直播購買(mǎi)用戶(hù)數達7.4倍，小紅書(shū)618開(kāi)門(mén)紅戰報發(fā)布

　　5月21日，“小紅書(shū)618直播季”開(kāi)門(mén)紅戰報發(fā)布。數據顯示，今年618首日即實(shí)現爆發(fā)，小紅書(shū)電商直播訂單數為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV為去年同期6倍，直播間購買(mǎi)用戶(hù)數為去年同期的7.4倍。

　　店播實(shí)現高速增長(cháng)。首日店播開(kāi)播數量為去年同期的3.8倍，店播GMV為去年同期的4.2倍，店播已成為商家最強增長(cháng)引擎。包括@LIY住落落的店、@理空間主理人COCO的店、@海蒂的花園的店等一批寶藏店播直播間脫穎而出。

　　在小紅書(shū)店播商家“小黃香蕉手鉤”主理人看來(lái)，小紅書(shū)的店鋪直播間“像實(shí)體店的感覺(jué)”，店鋪主播與用戶(hù)能夠很自然的相處，在直播間里，小黃香蕉會(huì )通過(guò)高清攝像頭展示鉤織工藝細節，分享每一個(gè)作品背后的故事，不僅獲得眾多用戶(hù)下單購買(mǎi)，也收獲了大量?jì)?yōu)質(zhì)粉絲。

　　小紅書(shū)電商開(kāi)播買(mǎi)手更加多元，首日章小蕙、張儷、兩只小狗六、RoRo弱弱、作家張萌等眾多買(mǎi)手開(kāi)播。章小蕙單場(chǎng)直播成交金額再次突破1億元， GOTUKOLA發(fā)膜單品在她的直播間成交超過(guò)1000萬(wàn)元。在買(mǎi)手推薦下，包括ELEMIS、OVV等眾多品牌銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)。

　　今年618期間，小紅書(shū)電商對直播、尤其是店鋪直播給予了重點(diǎn)傾斜。圍繞商家、買(mǎi)手的直播經(jīng)營(yíng)，小紅書(shū)電商提供了“三升級、億補貼”：對直播產(chǎn)品進(jìn)行升級，為直播、筆記、搜索等多場(chǎng)域提供10倍資源扶持，并對店播、買(mǎi)手直播的激勵升級。

　　大促首日，小紅書(shū)電商發(fā)布《簡(jiǎn)單直播倡議》，號召商家買(mǎi)手在開(kāi)播中與用戶(hù)真心交流、真誠推薦好物，讓用戶(hù)走進(jìn)直播間時(shí)，聽(tīng)到真心話(huà) 、看到真產(chǎn)品、買(mǎi)到真喜歡。