國貨的春天！美妝品牌硬核崛起，漫朵然引領(lǐng)國貨自信

　　引言：一邊是國際品牌的“退場(chǎng)”，據統計，2023年退出中國市場(chǎng)的海外美妝品牌有20多個(gè)；一邊是國內美妝品牌正在迎來(lái)自己的時(shí)代。小紅書(shū)近期發(fā)布的《中國美妝行業(yè)白皮書(shū)》數據顯示，2023年國貨美妝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了21.2%。其中市場(chǎng)份額達到50.4%，首次超過(guò)了外資品牌。..。魔鏡洞察數據，2024年一季度，國貨彩妝、護膚品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售額上榜TOP99的分別有15、26個(gè)。國貨美妝，正在逐步拿回話(huà)語(yǔ)權。

　　自20世紀90年代，大批外資品牌進(jìn)入中國，國貨品牌一直受制于海外品牌的競爭壓力，未能占據主導地位。中國美妝40年浮沉，外資始終占據著(zhù)主導地位。尤其在高利潤的中高端市場(chǎng)，更是近乎壟斷。國產(chǎn)品牌在夾縫中艱難求生，但它們從未放棄逆襲翻盤(pán)的機會(huì )。近十年來(lái)，頭部國貨美妝品牌們在不斷地崛起中，打造了自身強韌的品牌力護城河。

　　這其中，來(lái)自香港的漫朵然是一個(gè)比較獨特的存在。不同于其他品牌以“大牌平替”和“國潮性?xún)r(jià)比”為線(xiàn)上紅利，漫朵然憑借硬核產(chǎn)品力、獨特的渠道優(yōu)勢，用自身實(shí)力開(kāi)啟了品牌與產(chǎn)品長(cháng)紅的新紀元，也讓人們看到了國產(chǎn)美妝的旺盛生命力。

　　產(chǎn)品實(shí)力為矛，國學(xué)文化為盾

　　漫朵然以千婭撬動(dòng)國貨美妝新風(fēng)向

　　相較于歐美大牌早有測試數據支撐，國產(chǎn)美妝在研發(fā)、構筑多品牌矩陣以及全球化等方面仍有很大差距。僅憑一味的營(yíng)銷(xiāo)，遠不是長(cháng)久之計。為此，從1998年開(kāi)始，漫朵然就開(kāi)始布局品牌，一方面，透過(guò)“中學(xué)為體，西學(xué)為用”的美學(xué)思考，以“東方美學(xué)”為載體，深入研究東方女性的膚質(zhì)和需求，通過(guò)美妝貿易引進(jìn)技術(shù)，用心研發(fā)出適合各種膚質(zhì)、各種年齡段的護膚和彩妝產(chǎn)品，再通過(guò)對東方文化的深度挖掘、再解構，讓成分與美相融合，不斷強化自身競爭實(shí)力。

　　同時(shí)，為了重構消費者心智，漫朵然在以千婭主品牌推向市場(chǎng)初期，就決定以東方美學(xué)賦予品牌內涵�；�于對東方美學(xué)的自信，千婭以“自然和諧之道”為文化底色，傳遞出締造東方之美的品牌信念，通過(guò)美妝產(chǎn)品創(chuàng )新性轉化的能力，開(kāi)辟出專(zhuān)屬?lài)�人的東方審美新體系。

　　星光不負趕路人，在堅守的歲月中，隨著(zhù)文化自信和中國的經(jīng)濟騰飛，收獲了非常多中國消費者的共鳴和認可。

　　深耕私域，為消費者提供更好品質(zhì)體驗

　　競爭激烈，行業(yè)內卷的美妝行業(yè)，如何能讓品牌走的夠遠？除了品牌自然實(shí)力，剩下的就是靠與消費者之間的“雙向奔赴”。

　　對于私域的打造心得上，漫朵然創(chuàng )始人宋洋表示：“想要打造真正的私域，絕不是口嗨，真心與否，消費者自己能感受到。”

　　為此，漫朵然在初期，就以線(xiàn)上線(xiàn)下并行方式推進(jìn)私域打造，線(xiàn)上推出「新人專(zhuān)區」、「新客價(jià)」、「會(huì )員通」等私域產(chǎn)品功能，為千婭提效“保駕護航”。在線(xiàn)下，漫朵然也并為懈怠，每月的主題沙龍分享，每季度的會(huì )員小聚，還有著(zhù)固定的新品推薦官也在穩步推進(jìn)，每次的線(xiàn)下互動(dòng)，讓大家更了解漫朵然的產(chǎn)品實(shí)力同時(shí)，也拉進(jìn)了彼此距離。很多會(huì )員都表示：“身邊的親朋好友現在都認準漫朵然家的千婭。”

　　通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的穩步推進(jìn)，漫朵然迅速擴展版圖，僅3個(gè)月時(shí)間，會(huì )員注冊突破10萬(wàn)大關(guān)，成交量也在猛增，回頭客占據了大半江山。

　　結語(yǔ)

　　“國貨當自強”已經(jīng)成為時(shí)代的聲音，國貨美妝也正在用行動(dòng)證明中國制造的實(shí)力。漫朵然作為國貨美妝的一匹黑馬，也在通過(guò)不斷錘煉產(chǎn)品和服務(wù)，以東方美妝的自信和標準，向全球詮釋美妝國貨的新勢力！