強其“科技先鋒”的品牌形象，并在B站實(shí)現深度種草和生意轉化。今年雙11期間，影石整體NPS高于行業(yè)均值2倍，種草效率提升50%以上，電商客單價(jià)創(chuàng )下歷史新高。影石的案例證明了MATES模型在提升品牌影響力和實(shí)現生意轉化方面的有效性。

　　MATES模型當前覆蓋超1000個(gè)品牌，支持超20個(gè)行業(yè)，全面覆蓋投前定策略、投中做優(yōu)化、投后全復盤(pán)的品牌投放全生命周期。MATES首批開(kāi)放服飾鞋包、個(gè)護日化、美妝、鐘表飾品、家居家裝五個(gè)行業(yè)，并將陸續開(kāi)放更多行業(yè)。

　　MATES模型的科學(xué)性和可度量特征，將有效提高品牌在B站投放效果的確定性，為品牌提供長(cháng)期優(yōu)化策略的能力。隨著(zhù)MATES模型的深入應用，我們期待看到更多品牌在B站實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)突破，開(kāi)啟與Z世代溝通的新篇章。

　　《長(cháng)效增長(cháng) 攻心為上》白皮書(shū)全文：

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