極狐品牌攜手“與輝同行”，北汽新能源營(yíng)銷(xiāo)下了一步好棋

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，追逐流量已成為常態(tài)。但“流量”是把雙刃劍，如“水能載舟，亦能覆舟”一樣，有實(shí)力接住了才是“蜜糖”，無(wú)能力接不住就會(huì )遭到“反噬”。于是，在流量契機來(lái)臨時(shí)，北汽極狐憑借對技術(shù)和品質(zhì)的追求，以及與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，穩穩接住了來(lái)自“與輝同行”的“潑天流量”。

　　棋行妙招，極狐汽車(chē)慧眼與“輝”同行

　　論實(shí)力，極狐當仁不讓?zhuān)�其屢屢在質(zhì)量評測中名列前茅。根據中國汽車(chē)質(zhì)量網(wǎng)的2023年上半年新能源大型車(chē)、中型SUV以及2024年第一季度新能源中型SUV的質(zhì)量排行榜數據顯示，極狐均霸榜第一的位置，產(chǎn)品優(yōu)秀度可見(jiàn)一斑。

　　但提到，不少人都對它只顧埋頭造車(chē)心生“不平”。殊不知在鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境中，有實(shí)力作為支撐的“自賣(mài)自夸”并非賣(mài)弄，而是提升品牌知名度的必要操作。好在極狐今年終于“醒悟”過(guò)來(lái)，開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)層面發(fā)力。在阿爾法S5的預售會(huì )上，極狐了“與輝同行”的合作事宜。

　　此次合作中，極狐旗下車(chē)型作為董宇輝和伙伴們的“與輝同行閱山河專(zhuān)屬座駕”，守護著(zhù)他們每一段旅程。在“探月之旅”直播活動(dòng)中，極狐與董宇輝更是共同見(jiàn)證了“嫦娥六號”的成功發(fā)射，向航天精神致敬。

　　雖說(shuō)此次是商業(yè)合作，但董宇輝的才華橫溢、獨樹(shù)一幟，與極狐的扎實(shí)沉穩、低調內斂相得益彰，迸發(fā)出新的火花，受到不少網(wǎng)友認可：“剛搜完極狐的相關(guān)資料，老板有眼光（大拇指）”“因為喜歡宇輝，我剛剛定了一輛”。

　　收獲口碑的同時(shí)，在流量方面，極狐也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。有數據顯示，僅海南航天直播的觀(guān)看量就達到了2000萬(wàn)人次，而河南站更達1.15億人次。此外，極狐平臺顯示，相關(guān)作品閱讀量超過(guò)2365萬(wàn)。、等媒體紛紛點(diǎn)贊“這波潑天流量，極狐接住了”“極狐找準了營(yíng)銷(xiāo)方式”。此次宣傳，一方面，可讓不少關(guān)心“小狐貍”的朋友有所欣慰，另一方面，隨著(zhù)深入，將有助于讓更多消費者熟知和喜愛(ài)極狐品牌，為進(jìn)一步帶動(dòng)北汽新能源整體銷(xiāo)量奠定基礎。

　　解鎖營(yíng)銷(xiāo)玩法，北汽極狐探索出“上量+成長(cháng)性”之路

　　深究此次流量密碼，一方面源于極狐自身產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，從“根部”提供了牢固基礎。另一方面與北汽新能源今年在營(yíng)銷(xiāo)方面大刀闊斧，找準了用戶(hù)脈搏，成功圈層有關(guān)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深。對此，北汽新能源常務(wù)副總經(jīng)理張國富在北汽藍谷2024年業(yè)績(jì)溝通會(huì )上直言：“大家都在鋪天蓋地的宣傳，縱然有足夠出色的產(chǎn)品，你不說(shuō)，別人怎么會(huì )知道？所以在當下的車(chē)市中想要出頭，不止會(huì )造車(chē)，更要會(huì )賣(mài)車(chē)。”

　　因此，今年北汽新能源一改往日低調作風(fēng)，要求“一切為了上量”。除了繼續普及和深化“一車(chē)一策”和“一城一策”的傳統，更是希望極狐在經(jīng)營(yíng)時(shí)能“穩中求進(jìn)，進(jìn)中求質(zhì)”，繼續瞄準用戶(hù)靶心，緊抓用戶(hù)喜好和需求，找準業(yè)務(wù)7寸，走出一條符合其品牌的“上量+成長(cháng)性”之路。

　　目實(shí)現需要資源的支持，因此，北汽再次極狐奔馳“雙高端”，把最優(yōu)的資源、最強的人力、最好的技術(shù)聚焦極狐版塊，并且在營(yíng)銷(xiāo)方面也格外闊氣，要求全員勁往一處使，努力將北汽極狐打造為商業(yè)成功的高端新能源品牌。

　　在具體實(shí)施路徑上，極狐可謂找對了方向�，F如今的營(yíng)銷(xiāo)方式已從傳統電視、廣播、4S店單向，向如今的線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的互動(dòng)式數字營(yíng)銷(xiāo)轉變。對此，極狐與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)互聯(lián)網(wǎng)打法，并通過(guò)適當的包裝，想讓更多消費者了解他們的產(chǎn)品。

　　“與輝同行”的營(yíng)銷(xiāo)就是個(gè)典型的例子。直播平臺是年輕人高度活躍的陣地，董宇輝更是直播界這兩年殺出的一匹，其流量正如日中天，并且其在能力積淀、執著(zhù)堅守等秉性上與極狐不謀而合，著(zhù)實(shí)為“同路人”。相似的氣質(zhì)、共同的用戶(hù)，讓這次營(yíng)銷(xiāo)大放異彩，品牌知名度和好感度“雙翼”齊飛。

　　以前，北汽新能源不是講故事的高手，只顧埋頭卷技術(shù)，低調行事，限制了其。而在今年，隨著(zhù)其在營(yíng)銷(xiāo)上覺(jué)醒，既有集團的重投入做后盾，又有全面、立體、迎合需求的方法，相信未來(lái)定能厚積而薄發(fā)，帶來(lái)亮眼成績(jì)！