數智賦能 探索新生！第11屆金麥營(yíng)銷(xiāo)獎頒獎盛典圓滿(mǎn)落幕

　　5月22日，以“數智·新生”為主題的第11屆金麥營(yíng)銷(xiāo)獎頒獎盛典，在杭州未來(lái)科技城奧克斯中心皇冠假日酒店圓滿(mǎn)落幕�，F場(chǎng)共頒出107個(gè)獎項，嘉獎2023年度電商領(lǐng)域涌現出的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例、品牌及機構。

　　金麥獎是在浙江省商務(wù)廳、浙江日報報業(yè)集團指導下，由浙江《電商》雜志社有限公司主辦的國內首個(gè)引入國際評獎標準的電商綜合性大獎。來(lái)自活動(dòng)指導、主辦及政府等單位領(lǐng)導共同參與頒獎盛典。此外，知名電商平臺高管和品牌代表等齊聚一堂，圍繞“數智賦能，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)變革；探索新生，釋放標桿價(jià)值”等活動(dòng)主題，呈現7場(chǎng)聚焦前沿的主題演講及圓桌論壇，深度探討行業(yè)趨勢，分享數智化時(shí)代下品牌增長(cháng)的新經(jīng)驗與新智慧。

　　數智賦能，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)變革

　　本屆金麥營(yíng)銷(xiāo)獎頒獎盛典現場(chǎng)揭曉了案例類(lèi)、機構類(lèi)、品牌類(lèi)、創(chuàng )新模式類(lèi)及全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)類(lèi)等五大類(lèi)電商獎項，共頒出107個(gè)獎項，獲獎案例與品牌涵蓋電器車(chē)品、服飾鞋包、家具家紡、美妝洗護、母嬰健康、生活百貨、食品飲料、文旅游戲等多個(gè)行業(yè)。這些獲獎案例與品牌，在與消費者更高頻次的對話(huà)中，成為電商數智化轉型的重要力量，為電商行業(yè)提供了新的品牌升級范例。

　　數智營(yíng)銷(xiāo)的核心是消費者體驗的不斷豐富和提升，尤其是集個(gè)性化與創(chuàng )新性于一身的精準體驗更能打動(dòng)消費者。電器品牌“松下”挖掘寵物人群對洗烘套裝有“除毛、凈洗、巧烘”需求，精準用戶(hù)數據，切入新人群賽道；母嬰品牌“美贊臣”運用數字虛擬超次元視覺(jué)風(fēng)格還原育兒場(chǎng)景，推出品牌相關(guān)的電子數字游戲，吸引年輕目標群體關(guān)注度；國貨品牌“韓愢”聚焦都市銀發(fā)、精致媽媽等中老年人群，以科學(xué)的實(shí)驗對比，讓蓋白染發(fā)的“專(zhuān)業(yè)、健康”更加可視化……數智化驅動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)的變革與商業(yè)的創(chuàng )新，從獲獎案例中可以看出，老品牌通過(guò)搶占AI新賽道煥發(fā)出新的生命力，新品牌趁勢而起成為“營(yíng)銷(xiāo)黑馬”，為商業(yè)業(yè)態(tài)注入新活力、新動(dòng)能。

　　堅持科學(xué)經(jīng)營(yíng)才能找到增長(cháng)之法。本屆金麥獎還積極推進(jìn)合作伙伴計劃，攜手阿里媽媽共建“全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)”特色賽道，嘉獎在節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，深度踐行科學(xué)經(jīng)營(yíng)理念，憑借創(chuàng )新實(shí)現數智化轉型、高質(zhì)量增長(cháng)的品牌。家具品牌“林氏木業(yè)”從“試衣間”概念出發(fā)，推出“超級試椅間”會(huì )員日主題活動(dòng)，保持用戶(hù)的新鮮感與歸屬感；食品品牌“趣多多”攜手生態(tài)服務(wù)商麗人麗妝，打造爆款內容，圈粉年輕用戶(hù)；母嬰品牌“好奇”圍繞明星聲量、媒體霸屏、社媒種草、線(xiàn)下事件、全域直播、創(chuàng )意超品等亮點(diǎn)，撬動(dòng)高端客群……品牌在增長(cháng)這件事上，越來(lái)越追求“確定性”。

　　探索新生，釋放標桿價(jià)值

　　對于品牌、機構等電商生態(tài)角色來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)不僅是一場(chǎng)收獲碩果的頒獎盛典，更是一個(gè)行業(yè)內部切磋交流的舞臺。新一輪科技革命正引領(lǐng)電商行業(yè)進(jìn)入數智化時(shí)代，如何運用AI手段給消費者帶來(lái)更密切更貼身的陪伴？如何不斷對現有的商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行改造和創(chuàng )新？從業(yè)者們深度挖掘變革背后的本質(zhì)，釋放標桿的價(jià)值力量，帶領(lǐng)大家一起尋找問(wèn)題的答案。

　　618年中大促如火如荼，商家如何通過(guò)數智能力提升運營(yíng)能力，收獲確定性經(jīng)營(yíng)效果？活動(dòng)現場(chǎng)，阿里媽媽運營(yíng)中心兼市場(chǎng)部總經(jīng)理樹(shù)羊通過(guò)《阿里媽媽AI驅動(dòng)全站推廣，助618全局增長(cháng)》的主題演講，分享了阿里媽媽以AI系列商業(yè)產(chǎn)品重塑，助力商家用好增長(cháng)杠桿，實(shí)現618更簡(jiǎn)單、更高效、更確定的爆發(fā)與增長(cháng)；阿里巴巴設計事業(yè)部副總經(jīng)理布顏進(jìn)行《AI時(shí)代下的設計平權》的主題分享，提出AI時(shí)代，打破專(zhuān)業(yè)和通道壁壘，人人都可以做設計；淘寶服飾品牌運營(yíng)負責人江藝通過(guò)《淘寶服飾通過(guò)“短平快新”帶動(dòng)生意增量》的主題演講，為服飾行業(yè)的品牌商家帶去新的思考。

　　專(zhuān)業(yè)的數智化服務(wù)，是推動(dòng)傳統品牌實(shí)現數智營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)�；顒�(dòng)現場(chǎng)，火蝠電商副總裁天龍帶來(lái)《超級營(yíng)銷(xiāo)提效助力全域聲量業(yè)績(jì)雙增長(cháng)》的主題演講，以實(shí)操案例分享了如何把科技轉化為商品競爭力，從而為品牌帶來(lái)新增長(cháng)；《電商在線(xiàn)》執行主編斯問(wèn)分享了《打造“全域式”內容服務(wù)，媒介如何幫商家賦能》，淘寶天下88學(xué)堂認證講師常風(fēng)分享了《超級單品成就品類(lèi)贏(yíng)家》。另外，在主持人凱尹主持下，阿里媽媽垂直解決方案負責人杰辰、兩面針電商部部牙佳琳、愛(ài)華仕箱包市場(chǎng)總監鄧木榮等也在主題為《數智時(shí)代，品牌如何尋找增長(cháng)新動(dòng)能》的圓桌沙龍上分享了自己的獨到見(jiàn)解。

　　被譽(yù)為“電商奧斯卡”的金麥獎，從 2013 年面世至今，已屆第11年。11年來(lái)，金麥獎通過(guò)剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，持續為電商人帶來(lái)新力量，為市場(chǎng)注入新活力。

　�。ǜ剑旱�11屆金麥營(yíng)銷(xiāo)獎獲獎榜單）