框架海報衰亡后 電梯廣告行業(yè)將如何洗牌？

　　在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，一則震撼消息突顯了行業(yè)洗牌的加速——梯媒老將華語(yǔ)傳媒宣布倒閉，令人唏噓不已。這一震動(dòng)不僅揭示了傳統框架廣告面臨的困境，更映射出行業(yè)內部亟需的革新與轉型。在這樣的背景下，智能屏的崛起成為了不可逆轉的趨勢，而新潮傳媒正站在這一浪潮之巔，引領(lǐng)電梯廣告的未來(lái)方向。

　　提到華語(yǔ)之死，就不得不提到中國電梯廣告的“激蕩30年”：

　　中國第一代電梯廣告：電梯內平面海報，1995年在北京首次出現，創(chuàng )辦公司不祥。特點(diǎn)是靜態(tài)獨占，沒(méi)有聲音，價(jià)格高。

　　第二代電梯廣告：電梯外LCD屏，2003年由分眾傳媒的江南春先生創(chuàng )辦，成為千億市值公司。特點(diǎn)是在電梯外，視頻效果好，全城套餐售賣(mài)，不能選點(diǎn)，價(jià)格高。

　　第三代電梯廣告：電梯內智能屏，由新潮傳媒的張繼學(xué)先生創(chuàng )辦，成就了200億市值的公司。特點(diǎn)是在電梯內，隨著(zhù)人上下，視頻效果好，可以單點(diǎn)售賣(mài)，價(jià)格低。

　　第三代電梯廣告的崛起，讓技術(shù)先進(jìn)的電梯內智能屏發(fā)展越來(lái)越猛。到今天，新潮共花了50多億在全國180個(gè)城市，安裝了70多萬(wàn)個(gè)智能屏，分眾傳媒感受到的壓力，不得不下場(chǎng)應戰，也花了30億在全國布了50多萬(wàn)個(gè)智能屏（數量已經(jīng)超過(guò)自己的主營(yíng)產(chǎn)品LCD的數量）。其目的是捍衛電梯海報和電梯外LCD的收入以及市場(chǎng)地位，限制新潮傳媒的發(fā)展。

　　分眾的是：買(mǎi)LCD或者買(mǎi)框架送智能屏，或虧本低價(jià)賣(mài)智能屏，故意貶低第三代電梯智能屏的廣告價(jià)值。一方面保住公司的收入，另一方面可以阻止新潮盈利。但這一招有副作用，很快反噬到了分眾自己。

　　因為對同一部電梯來(lái)說(shuō)，梯外的LED和梯內的智能屏覆蓋的人群是一模一樣的，這兩個(gè)產(chǎn)品可以互相替代，誰(shuí)的性?xún)r(jià)比高，廣告效果好，客戶(hù)就會(huì )買(mǎi)誰(shuí)。由于惡性競爭，智能屏的價(jià)格降到了電梯外LCD的三分之一，覆蓋的人數又一樣，廣告客戶(hù)自然選擇了智能屏。電梯外LCD輸掉還有一個(gè)原因，就是在社區電梯外的LCD沒(méi)有價(jià)值，因為一樓都有一部電梯在等人，人不用等電梯，廣告接觸時(shí)間不到10秒鐘。而電梯內的智能屏隨著(zhù)人上下，廣告接觸時(shí)間至少30秒鐘，智能屏的廣告效果更好，選擇的客戶(hù)更多。

　　這一結果導致了分眾傳媒的收入和利潤雙降，2023年和2017年相比，電梯廣告屏的數量暴增了3倍多，而電梯廣告收入卻從120億，利潤60億，降到了收入110多億，利潤只有48億。事實(shí)證明，分眾傳媒阻擊第三代電梯廣告智能屏的已經(jīng)失敗，現在開(kāi)始轉向擁抱智屏。

　　目前，在中國第三代電梯廣告智能屏的數量超過(guò)120萬(wàn)個(gè)，而電梯LCD的數量只有37萬(wàn)個(gè)，電梯內智能屏覆蓋的人數要多三倍，而價(jià)格卻便宜了三倍，選擇的客戶(hù)自然就多了。

　　據數字100的《中國電梯電視廣告2024第第一季度數據監測》顯示，電梯智能屏投放品牌廣告994個(gè)，電梯LCD屏投放品牌廣告共325個(gè)。電梯智能屏品牌廣告投放量達到了電梯LCD屏的3倍。廣告客戶(hù)是聰明的，他們不僅能用錢(qián)投票，而且還能用腳投票。

　　目前，中國的電梯數量超過(guò)了1000萬(wàn)部，而電梯內的智能屏今天只有130萬(wàn)，發(fā)展空間還非常大，未來(lái)至少在中國會(huì )有300萬(wàn)個(gè)，每天覆蓋5億人，會(huì )成為廣告客戶(hù)引爆品牌的唯一中心化媒體。廣告客戶(hù)購買(mǎi)媒體，本質(zhì)購買(mǎi)的是媒體覆蓋人群，誰(shuí)的人群數量多和誰(shuí)的性?xún)r(jià)比高，廣告客戶(hù)就會(huì )買(mǎi)誰(shuí)。電梯智能屏打敗電梯LCD的理由有三點(diǎn)：第一，智能屏的數量和覆蓋人群的數量都是LCD的三倍以上；第二，智能屏具有超高性?xún)r(jià)比，價(jià)格卻不到LCD的三分之一；第三，智能屏技術(shù)更先進(jìn)，能標簽篩選，能單點(diǎn)投放，能效果歸因。就像拼多多贏(yíng)了阿里，就像瑞幸咖啡贏(yíng)了星巴克，就像豐田汽車(chē)在美國贏(yíng)了福特。

　　展望未來(lái)，隨著(zhù)技術(shù)迭代和成本優(yōu)化，智能屏在電梯廣告市場(chǎng)的占比將持續擴大。新潮傳媒作為這一領(lǐng)域的先行者，將繼續深化技術(shù)創(chuàng )新，拓展智能屏的應用邊界，為廣告主創(chuàng )造更多價(jià)值。在電梯廣告的選擇上，動(dòng)態(tài)視頻廣告以其獨特魅力和顯著(zhù)效果，已成為不二之選。新潮傳媒的電梯智能屏，不僅覆蓋人數廣泛，價(jià)格優(yōu)勢明顯，更是品牌引爆的優(yōu)選渠道。