名創(chuàng )優(yōu)品MINISO巴黎香街新篇章，IP潮流引領(lǐng)全球新消費

　　6月22日，中國品牌名創(chuàng )優(yōu)品MINISO在法國巴黎香榭麗舍大街的旗艦店隆重開(kāi)業(yè)，這標志著(zhù)其全球化戰略的進(jìn)一步拓展。繼紐約時(shí)代廣場(chǎng)之后，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO再次選擇世界頂級商圈作為其“全球IP聯(lián)名集合店”的展示窗口，展現了中國品牌的強大實(shí)力和全球影響力。

　　巴黎香榭麗舍大街作為世界三大繁華中心之一，匯聚了眾多頂級商業(yè)品牌。名創(chuàng )優(yōu)品MINISO的旗艦店位于該街的核心區域，毗鄰LV旗艦店，距離凱旋門(mén)僅數步之遙。店鋪面積達800平方米，是名創(chuàng )優(yōu)品MINISO在法國乃至歐洲最大的門(mén)店，成為其進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的重要里程碑。

　　開(kāi)業(yè)首日，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO巴黎香榭麗舍旗艦店的業(yè)績(jì)高達57.68萬(wàn)人民幣，刷新了海外單日業(yè)績(jì)紀錄。這一成績(jì)充分展示了名創(chuàng )優(yōu)品MINISO在全球范圍內的品牌影響力和市場(chǎng)競爭力。

　　近年來(lái)，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO在全球范圍內接連占據“高地”，落地“超級門(mén)店”范本，海外大店的業(yè)績(jì)也成為其海外市場(chǎng)增長(cháng)的重要引擎。2023年5月，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)出了首家全球旗艦店，創(chuàng )下全球門(mén)店月?tīng)I收新高；隨后，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO英國旗艦店落地倫敦牛津街，開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jì)突破歐洲門(mén)店紀錄；今年一季度，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO在馬來(lái)西亞、越南等市場(chǎng)的核心商圈相繼開(kāi)出IP大店，持續深耕高勢能門(mén)店。

　　名創(chuàng )優(yōu)品MINISO以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶(hù)體驗贏(yíng)得了法國消費者的認可與青睞。此次入駐巴黎香榭麗舍大街，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO將以極致性?xún)r(jià)比的IP生活潮流好物滿(mǎn)足法國消費市場(chǎng)的需求，引領(lǐng)海外IP潮流新消費。

　　緊密貼合“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO巴黎香榭麗舍旗艦店在門(mén)店設計和產(chǎn)品布局中巧妙融合了眾多IP聯(lián)名元素，打造出不一樣的視覺(jué)盛宴。在產(chǎn)品布局上，門(mén)店擁有超過(guò)3000個(gè)SKU，其中IP產(chǎn)品占比超過(guò)80%，并設置了三麗鷗、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多個(gè)IP產(chǎn)品專(zhuān)區，為消費者帶來(lái)沉浸式的IP潮流購物體驗。

　　開(kāi)業(yè)儀式當天，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO在法國首發(fā)備受期待的BT21系列IP產(chǎn)品。BT21是根據韓國知名男子組合防彈少年團（BTS）設計的卡通形象，近年來(lái)成為深受海內外年輕消費者喜愛(ài)的熱門(mén)IP。開(kāi)業(yè)活動(dòng)現場(chǎng)，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO精心安排了BTS快閃舞蹈表演，加深了與消費者及粉絲間的情感聯(lián)結，吸引了大量客流。

　　作為“全球最受年輕人喜愛(ài)的零售品牌”，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO以高性?xún)r(jià)比開(kāi)啟了IP的普惠時(shí)代，打破了“IP等于價(jià)格貴”的認知壁壘，將IP消費打造成大眾消費。借助全球IP聯(lián)名，搭建起連接全球消費者“興趣消費”的橋梁，成功打開(kāi)全球市場(chǎng)的最大公約數。根據數據顯示，今年一季度名創(chuàng )優(yōu)品MINISO的IP產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達到了26%，海外IP占比更是同比大幅提升超過(guò)40%。

　　進(jìn)駐巴黎香街是名創(chuàng )優(yōu)品MINISO全球化縱深布局的重要舉措。在全球化戰略引領(lǐng)下，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO海外市場(chǎng)，尤其是歐洲市場(chǎng)持續保持強勁增長(cháng)態(tài)勢。2023 年，歐洲市場(chǎng)的 GMV 同比增長(cháng)近 70%；2024 年第一季度，GMV 同比增長(cháng)超過(guò) 80%�；�于歐洲良好的經(jīng)濟狀況和消費結構，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO對歐洲市場(chǎng)的消費潛力充滿(mǎn)信心，不斷加快歐洲市場(chǎng)的拓展步伐。葉國富表示，未來(lái)幾年歐洲市場(chǎng)將成為名創(chuàng )優(yōu)品MINISO海外發(fā)展的重點(diǎn)，目標是5年后實(shí)現歐洲千店規模。

　　截至2024年3月底，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO已在全球111個(gè)國家和地區構建了超過(guò)6600家門(mén)店的零售網(wǎng)絡(luò )，其中海外市場(chǎng)近2600家，占比超過(guò)三分之一，遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。

　　從出海到縱深出海，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO憑借產(chǎn)品創(chuàng )新和本土化運營(yíng)等方面的優(yōu)勢走出了一條獨特的品牌全球化之路。巴黎香榭麗舍旗艦店的開(kāi)業(yè)再次證明了名創(chuàng )優(yōu)品MINISO向世界傳遞中國品牌發(fā)展力量的信心與決心。名創(chuàng )優(yōu)品MINISO將繼續堅持產(chǎn)品創(chuàng )新、極致性?xún)r(jià)比和全球化戰略，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，為全球消費者帶來(lái)更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品，致力于成為一個(gè)能夠為全球消費者傳遞開(kāi)心的“超級品牌”。