百款超級爆品，縱覽全球品牌精神！全球大牌，都在天貓618超級發(fā)布

　　天貓618，全球品牌爆發(fā)式增長(cháng)！截至5月31日晚9點(diǎn)，185個(gè)品牌在天貓618成交破億，超過(guò)37000個(gè)品牌成交翻倍，50個(gè)趨勢品類(lèi)成交規模破10億。蘋(píng)果、美的、海爾、茅臺、小米、珀萊雅、五糧液、耐克、華為、格力、源氏木語(yǔ)等品牌邁入成交“10億俱樂(lè )部”。

　　不僅如此，作為頂級大牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，天貓超級品牌日顛覆傳統形式，創(chuàng )造的「天貓超級」，也總能帶來(lái)驚喜。

　　自去年天貓雙11超級，天貓就對“線(xiàn)上直播”與“內容互動(dòng)”的傳統模式大膽革新。顛覆性的超級線(xiàn)下大事件，收獲了3萬(wàn)客流及全網(wǎng)30億光。3月上新季，天貓攜手國貨品牌，又呈現出一方限時(shí)兩天的線(xiàn)下“國牌樂(lè )園”，超250萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)圍觀(guān)創(chuàng )意秀場(chǎng)。

　　這次，「天貓618超級」延續熱度又迭代升級，以“超級品牌精神開(kāi)秀”為主題，攜手近50家全球大牌，玩了些不一樣的。

　　歷來(lái)大促便是品牌營(yíng)銷(xiāo)的兵家必爭之時(shí)，更是諸多消費者眼花繚亂，被各色各樣品牌奇招繞得暈頭轉向的時(shí)候。此次的天貓超級，側重挖掘品牌精神，讓品牌精神通過(guò)創(chuàng )意走秀的形式具象化展示，讓消費者從大秀內容中獲得更深的情感共鳴。

　　于是，晚會(huì )級的創(chuàng )意大秀在天貓超級現場(chǎng)誕生。從卡薩帝對話(huà)古今的星河創(chuàng )想、到瀘州老窖穿越千年的會(huì )飲文化、再到樂(lè )高®的世界名畫(huà)盛宴等，這場(chǎng)宛若藝術(shù)視聽(tīng)盛宴的直播盛典，讓藏在背后的品牌精神躍然眼前，讓超級品牌的自我表達更為生動(dòng)，更為引人注目。超級品牌的精神開(kāi)秀吸引了近400多萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看。

　　直播大秀，線(xiàn)上同步首發(fā)，消費者可通過(guò)淘寶APP搜索“天貓超級”即可選購今年618最硬核的品牌新品。從618爆款新品到超級品牌大秀，再到大牌嘉賓幕后直擊、線(xiàn)上互動(dòng)玩法，重裝登場(chǎng)的天貓618超級聚焦超級單品與品牌精神。多個(gè)熱搜話(huà)題、超16億全網(wǎng)光、超140萬(wàn)互動(dòng)、超3000萬(wàn)視頻播放……以顛覆性的方式，天貓超級重新定義了“品牌”。

　　突破大促營(yíng)銷(xiāo)：「超級」攜手品牌成長(cháng)，為長(cháng)線(xiàn)發(fā)展筑根基

　　過(guò)硬的品質(zhì)、數十年如一日的耕耘，與消費者對話(huà)的語(yǔ)言與創(chuàng )意、產(chǎn)品背后的巧思妙造、營(yíng)銷(xiāo)之下的別樣洞察……這一切構成了超級品牌。“如何把握大促黃金節點(diǎn)，在一眾品牌中吸引更多消費者關(guān)注？”，超級品牌的難題也具備共通性。

　　而「天貓618超級」用“精神開(kāi)秀”回答了這個(gè)命題。品牌精神是超級品牌回應消費者的情感共振與情緒共鳴的底層，通過(guò)極致的晚會(huì )級內容，「天貓618超級」真正讓線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)眾們，直觀(guān)感受到了超級品牌背后的品牌精神。

　　首先，以超級品牌大秀為開(kāi)場(chǎng)，解決大牌影響力破圈的問(wèn)題。6月1日，天貓超級把晚會(huì )級的創(chuàng )意大秀同步線(xiàn)上直播，讓超級品牌的自我表達觸及更多用戶(hù)。從卡薩帝對話(huà)古今的星河創(chuàng )想、到瀘州老窖穿越千年的會(huì )飲文化、再到樂(lè )高®玩具的世界名畫(huà)盛宴等，這場(chǎng)宛若藝術(shù)視聽(tīng)盛宴的直播盛典，讓藏在背后的品牌精神躍然眼前。

　　第二，以超級話(huà)題產(chǎn)品為，讓品牌生意確定性提升。天貓超級敢突破、懂出圈、超會(huì )玩的“精神”，不僅體現在為用戶(hù)創(chuàng )造超越想象體驗的“秀場(chǎng)”之內，也體現在產(chǎn)品上。從卡薩帝、追覓等新銳國貨，到麥當勞、樂(lè )高®玩具等國外大牌，近50家品牌的百款商品在這里呈現，讓用戶(hù)從秀到買(mǎi)；超級大牌并肩，消費者在這里一次讀懂品牌方的“誠意”，有規模的增長(cháng)更加可期。

　　最后，以超級互動(dòng)玩法為承接，品牌得以沉淀更多優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)資產(chǎn)、會(huì )員資產(chǎn)。據悉，天貓618超級的全程，融合了線(xiàn)上互動(dòng)玩法，帶來(lái)超200多萬(wàn)用戶(hù)高效回訪(fǎng)。品牌依托玩法、承接流量，可直接引流品牌私域，為品牌日后在天貓的長(cháng)線(xiàn)發(fā)展添磚鋪路、夯實(shí)基礎。

　　讓品牌精神具象化：「超級秀場(chǎng)」視聽(tīng)升級，刷新體驗新高度

　　當你走進(jìn)一個(gè)品牌，你，用的是何種方式？

　　可能是目不轉睛的審視：當你關(guān)注到一個(gè)品牌，它的產(chǎn)品和logo給你最初的印象，這時(shí)候，你會(huì )停下一秒鐘，認真掂量一下設計，或者比較產(chǎn)品參數�？赡苁菬o(wú)意之間的瞥視：你路過(guò)一家門(mén)店、刷過(guò)一個(gè)天貓店鋪，或是無(wú)意中參與到一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候，被動(dòng)地了解到關(guān)于品牌的信息。

　　從認識它，到被打動(dòng)，這樣的“看”，顯然是太遠了、是遠遠不夠的。從表皮到內心，好的大牌應該主動(dòng)走過(guò)來(lái)，以一場(chǎng)攜手達人的晚會(huì )級時(shí)尚秀、一系列沖破傳統的品牌語(yǔ)言，它們在「天貓618超級」告訴你：大牌，到底了什么。

　　在秀場(chǎng)上，大牌，闡釋出產(chǎn)品背后的文化內蘊。

　　“星垂平野闊，月涌大江流”，伴隨著(zhù)書(shū)法家朱敬一的筆墨展開(kāi)，卡薩帝《銀河家書(shū)秀》正式開(kāi)場(chǎng)。星光熠熠的夜色背景下，卡薩帝星空冰箱打開(kāi)一輪光圈——這家電的美好生活之門(mén)，連通古今生活美學(xué)之門(mén)，詮釋出“家的藝術(shù)，也是愛(ài)的藝術(shù)”這一品牌精神。

　　明星何與和卡薩帝全新產(chǎn)品分別登場(chǎng)，在何與的吟誦與舞蹈中，器與墨共舞。繼而，一抹亮色涌入了舞臺——雙胞胎舞蹈達人小心頭、小意頭手執霓虹，如同飛天，腳步蹁躚，詮釋出“掬水月在手，弄花香滿(mǎn)衣”的意境。伴隨著(zhù)“與誰(shuí)同坐，明月清風(fēng)我”的高唱，扇子、配合鼓點(diǎn)與古箏連綿不絕，以一番瀟灑淋漓的快板，為大秀作結。紙筆當空盡是錦繡，揮毫勾勒美哉生活，這是卡薩帝寫(xiě)給用戶(hù)的“家的情書(shū)”，也是現代科技與古典詩(shī)意的對話(huà)。

　　別開(kāi)生面的大秀，為卡薩帝創(chuàng )造出影響力和銷(xiāo)售額的雙增長(cháng)�；顒�(dòng)期，卡薩帝銷(xiāo)售額提升顯著(zhù)，超級線(xiàn)上專(zhuān)屬會(huì )場(chǎng)為卡薩帝入店110萬(wàn)+�？ㄋ_帝超級整體光超1.2億，熱搜話(huà)題登陸微博主榜高位。

　　一切偉大的藝術(shù)，都源自于生活和想象力。樂(lè )高®玩具想要表達的品牌精神，就是“通過(guò)創(chuàng )意玩樂(lè )的力量以啟迪和培養未來(lái)的建設者“。攜“行走的世界名畫(huà)秀”，樂(lè )高®品牌呈現出充滿(mǎn)創(chuàng )造力和想象力的生活美學(xué)。

　　瑪格利特謎一般的超現實(shí)主義，在舞臺上有了獨特的演繹。畫(huà)布內那顆令人印象深刻的綠色蘋(píng)果，正是用樂(lè )高®顆粒復刻，神秘謐靜的畫(huà)面因此多了一絲幽默。西班牙達利，攜《永恒的技藝》而來(lái)：一抹標志性的小胡子、畫(huà)框里流淌的時(shí)鐘，皆由樂(lè )高®積木拼就，妙趣橫生。梵高和他的《星空》，如同黑暗中的明燈，流動(dòng)的藍色與畫(huà)師的裝束同時(shí)登場(chǎng)，樂(lè )高®星月夜套裝通過(guò)3D藝術(shù)重現經(jīng)典繪畫(huà)的場(chǎng)景。還有弗里達、蒙德里安、維米爾……天貓超級樂(lè )高®品牌秀場(chǎng)中，畫(huà)框、模特、妝容等舞臺表現形式與樂(lè )高®積木結合，時(shí)尚與，在T臺交融。一塊塊小小的樂(lè )高®積木，構筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。

　　還有弗里達、蒙德里安、維米爾……天貓超級樂(lè )高®品牌的秀場(chǎng)中，畫(huà)框、模特、妝容等舞臺表現形式與樂(lè )高®積木結合，時(shí)尚與，在T臺交融。一塊塊小小的樂(lè )高®積木，構筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。

　　在秀場(chǎng)上，大牌，詮釋了品牌之下的獨特魅力。

　　酒，是天、地、人合力所造，也投射著(zhù)中國人傳承千年的精神生活。古人有“酒為百禮之首”的說(shuō)法，在天貓超級的秀場(chǎng)，瀘州老窖以一場(chǎng)《會(huì )飲酒禮秀》，呈現品牌背后的文化——“中國濃香700年”。

　　“干杯的另一種表達，叫‘千歲’。”舞臺之上，一幅畫(huà)卷緩緩打開(kāi)，元、明、清三代的酒禮主角，跨越700年的長(cháng)河，從畫(huà)卷中緩步而來(lái)，演繹了中國人以“酒”為的禮儀、文化、娛樂(lè )生活。瀘州老窖的此次舞臺呈現，兼顧了“舞”與“劇”兩種表現手法，舞姿綽約靈動(dòng)、劇情具象精確；光影、舞蹈、演繹相融合，運用現代視聽(tīng)美學(xué)，與輝煌莊重的“酒禮”相映成趣。酒氣馥郁芬芳，文化的沉淀則更添陳香。在舞者的演繹中，觀(guān)眾們體驗700年傳承的酒禮文化，與瀘州老窖一同走向金色未來(lái)。

　　迪士尼旨在創(chuàng )造“歡樂(lè )，夢(mèng)想與魔法”。恰逢6月9日的迪士尼經(jīng)典形象唐老鴨的90歲生日，在天貓超級的大秀中，迪士尼和愛(ài)鴨鴨的粉絲們，打造出一場(chǎng)別開(kāi)生面的生日派對，讓“沖鴨精神”可見(jiàn)。鴨鴨粉們都自發(fā)穿上了黃藍配色，“不要焦慮，我們是熱血鴨，不是高血壓”“脂肪給你壓力，那就用鴨鴨之力還擊”“旋轉鴨、跳躍鴨、喜歡就沖鴨”，模特與90周年限定的唐老鴨聯(lián)名產(chǎn)品同時(shí)登場(chǎng)，展示出積極樂(lè )觀(guān)、堅韌不拔、自由冒險的唐老鴨“沖鴨精神”。

　　麥當勞中國，則在天貓超級帶來(lái)了“一塊開(kāi)心驚喜秀”。 在這場(chǎng)大秀上，麥當勞的“首席快樂(lè )官”麥當勞叔叔和給人帶來(lái)驚喜的“麥樂(lè )雞俠”們空降舞臺，不僅了與藝術(shù)家合作的周邊，也在動(dòng)感的節奏、快樂(lè )的氛圍中傳遞出“在麥當勞，你可以永遠做個(gè)快樂(lè )的小朋友”的精神。

　　在秀場(chǎng)上，大牌，展現出用戶(hù)洞察的細致、體貼。

　　“今天，你的情緒，怎么出色？”專(zhuān)注于穿著(zhù)感受及舒適的剪裁，朗姿LANCY FROM25 以富有感性張力的整體造型，明媚而智性的色彩、富有靈感的印染，為當代職場(chǎng)精英女性提供多元的穿衣表達，帶來(lái)自信獨立，真實(shí)自洽且有力量感的著(zhù)裝體驗。

　　本次秀場(chǎng)上，以“周一到周五的職場(chǎng)情緒”為靈感，朗姿LANCY FROM25帶來(lái)了OFFICE情緒戰袍系列，把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質(zhì)——戰袍黑、淡事白、不擺藍、午后咖、曼波綠，嘗試讓每一天的“OOTD”，都充盈著(zhù)自在而有個(gè)性的語(yǔ)意。

　　“科技讓生活更自在”，是行業(yè)領(lǐng)先的家電品牌追覓的品牌精神。在本場(chǎng)大秀中，追覓把“三室一”帶上舞臺，以一場(chǎng)熱鬧、輕松的“毛團大作戰”詮釋家電如何改變生活。

　　以游戲的形式，追覓展現了X40ProUltra旗艦掃地機和H20Pro旋鋒版洗地機，將如何針對性地幫助用戶(hù)解決“貓主子”帶來(lái)的小麻煩。超過(guò)2米高的毛絨貓咪裝置，是舞臺的視覺(jué)，作為家務(wù)清潔煩惱的具象承載。“解放居家家務(wù)，松弛放飛”的暖心感受，躍然舞臺之上。

　　匯聚國內外品牌：全球大牌集體精神開(kāi)秀

　　在618超級直播的開(kāi)場(chǎng)，在大秀之前，引人入勝的，是這部魔幻、充滿(mǎn)科技感、元素豐富的走秀時(shí)尚大片。

　　這組大片由「天貓超級」聯(lián)合AIGC藝術(shù)家及中國美術(shù)學(xué)院共同創(chuàng )作，天貓洞察到了一種當下共通的品牌精神——創(chuàng )新，唯有創(chuàng )新才能讓用戶(hù)始終充滿(mǎn)期待。

　　本次「天貓618超級」，品牌聯(lián)合全球超級大牌，共同首發(fā)了一系列有話(huà)題性、有稀缺性、創(chuàng )造力的最新趨勢超級單品。既有中國面孔、也有國際大牌，或來(lái)自傳統行業(yè)、或定位科技新潮。

　　在天貓超級，前沿科技新品齊聚，釋放創(chuàng )新之美。于是我們看見(jiàn)卡薩帝始終嘗試為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的使用和獨特的美學(xué)體驗。追覓洞察到消費者的養寵需求洞察，以場(chǎng)景針對性的設計提升，讓產(chǎn)品更適應年輕一代。

　　在天貓超級，潮流美學(xué)好貨都在，滿(mǎn)足舒適想象。于是我們看見(jiàn)：在新品之上，時(shí)尚品牌朗姿不僅嘗試讓用戶(hù)“好穿”，也滿(mǎn)足了職業(yè)女性用戶(hù)周一到周五的情緒價(jià)值。樂(lè )高®玩具也不斷地在產(chǎn)品上施展著(zhù)品牌獨特的創(chuàng )意，與名畫(huà)聯(lián)動(dòng)，和對話(huà)，藝術(shù)的殿堂正以全新的方式，向萬(wàn)千消費者打開(kāi)大門(mén)。

　　在天貓超級，讀懂定制產(chǎn)品背后的深刻用心，讓產(chǎn)品背后的愈發(fā)故事打動(dòng)人心。于是我們看見(jiàn)：從瀘州老窖傳承700年的篤定、對中國文化的尊崇；到麥當勞天貓周邊的誠意滿(mǎn)滿(mǎn)、迪士尼唐老鴨系列產(chǎn)品一以貫之的“孩子的快樂(lè )”。好的品牌/產(chǎn)品，更要能傳遞與品牌的精神力量。

　　這個(gè)618，「天貓超級」以一場(chǎng)指向品牌內心的超級品牌創(chuàng )意大秀，為年輕消費者創(chuàng )造驚喜、為超級品牌沉淀資產(chǎn)，開(kāi)拓了全球大牌調度資源、釋放才華、創(chuàng )新的想象力。

　　為何全球品牌，都選擇在這里？作為超級品牌營(yíng)銷(xiāo)第一陣地，天貓超級品牌日，已經(jīng)聯(lián)合超百家國內外頭部品牌完成，以線(xiàn)下線(xiàn)上多觸點(diǎn)鏈接年輕消費者，提供多元化大促消費體驗。歷經(jīng)數年，超品已經(jīng)證明了其創(chuàng )造話(huà)題、匯聚熱度、提煉新品價(jià)值、引爆品牌生意的能力。“超級品牌營(yíng)銷(xiāo)，盡在天貓超級品牌日”，天貓超級品牌日已成為品質(zhì)大牌的營(yíng)銷(xiāo)首選。

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