阿迪達斯全球CEO：對中國市場(chǎng)非常有信心，中國制造產(chǎn)品占比超80%

　　今年9月，阿迪達斯全球CEO古爾登開(kāi)啟上任后的第三次訪(fǎng)華，并首次受邀出席上海市市長(cháng)國際企業(yè)家咨詢(xún)會(huì )議。阿迪達斯也成為體育行業(yè)跨國公司首家參會(huì )的企業(yè)。

　　“中國是非常重要的體育市場(chǎng)，我們看到中國體育健兒在奧運會(huì )和殘奧會(huì )中取得非常大的成功，中國巨大的人口基數，年輕人眾多，中國是阿迪達斯最為重要的戰略市場(chǎng)之一。”古爾登在會(huì )議前一天與眾多媒體面對面交流時(shí)談到。

　　值得一提的是，2024年是新中國成立75周年，也是阿迪達斯成立75周年以及深耕中國市場(chǎng)的第27年。秉承“在中國，為中國”理念，阿迪達斯一直對中國市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。

　　阿迪達斯全球CEO古爾登非常熟悉中國市場(chǎng)，過(guò)去30年間，他曾多次來(lái)到中國，并親眼見(jiàn)證了中國市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展：從制造業(yè)中心逐步變成巨大的消費市場(chǎng)，并成為阿迪達斯的重要的戰略市場(chǎng)之一。

　　“關(guān)于對中國市場(chǎng)的信心，我的回答是‘非常有信心’。過(guò)去二三十年間，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，這是在世界上其他國家從未見(jiàn)過(guò)的。不管這個(gè)世界多么困難、復雜，我都對這個(gè)（體育）產(chǎn)業(yè)和阿迪達斯本身充滿(mǎn)了樂(lè )觀(guān)、希望，也對中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)了樂(lè )觀(guān)。”古爾登表示。

　　面對競爭日益激烈的市場(chǎng)，古爾登認為，阿迪達斯需要追隨中國本土市場(chǎng)的消費趨勢，不斷跟中國設計師合作，設計出適合中國本土消費者的產(chǎn)品。同時(shí)，阿迪達斯在設計、采購和運營(yíng)方面給予本土化管理團隊充分的自主權。此外，在產(chǎn)品供應上，阿迪達斯正通過(guò)柔性供應鏈升級計劃，實(shí)現從“以產(chǎn)定銷(xiāo)”向“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的模式轉變。

　　據古爾登介紹，截至目前，阿迪達斯在中國有約7500家門(mén)店，在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，中國制造的占比超過(guò)80%。此外，如今阿迪達斯很多創(chuàng )新產(chǎn)品亦是從中國走向全球。

　　與其他地區相比，中國市場(chǎng)在線(xiàn)上、線(xiàn)下零售渠道均有不同的特點(diǎn)。對于中國市場(chǎng)接下來(lái)的開(kāi)店計劃，古爾登表示，未來(lái)，阿迪達斯計劃開(kāi)出更大的門(mén)店，在除一線(xiàn)城市之外的其他城市也會(huì )開(kāi)設“未來(lái)無(wú)界店”。

　　阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )進(jìn)一步補充稱(chēng)，在實(shí)體店方面，截至9月底，阿迪達斯大中華區今年已經(jīng)新開(kāi)近300家門(mén)店。“未來(lái)半年，將有更多門(mén)店在全國開(kāi)出。一方面，希望可以提升在重點(diǎn)城市的購物體驗；另一方面，也在加大布局三四線(xiàn)城市，滿(mǎn)足更多消費者的需求。”

　　線(xiàn)上方面，今年年中，阿迪達斯開(kāi)設了小紅書(shū)店鋪。“我們開(kāi)小紅書(shū)店鋪，也為新產(chǎn)品的推廣帶來(lái)很正面、很好的幫助。未來(lái)幾年，我們會(huì )繼續挖掘不同的機會(huì )，提升消費者的體驗，以及尋找更多與消費者互動(dòng)、接觸的機會(huì )。”蕭家樂(lè )表示。